Kwantitatief Onderzoek Samenvatting
H6 + H7 + H10 t/m H12.4
, H6 Steekproef
Kwantitatief onderzoek, is gericht op het vinden van statistische bewijzen met als doel een uitspraak te
kunnen doen over de groep --> generaliseren.
De kunst van kwantitatief marktonderzoek is om op basis van een steekproef uitspraken te doen over een
hele doelgroep (populatie), die een zo goed mogelijk beeld geeft van de werkelijkheid. Iedereen
ondervragen of alles meten is in veel gevallen nu eenmaal praktisch onmogelijk
1. Probleemstelling --> 2. Populatie --> 3. SP-kader --> 4. SP-trekking --> 5. SP-uitkomsten
Populatie, is de verzameling elementen die tezamen
de doelgroep vormen waarover je door
steekproefonderzoek uitspraken wil doen.
Census, in sommige gevallen zal de populatie zo klein
zijn dat de hele populatie onderzocht kan worden.
Steekproefkader, is een lijst of adressenbestand dat
een weergave is van alle elementen van de
(onderzoeks) populatie. Deze is niet altijd aanwezig.
Hieruit wordt een steekproef getrokken voor je
onderzoek
Accespools, site van onderzoeksbureaus met vragenlijsten. Hieruit selecteren ze respondenten voor
nieuwe onderzoeken.
Internetaccespanels, bestanden met informatie over respondenten.
Eisen steekproef:
Moet valide zijn, het moet meten wat je wilt meten.
o Aandachtspunten voor valide MO: steekproef, non-respons, gedrag respondent, de
enquête zelf en de techniek.
Moet voldoende betrouwbaar zijn , hoe hard de cijfers zijn. Bij herhaling met dezelfde
omstandigheden moeten dezelfde cijfers naar boven komen.
Representativiteit, het onderzoek is een goede dwarsdoorsnede van de hele populatie. Het is een goede
afspiegeling.
Toevalsfout, toevallige afwijkingen. Deze wordt kleiner naarmate de steekproef groter wordt.
Systematische fout, kan ontstaan door verkeerde steekproeftrekking of door non-respons.
Steekproefbeoordeling, om de representativiteit te beoordelen kijken onderzoekers of de verdeling in de
steekproef overeenkomt met de verdeling van de populatie.
Representativiteitscorrectie/herweging, een in de steekproef te sterk ondervertegenwoordigde groep
krijgt een hoger gewicht en een te sterk oververtegenwoordigde groep een lager gewicht.
Gouden standaard, jaarlijks gepubliceerde gegevens over de samenstelling van de Nederlandse bevolking.
Non-respons, het niet meewerken aan onderzoek. Een non-responsanalyse is van groot belang.
Nauwkeurigheid, de grootte van het betrouwbaarheidsinterval.
Door het signaleren van de representativiteitsproblemen, het vermijden of beperken van bijbehorende
fouten en het goed verantwoorden hiervan, kun je gebruikers van het onderzoek het vertrouwen geven dat
het (qua representativiteit) in orde is.
Steekproeftrekkingsmethode, welke methode of combi van methoden je kiest hangt af van de beschikbare
informatie, het beschikbare steekproefkader en het doel van het onderzoek.
H6 + H7 + H10 t/m H12.4
, H6 Steekproef
Kwantitatief onderzoek, is gericht op het vinden van statistische bewijzen met als doel een uitspraak te
kunnen doen over de groep --> generaliseren.
De kunst van kwantitatief marktonderzoek is om op basis van een steekproef uitspraken te doen over een
hele doelgroep (populatie), die een zo goed mogelijk beeld geeft van de werkelijkheid. Iedereen
ondervragen of alles meten is in veel gevallen nu eenmaal praktisch onmogelijk
1. Probleemstelling --> 2. Populatie --> 3. SP-kader --> 4. SP-trekking --> 5. SP-uitkomsten
Populatie, is de verzameling elementen die tezamen
de doelgroep vormen waarover je door
steekproefonderzoek uitspraken wil doen.
Census, in sommige gevallen zal de populatie zo klein
zijn dat de hele populatie onderzocht kan worden.
Steekproefkader, is een lijst of adressenbestand dat
een weergave is van alle elementen van de
(onderzoeks) populatie. Deze is niet altijd aanwezig.
Hieruit wordt een steekproef getrokken voor je
onderzoek
Accespools, site van onderzoeksbureaus met vragenlijsten. Hieruit selecteren ze respondenten voor
nieuwe onderzoeken.
Internetaccespanels, bestanden met informatie over respondenten.
Eisen steekproef:
Moet valide zijn, het moet meten wat je wilt meten.
o Aandachtspunten voor valide MO: steekproef, non-respons, gedrag respondent, de
enquête zelf en de techniek.
Moet voldoende betrouwbaar zijn , hoe hard de cijfers zijn. Bij herhaling met dezelfde
omstandigheden moeten dezelfde cijfers naar boven komen.
Representativiteit, het onderzoek is een goede dwarsdoorsnede van de hele populatie. Het is een goede
afspiegeling.
Toevalsfout, toevallige afwijkingen. Deze wordt kleiner naarmate de steekproef groter wordt.
Systematische fout, kan ontstaan door verkeerde steekproeftrekking of door non-respons.
Steekproefbeoordeling, om de representativiteit te beoordelen kijken onderzoekers of de verdeling in de
steekproef overeenkomt met de verdeling van de populatie.
Representativiteitscorrectie/herweging, een in de steekproef te sterk ondervertegenwoordigde groep
krijgt een hoger gewicht en een te sterk oververtegenwoordigde groep een lager gewicht.
Gouden standaard, jaarlijks gepubliceerde gegevens over de samenstelling van de Nederlandse bevolking.
Non-respons, het niet meewerken aan onderzoek. Een non-responsanalyse is van groot belang.
Nauwkeurigheid, de grootte van het betrouwbaarheidsinterval.
Door het signaleren van de representativiteitsproblemen, het vermijden of beperken van bijbehorende
fouten en het goed verantwoorden hiervan, kun je gebruikers van het onderzoek het vertrouwen geven dat
het (qua representativiteit) in orde is.
Steekproeftrekkingsmethode, welke methode of combi van methoden je kiest hangt af van de beschikbare
informatie, het beschikbare steekproefkader en het doel van het onderzoek.
