Marketing h2
Micro-omgeving:
intern
Bedrijfsniveau “alles en
iedereen binnen het
bedrijf”
- Beïnvloedbaar en
beheersbaar
Meso-omgeving:
extern
Brancheniveau
“de directe factoren
binnen de branche”
- Enigszins beïnvloedbaar
maar niet beheersbaar
Macro-omgeving: extern
“de grote boze wereld om ons heen”- Niet beïnvloedbaar en ook niet beheersbaar
Micro analyse
• Analyse van de strategische uitgangspunten: missie, werkterrein (Abell & Hammond
diagram), strategische doelstellingen, gevolgde tactiek, etc
• Financiële analyse: is het bedrijf gezond? Kan het wel groeien?
• Analyse van afdelingen als R&D, productie, HRM: waardeketen
• Prestatie-analyse: wat heeft marketing aan resultaten opgeleverd? accountability
Accountability
Het kunnen verantwoorden van bepaalde activiteiten, door het leggen van relatie’s
tussen bepaalde marketingplan en het effect.
1. klanttevredenheid
2. winst in verkoop
3. winst in merkbekendheid
Meso analyse
Leveranciers
Bedrijven en individuen die het bedrijf – en misschien ook de concurrenten – voorzien
van de middelen en materialen die het nodig heeft om producten en diensten te
produceren.”
Levanciers zijn steeds meer partners die je helpen bij het creëren van jouw waarden
voor de klant.
Helpen je bij
Micro-omgeving:
intern
Bedrijfsniveau “alles en
iedereen binnen het
bedrijf”
- Beïnvloedbaar en
beheersbaar
Meso-omgeving:
extern
Brancheniveau
“de directe factoren
binnen de branche”
- Enigszins beïnvloedbaar
maar niet beheersbaar
Macro-omgeving: extern
“de grote boze wereld om ons heen”- Niet beïnvloedbaar en ook niet beheersbaar
Micro analyse
• Analyse van de strategische uitgangspunten: missie, werkterrein (Abell & Hammond
diagram), strategische doelstellingen, gevolgde tactiek, etc
• Financiële analyse: is het bedrijf gezond? Kan het wel groeien?
• Analyse van afdelingen als R&D, productie, HRM: waardeketen
• Prestatie-analyse: wat heeft marketing aan resultaten opgeleverd? accountability
Accountability
Het kunnen verantwoorden van bepaalde activiteiten, door het leggen van relatie’s
tussen bepaalde marketingplan en het effect.
1. klanttevredenheid
2. winst in verkoop
3. winst in merkbekendheid
Meso analyse
Leveranciers
Bedrijven en individuen die het bedrijf – en misschien ook de concurrenten – voorzien
van de middelen en materialen die het nodig heeft om producten en diensten te
produceren.”
Levanciers zijn steeds meer partners die je helpen bij het creëren van jouw waarden
voor de klant.
Helpen je bij
