Samenvatting gemaakt door: Lucas van Beek (Lucas1) Commerciële economie (Sportmarketing)
Samenvatting Sportfan
H1: An introduction to the Study of Sport Fans
Hoe ziet de samenleving een sportfan?
POSITIEF NEGATIEF
Vrolijk Aggressief
Uitzinnig Antisociaal
Verbonden Gewelddadig
Liefhebber Respectloos
Gezellig Niet voor toerekening vatbaar
Respectvol
Waardig
Gelijk
Om grip te krijgen op de sportfan, als sportmarketeer, maken we in deze module gebruik van een
drietal segmentatiecriteria.
- Sportfan – sportspectator
- Direct – indirect sport consumption
- Level of team identification
Sportfan VS. Sportspectator
De sportfan steunt en identificeert zich met een sportvereniging.
- Hij/zij hoeft hiervoor geen wedstrijden te aanschouwen
- Verbondenheid ligt in één of meerdere connectoren
- Identificatie is een noodzakelijke grootheid
De sportspectator bekijkt een sportwedstrijd zonder een sportvereniging te steunen of zich hiermee
te identificeren
- Hij/zij bekijkt uitsluitend een wedstrijd
- Geen verbondenheid, enkel een toevallige/niet toevallige mogelijkheid om een wedstrijd te
aanschouwen
- Geen identificatie
Direct VS. Indirect sport consumption
Direct sport consumption
- Aanwezig bij de wedstrijd
- Bezoekt (meestal) niet alleen de wedstrijd
- Sociaal gedrag wakkert emotie aan
- Medebepalend voor de sfeer
Indirect sport consumption
- Bekijkt de wedstrijd via media
- Kijkt alleen of in groepen
- Psychologisch gedrag en sociaal gedrag wakkert emotie aan
- Geen directe invloed op de sfeer
1
Samenvatting boek: Sport Fans: The Psychology and Social Impact of Fandom Auteur: Daniel L. Wann Gordon W. Russel
,Samenvatting gemaakt door: Lucas van Beek (Lucas1) Commerciële economie (Sportmarketing)
Level of team identification
Psychologisch verbonden zijn aan een team
- Hoe ver ga je hierin?
Wat gebeurt er met jou als persoon wanneer ‘jouw’ sportclub wint/verlies
- Dit bepaalt in grote mate hoe belangrijk die sportclub voor jou is EN jouw mate van team
identification
- Andere factoren, zoals aankoopbeleid, verhuizing, sancties, begroting etc.
Social Identity Theory (Taifal & Turner, 1979)
- Jouw sociale omgeving bepaald wie jij bent
- Bij welke groepen hoor jij? (familie, vrienden, studie, sport(!!), geloof)
In deze module lenen we veelal de Social Identity Theory van de psychologen, deze theorie kent de
volgende fasen:
1. Sociale categorisatie —> tot welke groepen behoor je?
2. Sociale Identificatie —> Pas je bij de groep?
3. Sociale vergelijking —> jouw groep is beter dan de andere groep!
Gedrag dat hoort bij de Social Identity Theory
- Groepsgedrag
- Groepsdruk
- Loyaliteit
- Discriminatie
- Aggresiviteit
Wij vs. Jullie
Bij deze fasen worden de volgende demografische kenmerken toegevoegd:
- Gender and fandom
o Hoe verschilt het gender met bijvoorbeeld de level of team identification
- Age and Fandom
o Wat is de impact van leeftijd op het gedrag van de sportfan
o Sport is voor jongeren? Ouderen zijn niet agressief? Jongeren identificeren zich
sterker met een groep? Jongeren zijn meer beïnvloedbaar? Ouderen bezoeken geen
wedstrijden?
- Race and Fandom
o Toevoeging: geloof en afkomst
o Hoe beïnvloedt dit het gedrag van de Sportfan?
- Athletic Involvement and Fandom
o Ben je een couch potato of niet?
o Toevoeging: zelf een actieve sporter zijn
- Socioeconomic Status and Fandom
- Personality and Fandom
o Hier wordt het lastig!
2
Samenvatting boek: Sport Fans: The Psychology and Social Impact of Fandom Auteur: Daniel L. Wann Gordon W. Russel
, Samenvatting gemaakt door: Lucas van Beek (Lucas1) Commerciële economie (Sportmarketing)
Waar vinden we de sportfan met al die uiteenlopende segmentatie en demografische criteria?
- Stadions
- Televisie/radio
- Sport gerelateerde series/video’s/films
- Sport gerelateerde boeken/tijdschriften/kranten
- Internet/social media (vooral interactie)
- Games (offline en online)
Het effect op sportmarketing is zeer groot!
H2 The process of becoming a sportfan: the psychological continuum model
Om de sportfan te beïnvloeden (=sportmarketing) moet je begrijpen waarom en hoe iemand een
sportfan wordt
Om dit proces in kaart te brengen maakt deze module gebruik van het Psychological Continuum
Model* (PCM) (Funk & James, 2001), met de volgende fase (1 is het laagste niveau)
1. Awareness
2. Attraction
3. Attachment
4. Allegiance
Het doel van het PCM is om het hoogste niveau van fan engagement te realiseren
- Onvoorwaardelijke loyaliteit van de sportfan (=allegiance)
1. Awareness (bewustwording)
In aanraking komen met een sport, via:
- Sociale omgeving
- Media
- Reclame
- Cognitief niveau
De eerste stap naar het worden van een onvoorwaardelijke sportfan
Informatie verschaffen
2. Attraction (aantrekkingskracht)
Ontwikkelen van een gevoel richting een ‘nieuwe’ sport door het sportklimaat te onderzoeken:
- Regels
- Teams
- Sport(st)ers
- Competities
Belangrijk!
Een positief gevoel leidt tot een betere mate van aantrekkingskracht van de sport
Waarom zou je iets volgen als je een negatief gevoel hebt
3
Samenvatting boek: Sport Fans: The Psychology and Social Impact of Fandom Auteur: Daniel L. Wann Gordon W. Russel
Samenvatting Sportfan
H1: An introduction to the Study of Sport Fans
Hoe ziet de samenleving een sportfan?
POSITIEF NEGATIEF
Vrolijk Aggressief
Uitzinnig Antisociaal
Verbonden Gewelddadig
Liefhebber Respectloos
Gezellig Niet voor toerekening vatbaar
Respectvol
Waardig
Gelijk
Om grip te krijgen op de sportfan, als sportmarketeer, maken we in deze module gebruik van een
drietal segmentatiecriteria.
- Sportfan – sportspectator
- Direct – indirect sport consumption
- Level of team identification
Sportfan VS. Sportspectator
De sportfan steunt en identificeert zich met een sportvereniging.
- Hij/zij hoeft hiervoor geen wedstrijden te aanschouwen
- Verbondenheid ligt in één of meerdere connectoren
- Identificatie is een noodzakelijke grootheid
De sportspectator bekijkt een sportwedstrijd zonder een sportvereniging te steunen of zich hiermee
te identificeren
- Hij/zij bekijkt uitsluitend een wedstrijd
- Geen verbondenheid, enkel een toevallige/niet toevallige mogelijkheid om een wedstrijd te
aanschouwen
- Geen identificatie
Direct VS. Indirect sport consumption
Direct sport consumption
- Aanwezig bij de wedstrijd
- Bezoekt (meestal) niet alleen de wedstrijd
- Sociaal gedrag wakkert emotie aan
- Medebepalend voor de sfeer
Indirect sport consumption
- Bekijkt de wedstrijd via media
- Kijkt alleen of in groepen
- Psychologisch gedrag en sociaal gedrag wakkert emotie aan
- Geen directe invloed op de sfeer
1
Samenvatting boek: Sport Fans: The Psychology and Social Impact of Fandom Auteur: Daniel L. Wann Gordon W. Russel
,Samenvatting gemaakt door: Lucas van Beek (Lucas1) Commerciële economie (Sportmarketing)
Level of team identification
Psychologisch verbonden zijn aan een team
- Hoe ver ga je hierin?
Wat gebeurt er met jou als persoon wanneer ‘jouw’ sportclub wint/verlies
- Dit bepaalt in grote mate hoe belangrijk die sportclub voor jou is EN jouw mate van team
identification
- Andere factoren, zoals aankoopbeleid, verhuizing, sancties, begroting etc.
Social Identity Theory (Taifal & Turner, 1979)
- Jouw sociale omgeving bepaald wie jij bent
- Bij welke groepen hoor jij? (familie, vrienden, studie, sport(!!), geloof)
In deze module lenen we veelal de Social Identity Theory van de psychologen, deze theorie kent de
volgende fasen:
1. Sociale categorisatie —> tot welke groepen behoor je?
2. Sociale Identificatie —> Pas je bij de groep?
3. Sociale vergelijking —> jouw groep is beter dan de andere groep!
Gedrag dat hoort bij de Social Identity Theory
- Groepsgedrag
- Groepsdruk
- Loyaliteit
- Discriminatie
- Aggresiviteit
Wij vs. Jullie
Bij deze fasen worden de volgende demografische kenmerken toegevoegd:
- Gender and fandom
o Hoe verschilt het gender met bijvoorbeeld de level of team identification
- Age and Fandom
o Wat is de impact van leeftijd op het gedrag van de sportfan
o Sport is voor jongeren? Ouderen zijn niet agressief? Jongeren identificeren zich
sterker met een groep? Jongeren zijn meer beïnvloedbaar? Ouderen bezoeken geen
wedstrijden?
- Race and Fandom
o Toevoeging: geloof en afkomst
o Hoe beïnvloedt dit het gedrag van de Sportfan?
- Athletic Involvement and Fandom
o Ben je een couch potato of niet?
o Toevoeging: zelf een actieve sporter zijn
- Socioeconomic Status and Fandom
- Personality and Fandom
o Hier wordt het lastig!
2
Samenvatting boek: Sport Fans: The Psychology and Social Impact of Fandom Auteur: Daniel L. Wann Gordon W. Russel
, Samenvatting gemaakt door: Lucas van Beek (Lucas1) Commerciële economie (Sportmarketing)
Waar vinden we de sportfan met al die uiteenlopende segmentatie en demografische criteria?
- Stadions
- Televisie/radio
- Sport gerelateerde series/video’s/films
- Sport gerelateerde boeken/tijdschriften/kranten
- Internet/social media (vooral interactie)
- Games (offline en online)
Het effect op sportmarketing is zeer groot!
H2 The process of becoming a sportfan: the psychological continuum model
Om de sportfan te beïnvloeden (=sportmarketing) moet je begrijpen waarom en hoe iemand een
sportfan wordt
Om dit proces in kaart te brengen maakt deze module gebruik van het Psychological Continuum
Model* (PCM) (Funk & James, 2001), met de volgende fase (1 is het laagste niveau)
1. Awareness
2. Attraction
3. Attachment
4. Allegiance
Het doel van het PCM is om het hoogste niveau van fan engagement te realiseren
- Onvoorwaardelijke loyaliteit van de sportfan (=allegiance)
1. Awareness (bewustwording)
In aanraking komen met een sport, via:
- Sociale omgeving
- Media
- Reclame
- Cognitief niveau
De eerste stap naar het worden van een onvoorwaardelijke sportfan
Informatie verschaffen
2. Attraction (aantrekkingskracht)
Ontwikkelen van een gevoel richting een ‘nieuwe’ sport door het sportklimaat te onderzoeken:
- Regels
- Teams
- Sport(st)ers
- Competities
Belangrijk!
Een positief gevoel leidt tot een betere mate van aantrekkingskracht van de sport
Waarom zou je iets volgen als je een negatief gevoel hebt
3
Samenvatting boek: Sport Fans: The Psychology and Social Impact of Fandom Auteur: Daniel L. Wann Gordon W. Russel
