Hoofdstuk 1 – Media-analyse
1.1 Mediacontent
Op dit eerste niveau kijken we naar de inhoud van een mediatekst. Tekst
gebruiken we als woord voor het product van een bepaald medium. Als
televisie ons medium is, dan is Lang leven de liefde de tekst. Een ander
woord voor mediatekst is mediacontent of content.
Op dit eerste niveau zijn we dus nieuwsgierig naar de boodschap die
overgebracht wordt binnen een bepaalde mediatekst. In de analyse ervan
wordt geen rekening gehouden met het specifieke medium waar de
content te zien is. Het uitgangspunt hier is dat het medium en de content
los van elkaar staan.
Nadenken over dit eerste niveau is van belang als je zelf bezig gaat met
het produceren van specifieke content en wat je beoogde effect is.
1.2 Mediagrammatica
Op dit tweede niveau, mediagrammatica, hebben we ook aandacht voor
hoe medium specifieke eigenschappenbijdragen aan het vormen van die
boodschap zodat deze het beoogde effect bereikt.
1.3 Media-omgeving
Hoe iets gecommuniceerd wordt is voor McLuhan belangrijker dan wat er
gecommuniceerd wordt: het medium zelf is belangrijker dan wat we er
toevallig op zien. The medium is the message.
Nog wat preciezer bedoelt McLuhan te zeggen dat ieder medium wordt
gebruikt in een bepaalde omgeving en invloed heeft op die omgeving.
Een voorbeeld van een vraagstuk binnen dit derde niveau zou kunnen
gaan over hoe de vloedgolf van short-form video’s op bijvoorbeeld TikTok
ervoor zorgen dat onze aandachts-spanne steeds korter wordt en daarmee
van invloed is op hoe wij informatie verwerken en op welke manier dat het
beste kan.
1.4 Transmedia storytelling
De term transmedia vertelt hoe je een verhaal, verspreid over
verschillende mediakanalen, kunt vertellen. We zetten transmedia af tegen
crossmedia. In crossmedia storytelling wordt een verhaal ook via
meerdere mediakanalen met als groot verschil dat hetzelfde verhaal
steeds herhaald wordt, alleen via een ander medium.
, Hoofdstuk 2 – Media & Macht
Media als televisie, film en radio zijn machtige gereedschappen voor het
beïnvloeden van bijvoorbeeld de publieke opinie over onderwerpen als
oorlog, immigratie, het imago van een land, ect.
2.1 Media, politiek & markt
(massa)media en politiek zijn nauw met elkaar verbonden. Of dit nou
gebeurt in de handen van een totalitair regime of onder invloed van een
vrije democratie, de politiek is in meer of mindere mate betrokken bij het
reguleren van de media.
In Nederland leven we in een samenleving met kapitalistische inslag
waarbij kapitaal en goederen in handen zijn van particulieren in plaats van
de overheid, zodat er winst gemaakt kan worden. Dit betekent dat ons
medialandschap ook sterk vermarkt is. Voor veel mediapartijen spelen
bedrijfseconomische belangen een belangrijke rol in de afweging welke
content ze maken, hoe ze hun gebruikersplatform inrichten, ect. Om
uiteindelijk inkomsten te genereren.
2.2 Propaganda
We onderscheiden drie soorten propaganda, namelijk witte, zwarte en
grijze propaganda:
Wit
- Openlijk gekleurde of valse informatie.
- De bron is herkenbaar/herleidbaar.
- Houdt verband met moderne begrippen als branding, strategische
communicatie, lobbying, PR.
Zwart
- Verkondingen van leugens met als doel schade toe te brengen.
- De bron is nagebootst, niet echt.
- Veel gebruikt in en door totalitaire regimes.
Grijs
- Valse en/of gekleurde informatie.
- De bron is verduisterd/niet herleidbaar.
- Informatie wordt verspreid via kanalen die als neutraal of
betrouwbaar worden gezien.
2.3 Censuur
Waar propaganda het actief verspreiden van gekleurde/valse informatie,
gaat het bij censuur juist om het tegenhouden van de verspreiding van
1.1 Mediacontent
Op dit eerste niveau kijken we naar de inhoud van een mediatekst. Tekst
gebruiken we als woord voor het product van een bepaald medium. Als
televisie ons medium is, dan is Lang leven de liefde de tekst. Een ander
woord voor mediatekst is mediacontent of content.
Op dit eerste niveau zijn we dus nieuwsgierig naar de boodschap die
overgebracht wordt binnen een bepaalde mediatekst. In de analyse ervan
wordt geen rekening gehouden met het specifieke medium waar de
content te zien is. Het uitgangspunt hier is dat het medium en de content
los van elkaar staan.
Nadenken over dit eerste niveau is van belang als je zelf bezig gaat met
het produceren van specifieke content en wat je beoogde effect is.
1.2 Mediagrammatica
Op dit tweede niveau, mediagrammatica, hebben we ook aandacht voor
hoe medium specifieke eigenschappenbijdragen aan het vormen van die
boodschap zodat deze het beoogde effect bereikt.
1.3 Media-omgeving
Hoe iets gecommuniceerd wordt is voor McLuhan belangrijker dan wat er
gecommuniceerd wordt: het medium zelf is belangrijker dan wat we er
toevallig op zien. The medium is the message.
Nog wat preciezer bedoelt McLuhan te zeggen dat ieder medium wordt
gebruikt in een bepaalde omgeving en invloed heeft op die omgeving.
Een voorbeeld van een vraagstuk binnen dit derde niveau zou kunnen
gaan over hoe de vloedgolf van short-form video’s op bijvoorbeeld TikTok
ervoor zorgen dat onze aandachts-spanne steeds korter wordt en daarmee
van invloed is op hoe wij informatie verwerken en op welke manier dat het
beste kan.
1.4 Transmedia storytelling
De term transmedia vertelt hoe je een verhaal, verspreid over
verschillende mediakanalen, kunt vertellen. We zetten transmedia af tegen
crossmedia. In crossmedia storytelling wordt een verhaal ook via
meerdere mediakanalen met als groot verschil dat hetzelfde verhaal
steeds herhaald wordt, alleen via een ander medium.
, Hoofdstuk 2 – Media & Macht
Media als televisie, film en radio zijn machtige gereedschappen voor het
beïnvloeden van bijvoorbeeld de publieke opinie over onderwerpen als
oorlog, immigratie, het imago van een land, ect.
2.1 Media, politiek & markt
(massa)media en politiek zijn nauw met elkaar verbonden. Of dit nou
gebeurt in de handen van een totalitair regime of onder invloed van een
vrije democratie, de politiek is in meer of mindere mate betrokken bij het
reguleren van de media.
In Nederland leven we in een samenleving met kapitalistische inslag
waarbij kapitaal en goederen in handen zijn van particulieren in plaats van
de overheid, zodat er winst gemaakt kan worden. Dit betekent dat ons
medialandschap ook sterk vermarkt is. Voor veel mediapartijen spelen
bedrijfseconomische belangen een belangrijke rol in de afweging welke
content ze maken, hoe ze hun gebruikersplatform inrichten, ect. Om
uiteindelijk inkomsten te genereren.
2.2 Propaganda
We onderscheiden drie soorten propaganda, namelijk witte, zwarte en
grijze propaganda:
Wit
- Openlijk gekleurde of valse informatie.
- De bron is herkenbaar/herleidbaar.
- Houdt verband met moderne begrippen als branding, strategische
communicatie, lobbying, PR.
Zwart
- Verkondingen van leugens met als doel schade toe te brengen.
- De bron is nagebootst, niet echt.
- Veel gebruikt in en door totalitaire regimes.
Grijs
- Valse en/of gekleurde informatie.
- De bron is verduisterd/niet herleidbaar.
- Informatie wordt verspreid via kanalen die als neutraal of
betrouwbaar worden gezien.
2.3 Censuur
Waar propaganda het actief verspreiden van gekleurde/valse informatie,
gaat het bij censuur juist om het tegenhouden van de verspreiding van
