Aantekeningen flitscollege week 7: media, toeschouwers en hospitality
Mediawaarde: als de waarde van de zichbaarheid van een merk tijdens een sportevenement, afgezet
tegen de waarde van andere manieren om vergelijkbare aandacht te krijgen.
Mediawaarde verdeeld worden in 6 onderdelen
1. Zichtbaarheid, hoe zichtbaar is je event voor sponsoren en het publiek
2. Imago, alles te maken met wat het publiek doet bewegen om iets te kopen
3. Relatiemanagement, 1 op 1 contact met potentiële klanten.
4. Verbonden contracten, sponsoren die evenement ondersteunen door spullen. Bv redbull die
tribunes neerzet.
5. Gegevens over fans en supporters, welke data is er beschikbaar over de doelgroep
6. Risico van onvoorspelbaarheid van de opbrengst van sponsorgeld, risico’s zijn doping en
schandalen.
Mediawaarde
Grote bedrijven gebruiken grote sportevenementen in hun marketingstrategie
Belangrijkste motieven om betrokken te zijn bij grote sportevenementen: bv kpn sponsort schaatsen
- Relatie marketing (zakelijke markt en vaste klant)
- Brand exposure
- Activering
- En personeel en organisatiebeleid
Ook van belang voor overheden die hun stad of regio op de kaart willen zetten. Het is dus erg
belangrijk om de media waarde te weten van een evenement.
Kijkers en volgers
Niet alleen zijn de bezoekersaantallen voor een eventenorganisatie belangrijk maar ook de kijkers en
de volgers die het evenement volgen via een traditionele of nieuwe media manier.
57% van de Nederlanders volgt sportevenementen
Toeschouwers
Een evenement kan niet bestaan zonder publieke belangstelling
1 op de 5 Nederlanders bezoekt maandelijks een sportevenement/wedstrijd
De categorie onder de 20 en 35-55 zijn oververtegenwoordigd (zijn er exteem veel van)
mannen ook meer vertegenwoordigd
En middelbare opleiding ook meer vertegenwoordigd dan heel laag of heel hoog.
Beleving voor toeschouwers/bezoekers
- Verleging van evenement door evenementen tijdens een evenement
- Identificeren met topsporters of deelnemers
- Nieuwe technologien, social media zorgt voor een nieuwe hype tijdens het evenement
- Tickets worden steeds vaker in groepsverband 12 verkocht
Hospitality: gelegenheid om in ruil voor sponsoring van een evenement het betreffende evenement
met relaties te bezoeken.
- Sponsoring van een evenement gaat vaak samen met het verlenen van hospitality
- Vana hallmark evenementen kan worden geleerd dat ticketting, inschrijfgelden en hospitality
een solide basis kunnen leggen onder de businesscase
- De begroting van een hallmark evenement is vaak kleiner en dus beheersbaarder dan van
een normaal evenement
Mediawaarde: als de waarde van de zichbaarheid van een merk tijdens een sportevenement, afgezet
tegen de waarde van andere manieren om vergelijkbare aandacht te krijgen.
Mediawaarde verdeeld worden in 6 onderdelen
1. Zichtbaarheid, hoe zichtbaar is je event voor sponsoren en het publiek
2. Imago, alles te maken met wat het publiek doet bewegen om iets te kopen
3. Relatiemanagement, 1 op 1 contact met potentiële klanten.
4. Verbonden contracten, sponsoren die evenement ondersteunen door spullen. Bv redbull die
tribunes neerzet.
5. Gegevens over fans en supporters, welke data is er beschikbaar over de doelgroep
6. Risico van onvoorspelbaarheid van de opbrengst van sponsorgeld, risico’s zijn doping en
schandalen.
Mediawaarde
Grote bedrijven gebruiken grote sportevenementen in hun marketingstrategie
Belangrijkste motieven om betrokken te zijn bij grote sportevenementen: bv kpn sponsort schaatsen
- Relatie marketing (zakelijke markt en vaste klant)
- Brand exposure
- Activering
- En personeel en organisatiebeleid
Ook van belang voor overheden die hun stad of regio op de kaart willen zetten. Het is dus erg
belangrijk om de media waarde te weten van een evenement.
Kijkers en volgers
Niet alleen zijn de bezoekersaantallen voor een eventenorganisatie belangrijk maar ook de kijkers en
de volgers die het evenement volgen via een traditionele of nieuwe media manier.
57% van de Nederlanders volgt sportevenementen
Toeschouwers
Een evenement kan niet bestaan zonder publieke belangstelling
1 op de 5 Nederlanders bezoekt maandelijks een sportevenement/wedstrijd
De categorie onder de 20 en 35-55 zijn oververtegenwoordigd (zijn er exteem veel van)
mannen ook meer vertegenwoordigd
En middelbare opleiding ook meer vertegenwoordigd dan heel laag of heel hoog.
Beleving voor toeschouwers/bezoekers
- Verleging van evenement door evenementen tijdens een evenement
- Identificeren met topsporters of deelnemers
- Nieuwe technologien, social media zorgt voor een nieuwe hype tijdens het evenement
- Tickets worden steeds vaker in groepsverband 12 verkocht
Hospitality: gelegenheid om in ruil voor sponsoring van een evenement het betreffende evenement
met relaties te bezoeken.
- Sponsoring van een evenement gaat vaak samen met het verlenen van hospitality
- Vana hallmark evenementen kan worden geleerd dat ticketting, inschrijfgelden en hospitality
een solide basis kunnen leggen onder de businesscase
- De begroting van een hallmark evenement is vaak kleiner en dus beheersbaarder dan van
een normaal evenement
