CATEDRATICA:
GRUPO #
ALUMNOS
-
TAREA GRUPAL
VIGENCIA
, Introducción
En esta asignación, nos ha tocado trabajar en los diferentes tipos de
marketing más comunes que existen, tratamos de explicar de la mejor y
brevemente forma todos ellos, para de este modo hacerlo entendible
en pocas palabras, y aprender de todos ellos desde su funcionamiento,
hasta su utilidad, esperamos sea de todo su agrado nuestro trabajo y
sea satisfactoria la lectura y visualización del mismo.
Índice
Portada ………………………………………………………………………PG 1
Introducción……………………………………………………………….PG 2
Índice………………………………………………………………………..,PG 2
Tema que nos corresponde (Marketing de guerrilla)….PAG 3 A 5
Plan de marketing (Imbound marketing)……………………PAG 6 A 7
Boceto cuantitativo del plan de marketing…………………PG 8
Como se calculan datos………………………………………………PG 9
Resumen y grafica de los tipos de marketing……………..PG 10 A 16
Conclusiones………………………………………………………………PG 17
Referencias………………………………………………………………...PG 17
NOS CORRESPONDE HABLAR Y EXPLICAR
EL MARKETING DE GUERRILLA
GRUPO DE FORO #2 DE LA PLATAFORMA E-LAERNING
MARKETING DE GUERRILLA
, Historia del marketing de la guerrilla
Podemos fechar la publicidad en el año 4000 AC cuando los egipcios utilizaban el
papiro para hacer los mensajes de las ventas y los carteles de la pared. La publicidad y
la comercialización tradicionales se desarrollaron lentamente a través de los siglos pero
nunca prosperaron realmente hasta el 1900.
No fue hasta finales de los 80 y principios de los 90 que en la televisión por cable
comenzaron a aparecer mensajes publicitarios. Las agencias lucharon para causar una
impresión en los consumidores y los consumidores estaban cansados de ser
comercializados. Era tiempo de un cambio. En 1984, el comerciante Jay Conrad
Levinson introdujo el término formal en su libro llamado ” Marketing de Guerrilla”.
Levinson fue vicepresidente senior de J. Walter Thompson, director creativo y miembro
del consejo en Leo Burnett Advertising. En el libro de Levinson, propone formas únicas
de abordar y combatir las formas tradicionales de publicidad. El objetivo del marketing
de guerrilla era utilizar tácticas poco convencionales para hacer publicidad con un
presupuesto pequeño. Durante este tiempo la publicidad, en radio, televisión y prensa
estaba en aumento, pero los consumidores estaban cansados. Levinson sugiere que
las campañas deben ser chocantes, únicas, escandalosas e inteligentes. Necesitaban
crear “buzz.”
Las pequeñas empresas comenzaron a cambiar sus maneras de pensar y se
acercaron a la comercialización de una manera totalmente nueva. El concepto de
marketing de guerrilla continúa desarrollándose y creciendo orgánicamente. El
marketing de guerrilla originalmente era un concepto dirigido a pequeñas empresas con
un presupuesto pequeño, pero esto no impidió que las grandes empresas adoptaran la
misma ideología.
Las compañías más grandes han estado utilizando el marketing no convencional para
complementar sus campañas publicitarias. Algunos vendedores argumentan que
cuando las grandes empresas utilizan tácticas de marketing de guerrilla, no es la
verdadera “guerrilla”. Las empresas más grandes tienen presupuestos mucho más
grandes y sus marcas suelen estar ya bien establecidas.
Una empresa grande puede correr un mayor riesgo al realizar esta estrategia. Si
fracasan pueden llegar a convertirse en una pesadilla de relaciones públicas. Las
empresas más pequeñas no corren tanto riesgo puesto que la mayoría de la gente sólo
lo asimilará como un truco fallido.
Uno de esos ejemplos sería el famoso Boston Bomb Scare de 2007 causado por
Turner Broadcasting el 31 de enero de 2007. Turner Broadcasting que pretendía
promocionar un nuevo programa de dibujos animados. con la ayuda de la agencia de
marketing de la guerrilla, Interference, Inc., colocó carteles de LED con pilas que se
asemejaban al personaje ‘Mooninite’ en el programa de dibujos animados. Los carteles
LED fueron colocados en Boston, Massachusetts y las ciudades de los alrededores.
Las pancartas fueron colocadas en lugares aleatorios y permanecieron apagadas
durante el día. Por la noche, los carteles se iluminaron para mostrar al personaje
,‘Mooninite’ levantando el dedo medio. Los dispositivos se parecían a algunas
características de los artefactos explosivos y pronto causaron el susto.
La campaña terminó costando a Turner Broadcasting and Interference, Inc. 2 millones
de dólares por este incidente. La campaña misma recibió muchas críticas tanto buenas
como malas. Muchas empresas han aprendido de éxitos y fracasos pasados. Una
marca importante que ha estado haciendo un trabajo maravilloso es Coca-Cola.
El 14 de octubre de 2012, Red Bull y el atleta austríaco Félix Baumgartner
establecieron un récord mundial en el salto de paracaidismo más alto. El Red Bull
Stratos fue una campaña para enviar a Baumgartner en un salto desafiante a la muerte
a más de 128.100 pies en la estratosfera. Baumgartner rompió la velocidad del sonido
alcanzando una velocidad estimada de 1,342.8 km / h después de salir de un globo
lleno de helio. Todo el viaje de vuelta a la tierra duró 9:09 minutos con 4:22 de ese
tiempo en caída libre.
Más importante aún, Red Bull atrajo mucha atención, merecida, por este gran truco. En
este día, también rompieron los registros de las redes sociales cuando alcanzaron más
de 8 millones de visualizaciones concurrentes confirmadas en YouTube. El equipo
logró esto con grandes esfuerzos de su equipo de medios sociales. Al visitar el sitio
web de Red Bull Stratos, los usuarios podían sintonizar al salto en directo, mantenerse
involucrados a través del flujo de Twitter y conectarse con otros en Facebook.
Características
Uso de creatividad y medios no convencionales
Creación de una relación nueva con el consumidor.
El efecto debe basarse en la psicología humana, no en las características
técnicas del producto.
Se puede combinar con herramientas de la mercadotecnia tradicional (análisis
de mercado, conocimiento de la competencia, estrategias)
También se puede emplear tecnología para multiplicar el efecto (marketing en
internet).
Técnicas
Distribución de flyers o productos.
Animación de productos.
Animaciones humanas.
Shows de tráfico.
Acciones al descubierto: estas actividades incluyen la personalización de los
elementos de la calle
Acciones de eventos. Los Flash mobs consisten en reunir a un grupo de
personas por medio de Internet o teléfonos móviles, llegando a una acción
concreta de tipo persuasiva.
Conclusión:
El marketing de guerrilla es una metodología de procedimientos para crear una
conexión con el consumidor usando mucha creatividad e ingenio para lograr hacer una
, publicidad de bienes o servicios nada convencionales atractivos a la vista del
consumidor.
Algunas imágenes del uso que tiene este tipo de marketing de guerrilla
GRUPO #
ALUMNOS
-
TAREA GRUPAL
VIGENCIA
, Introducción
En esta asignación, nos ha tocado trabajar en los diferentes tipos de
marketing más comunes que existen, tratamos de explicar de la mejor y
brevemente forma todos ellos, para de este modo hacerlo entendible
en pocas palabras, y aprender de todos ellos desde su funcionamiento,
hasta su utilidad, esperamos sea de todo su agrado nuestro trabajo y
sea satisfactoria la lectura y visualización del mismo.
Índice
Portada ………………………………………………………………………PG 1
Introducción……………………………………………………………….PG 2
Índice………………………………………………………………………..,PG 2
Tema que nos corresponde (Marketing de guerrilla)….PAG 3 A 5
Plan de marketing (Imbound marketing)……………………PAG 6 A 7
Boceto cuantitativo del plan de marketing…………………PG 8
Como se calculan datos………………………………………………PG 9
Resumen y grafica de los tipos de marketing……………..PG 10 A 16
Conclusiones………………………………………………………………PG 17
Referencias………………………………………………………………...PG 17
NOS CORRESPONDE HABLAR Y EXPLICAR
EL MARKETING DE GUERRILLA
GRUPO DE FORO #2 DE LA PLATAFORMA E-LAERNING
MARKETING DE GUERRILLA
, Historia del marketing de la guerrilla
Podemos fechar la publicidad en el año 4000 AC cuando los egipcios utilizaban el
papiro para hacer los mensajes de las ventas y los carteles de la pared. La publicidad y
la comercialización tradicionales se desarrollaron lentamente a través de los siglos pero
nunca prosperaron realmente hasta el 1900.
No fue hasta finales de los 80 y principios de los 90 que en la televisión por cable
comenzaron a aparecer mensajes publicitarios. Las agencias lucharon para causar una
impresión en los consumidores y los consumidores estaban cansados de ser
comercializados. Era tiempo de un cambio. En 1984, el comerciante Jay Conrad
Levinson introdujo el término formal en su libro llamado ” Marketing de Guerrilla”.
Levinson fue vicepresidente senior de J. Walter Thompson, director creativo y miembro
del consejo en Leo Burnett Advertising. En el libro de Levinson, propone formas únicas
de abordar y combatir las formas tradicionales de publicidad. El objetivo del marketing
de guerrilla era utilizar tácticas poco convencionales para hacer publicidad con un
presupuesto pequeño. Durante este tiempo la publicidad, en radio, televisión y prensa
estaba en aumento, pero los consumidores estaban cansados. Levinson sugiere que
las campañas deben ser chocantes, únicas, escandalosas e inteligentes. Necesitaban
crear “buzz.”
Las pequeñas empresas comenzaron a cambiar sus maneras de pensar y se
acercaron a la comercialización de una manera totalmente nueva. El concepto de
marketing de guerrilla continúa desarrollándose y creciendo orgánicamente. El
marketing de guerrilla originalmente era un concepto dirigido a pequeñas empresas con
un presupuesto pequeño, pero esto no impidió que las grandes empresas adoptaran la
misma ideología.
Las compañías más grandes han estado utilizando el marketing no convencional para
complementar sus campañas publicitarias. Algunos vendedores argumentan que
cuando las grandes empresas utilizan tácticas de marketing de guerrilla, no es la
verdadera “guerrilla”. Las empresas más grandes tienen presupuestos mucho más
grandes y sus marcas suelen estar ya bien establecidas.
Una empresa grande puede correr un mayor riesgo al realizar esta estrategia. Si
fracasan pueden llegar a convertirse en una pesadilla de relaciones públicas. Las
empresas más pequeñas no corren tanto riesgo puesto que la mayoría de la gente sólo
lo asimilará como un truco fallido.
Uno de esos ejemplos sería el famoso Boston Bomb Scare de 2007 causado por
Turner Broadcasting el 31 de enero de 2007. Turner Broadcasting que pretendía
promocionar un nuevo programa de dibujos animados. con la ayuda de la agencia de
marketing de la guerrilla, Interference, Inc., colocó carteles de LED con pilas que se
asemejaban al personaje ‘Mooninite’ en el programa de dibujos animados. Los carteles
LED fueron colocados en Boston, Massachusetts y las ciudades de los alrededores.
Las pancartas fueron colocadas en lugares aleatorios y permanecieron apagadas
durante el día. Por la noche, los carteles se iluminaron para mostrar al personaje
,‘Mooninite’ levantando el dedo medio. Los dispositivos se parecían a algunas
características de los artefactos explosivos y pronto causaron el susto.
La campaña terminó costando a Turner Broadcasting and Interference, Inc. 2 millones
de dólares por este incidente. La campaña misma recibió muchas críticas tanto buenas
como malas. Muchas empresas han aprendido de éxitos y fracasos pasados. Una
marca importante que ha estado haciendo un trabajo maravilloso es Coca-Cola.
El 14 de octubre de 2012, Red Bull y el atleta austríaco Félix Baumgartner
establecieron un récord mundial en el salto de paracaidismo más alto. El Red Bull
Stratos fue una campaña para enviar a Baumgartner en un salto desafiante a la muerte
a más de 128.100 pies en la estratosfera. Baumgartner rompió la velocidad del sonido
alcanzando una velocidad estimada de 1,342.8 km / h después de salir de un globo
lleno de helio. Todo el viaje de vuelta a la tierra duró 9:09 minutos con 4:22 de ese
tiempo en caída libre.
Más importante aún, Red Bull atrajo mucha atención, merecida, por este gran truco. En
este día, también rompieron los registros de las redes sociales cuando alcanzaron más
de 8 millones de visualizaciones concurrentes confirmadas en YouTube. El equipo
logró esto con grandes esfuerzos de su equipo de medios sociales. Al visitar el sitio
web de Red Bull Stratos, los usuarios podían sintonizar al salto en directo, mantenerse
involucrados a través del flujo de Twitter y conectarse con otros en Facebook.
Características
Uso de creatividad y medios no convencionales
Creación de una relación nueva con el consumidor.
El efecto debe basarse en la psicología humana, no en las características
técnicas del producto.
Se puede combinar con herramientas de la mercadotecnia tradicional (análisis
de mercado, conocimiento de la competencia, estrategias)
También se puede emplear tecnología para multiplicar el efecto (marketing en
internet).
Técnicas
Distribución de flyers o productos.
Animación de productos.
Animaciones humanas.
Shows de tráfico.
Acciones al descubierto: estas actividades incluyen la personalización de los
elementos de la calle
Acciones de eventos. Los Flash mobs consisten en reunir a un grupo de
personas por medio de Internet o teléfonos móviles, llegando a una acción
concreta de tipo persuasiva.
Conclusión:
El marketing de guerrilla es una metodología de procedimientos para crear una
conexión con el consumidor usando mucha creatividad e ingenio para lograr hacer una
, publicidad de bienes o servicios nada convencionales atractivos a la vista del
consumidor.
Algunas imágenes del uso que tiene este tipo de marketing de guerrilla
