Samenvatting CE2 algemene economie:
Hoofdstuk 1:
Paragraaf 1.1:
Marktomgeving kun je onderverdelen in 3 categorieën; micro niveau, meso niveau en macro
niveau.
Macro:
Zijn de ontwikkelingen in de maatschappij die invloed hebben op de afzetmogelijkheden. We
onderscheiden dit in 6 groepen:
DESTEP:
Demografisch, economisch, sociaal-cultureel, technologisch, ecologisch en politiek.
In dit hoofdstuk wordt dieper ingegaan op de economische factoren:
Economische ontwikkelingen bepalen de randvoorwaarden voor het koopgedrag van de
consumenten, bedrijven en overheid. Economische groei is voor bedrijven van belang omdat
consumenten dan meer geld te besteden hebben en zij dus meer goederen en diensten
kopen. (het vormt een randvoorwaarde)
Economische krimp ook wel negatieve economische groei. Gevolg is dat bestedingen omlaag
gaan waardoor de afzet van bedrijven daalt.
Voor bedrijven is het van groot belang dat bedrijven verwachtingen in de macro-omgeving
kunnen inschatten. Met betrekking tot de economische ontwikkelingen gaat dit over onder
andere werkloosheid en economische groei.
Paragraaf 1.2:
Bij economische factoren kan onderscheid gemaakt worden tussen verschillende subjecten
(consumenten en bedrijven).
Factoren die invloed hebben op de consumptie van individuele huishoudens (B2C)
1. De koopkracht, ofwel het reële inkomen
Vraag naar goederen en diensten wordt beïnvloed door de hoogte van het reële
inkomen. Door verlaging van de loon- en inkomstenbelasting zal het inkomen stijgen.
Meer geld wordt beschikbaar dus de vraag naar goederen en diensten neemt dan
toe.
Er zijn ook goederen en diensten die door een stijgend inkomen juist een dalende
vraag veroorzaakt.
2. De rentestand
Bij een hogere rentestand zijn consumenten minder geneigd om consumptieve
kredieten en hypotheken af te sluiten en zullen ze dus minder uitgeven.
Renteverhoging maakt het aantrekkelijker om te sparen.
3. Het consumentenvertrouwen
Consumentenvertrouwen is een indicator die informatie geeft over het vertrouwen
en de verwachtingen van de consumenten ten opzichte van de ontwikkelingen in de
Nederlandse economie. Marketeers kunnen inspelen op economische
ontwikkelingen door prijsgedrag, substitutiegedrag en uitstelgedrag.
4. De vermogenspositie (spaargeld, aandelen, huis, pensioen)
het vermogen van consumenten speelt ook een rol. Iemand die veel spaargeld heeft
geeft meer mogelijkheden tot besteden. Als consumenten aandelen hebben die
, dalen zullen zij minder besteden, hetzelfde geldt voor de huizenprijzen. Ook als er
onzekerheid is over het pensioenbedrag in de toekomst zal dat nu al leiden tot lagere
bestedingen.
5. De mogelijkheid tot lenen
Als een consument meer kan lenen biedt dit meer kansen om geld te besteden.
De belangrijkste factoren die invloed kunnen hebben op investeringen van een bedrijf zijn:
1. Afzetverwachtingen
Het belangrijkste punt om te gaan investeren is de verwachting van de ondernemer
dat de investering winst zal creëren. De ondernemer heeft er dan vertrouwen in dat
het product gekocht gaat worden, ofwel de afzetverwachtingen zijn hoog.
2. De beschikbaarheid van risicokapitaal
Ondernemer kan pas investeren als er voldoende risicokapitaal is. Dit kan hij halen uit
ingehouden winsten of uit geleend geld.
3. De rentestand
Hoe hoger de rentestand hoe duurder het lenen wordt. Als een bedrijf een lening
nodig heeft om te kunnen investeren zal dit geremd worden door de hoge
rentestand.
Overheidsbestedingen en export spelen ook een rol voor de afzet van bedrijven.
Hoofdstuk 1:
Paragraaf 1.1:
Marktomgeving kun je onderverdelen in 3 categorieën; micro niveau, meso niveau en macro
niveau.
Macro:
Zijn de ontwikkelingen in de maatschappij die invloed hebben op de afzetmogelijkheden. We
onderscheiden dit in 6 groepen:
DESTEP:
Demografisch, economisch, sociaal-cultureel, technologisch, ecologisch en politiek.
In dit hoofdstuk wordt dieper ingegaan op de economische factoren:
Economische ontwikkelingen bepalen de randvoorwaarden voor het koopgedrag van de
consumenten, bedrijven en overheid. Economische groei is voor bedrijven van belang omdat
consumenten dan meer geld te besteden hebben en zij dus meer goederen en diensten
kopen. (het vormt een randvoorwaarde)
Economische krimp ook wel negatieve economische groei. Gevolg is dat bestedingen omlaag
gaan waardoor de afzet van bedrijven daalt.
Voor bedrijven is het van groot belang dat bedrijven verwachtingen in de macro-omgeving
kunnen inschatten. Met betrekking tot de economische ontwikkelingen gaat dit over onder
andere werkloosheid en economische groei.
Paragraaf 1.2:
Bij economische factoren kan onderscheid gemaakt worden tussen verschillende subjecten
(consumenten en bedrijven).
Factoren die invloed hebben op de consumptie van individuele huishoudens (B2C)
1. De koopkracht, ofwel het reële inkomen
Vraag naar goederen en diensten wordt beïnvloed door de hoogte van het reële
inkomen. Door verlaging van de loon- en inkomstenbelasting zal het inkomen stijgen.
Meer geld wordt beschikbaar dus de vraag naar goederen en diensten neemt dan
toe.
Er zijn ook goederen en diensten die door een stijgend inkomen juist een dalende
vraag veroorzaakt.
2. De rentestand
Bij een hogere rentestand zijn consumenten minder geneigd om consumptieve
kredieten en hypotheken af te sluiten en zullen ze dus minder uitgeven.
Renteverhoging maakt het aantrekkelijker om te sparen.
3. Het consumentenvertrouwen
Consumentenvertrouwen is een indicator die informatie geeft over het vertrouwen
en de verwachtingen van de consumenten ten opzichte van de ontwikkelingen in de
Nederlandse economie. Marketeers kunnen inspelen op economische
ontwikkelingen door prijsgedrag, substitutiegedrag en uitstelgedrag.
4. De vermogenspositie (spaargeld, aandelen, huis, pensioen)
het vermogen van consumenten speelt ook een rol. Iemand die veel spaargeld heeft
geeft meer mogelijkheden tot besteden. Als consumenten aandelen hebben die
, dalen zullen zij minder besteden, hetzelfde geldt voor de huizenprijzen. Ook als er
onzekerheid is over het pensioenbedrag in de toekomst zal dat nu al leiden tot lagere
bestedingen.
5. De mogelijkheid tot lenen
Als een consument meer kan lenen biedt dit meer kansen om geld te besteden.
De belangrijkste factoren die invloed kunnen hebben op investeringen van een bedrijf zijn:
1. Afzetverwachtingen
Het belangrijkste punt om te gaan investeren is de verwachting van de ondernemer
dat de investering winst zal creëren. De ondernemer heeft er dan vertrouwen in dat
het product gekocht gaat worden, ofwel de afzetverwachtingen zijn hoog.
2. De beschikbaarheid van risicokapitaal
Ondernemer kan pas investeren als er voldoende risicokapitaal is. Dit kan hij halen uit
ingehouden winsten of uit geleend geld.
3. De rentestand
Hoe hoger de rentestand hoe duurder het lenen wordt. Als een bedrijf een lening
nodig heeft om te kunnen investeren zal dit geremd worden door de hoge
rentestand.
Overheidsbestedingen en export spelen ook een rol voor de afzet van bedrijven.
