Hoofdstuk 5
Economische machtsvorming :
Het is van belang dat een bedrijf zich onderscheid van concurrenten. Bij volledige mededinging is er
voor de consument geen verschil tussen de goederen van verschillende aanbieders. Zolang bedrijven
winst maken komen er toetreders, door grotere aanbod daalt de marktprijs en uiteindelijke gaat dit
door tot individuele bedrijven geen winst meer maken.
Octrooi: een exclusief recht tot het industrieel maken of verkopen van een product
Er zijn heel veel verschillende manieren waarop ondernemingen proberen de concurrentie te
verminderen.
Proberen te onderscheiden en zo klantentrouw op te bouwen
Samenwerken
Octrooi aanvragen
Volledige mededinging:
markt is volkomen, er worden homogene ( identieke) producten aangeboden waardoor de markt
volledig transparant is. In werkelijkheid bestaan zulke markten nauwelijks
Marketing is het verkoopbeleid dat gericht is op het beïnvloeden van de wensen en behoeften van de
afnemers. Door marketing ontstaan onvolkomen markten, hier worden hetrogene produceten
aangeboden waardoor de markt niet meer transparant is.
De meeste bedrijven hebben marketingmix
Productbeleid
Prijsbeleid
Plaatsbeleid
Promotiebeleid
Productbeleid : gaat om de keuze welk soort en welke kwaliteit producten een bedrijf aanbied, ze
moeten iets anders zijn om zich te onderscheiden ( productdifferentiatie) door het uiterlijk, de
kwaliteit en de verpakking
Prijsbeleid : is gericht op het vaststellen van de hoogte van de verkoopprijs
Korting is een vorm van prijsbeleid
Prijsdiscriminatie : aanbieder bied homogeen product aan voor verschillende prijzen
Prijsdifferentiatie : worden verschillende prijzen berekend maar hierbij is het verschil gebaseerd op
werkelijke kostenverschillen, zoals duurdere verpakkingen etc.
Plaatsbeleid: gaat om de keuze van de vestigingsplaats en de wijze waarop een dienst of product
wordt aangeboden
Promotiebeleid : de wijze waarop een onderneming het product of het bedrijf zelf onder de aandacht
wil brengen.
Octrooi of patent kan aangevraagd worden bij het octrooicentrum van rijksdienst voor ondernemend
Nederland of het Europees octrooibureau van Europese unie
Octrooi maakt je monopolist, je kan het wel doorverkopen.
, Octrooi is er voor bedoeld dat mensen die een idee of uitvinding hebben (wat veel geld kost om op
de markt te brengen) er zeker van zijn dat ze wat kunnen verdienen met hun idee en niet dat een
ander er met het idee vandoor gaat.
Octrooimacht kan leiden tot hogere prijzen en welvaartsverlies
Intellectuele eigendomsrechten, bescherming voor auteursrecht van literair werk, publicaties en
kunstwerken, het merkenrecht is er voor woord- en beeldmerken, en kwekersrecht voor nieuwe
gewassen.
Als bedrijven samen gaan werken wordt de concurrentie uitgeschakeld waardoor er hogere prijzen
gevraagd kunne worden, ook kunnen de kosten minder worden waardoor de winst wordt vergroot.
Verschillende vormen van ‘’samenwerken’’
Kartelvorming : bedrijven uit dezelfde bedrijfstak werken samen om ondergingen
concurrentie uit te sluiten, in een prijs kartel worden afspraken over de prijs gesloten. In een
productie- of quotumkartel worden afspraken gemaakt over de productiebeperking om de
prijzen op te drijven. Rayonkartel : bedrijven verdelen afzet gebieden onder elkaar. En bij een
martkverdelings- of verkoopkartel worden de ontvangen opdrachten gezamenlijk besproken
en onder de bedrijven verdeel, KARTELVORMING IS VERBODEN.
Franchising en systeemlicentie : franchising is een overeenkomst waarbij de verlener aan de
nemer tegen betaling toe laat gebruik te maken van een handelsnaam, merk of embleem,
het te voeren assortiment of de bedrijfsformule van de verlener. Wanneer het bij de
overeenkomst gaat om het gebruik van een productie methode of productie proces dan
wordt het systeemlicentie genoemd.
Joint venture : zelfstandige ondernemingen richten een gezamenlijke nieuwe onderneming
waarin de partijen hun specialistische kennis en vermogen in brengen
Consortium : een meestal tijdelijk samenwerking tussen twee of meer onderneming met het
doel om risico’s te spreiden.
Fusies en overnames : bij een fusie worden de vermogens van de deelnemende bedrijven
ondergebracht in een geheel van een nieuwe onderneming. De bestaande ondernemingen
worden opgeheven. De nieuwe onderneming krijg de volledige juridische en economische
zeggenschap. Doel : beperking van de concurrentie en efficiënter maker van productie en
afzet. Er wordt van overname gesproken als een bestaande onderneming meer dan 50% van
de aandelen met stemrecht van een andere bestaande onderneming opkoopt.
Samenwerken of samengaan van ondernemingen kan voor en nadelen opleveren
Voor consumenten kan het nadelig zijn omdat de prijzen hierdoor vaak hoger worden
Samenwerkende ondernemingen kunnen maatregelen doorvoeren waardoor
werkgelegenheid verloren kan gaan
Toeleveringsbedrijven kunnen un een ondergeschikte positie komen te staan
Mogelijke concurrenten kunnen moeilijker op de markt door dringen.
Economische machtsvorming :
Het is van belang dat een bedrijf zich onderscheid van concurrenten. Bij volledige mededinging is er
voor de consument geen verschil tussen de goederen van verschillende aanbieders. Zolang bedrijven
winst maken komen er toetreders, door grotere aanbod daalt de marktprijs en uiteindelijke gaat dit
door tot individuele bedrijven geen winst meer maken.
Octrooi: een exclusief recht tot het industrieel maken of verkopen van een product
Er zijn heel veel verschillende manieren waarop ondernemingen proberen de concurrentie te
verminderen.
Proberen te onderscheiden en zo klantentrouw op te bouwen
Samenwerken
Octrooi aanvragen
Volledige mededinging:
markt is volkomen, er worden homogene ( identieke) producten aangeboden waardoor de markt
volledig transparant is. In werkelijkheid bestaan zulke markten nauwelijks
Marketing is het verkoopbeleid dat gericht is op het beïnvloeden van de wensen en behoeften van de
afnemers. Door marketing ontstaan onvolkomen markten, hier worden hetrogene produceten
aangeboden waardoor de markt niet meer transparant is.
De meeste bedrijven hebben marketingmix
Productbeleid
Prijsbeleid
Plaatsbeleid
Promotiebeleid
Productbeleid : gaat om de keuze welk soort en welke kwaliteit producten een bedrijf aanbied, ze
moeten iets anders zijn om zich te onderscheiden ( productdifferentiatie) door het uiterlijk, de
kwaliteit en de verpakking
Prijsbeleid : is gericht op het vaststellen van de hoogte van de verkoopprijs
Korting is een vorm van prijsbeleid
Prijsdiscriminatie : aanbieder bied homogeen product aan voor verschillende prijzen
Prijsdifferentiatie : worden verschillende prijzen berekend maar hierbij is het verschil gebaseerd op
werkelijke kostenverschillen, zoals duurdere verpakkingen etc.
Plaatsbeleid: gaat om de keuze van de vestigingsplaats en de wijze waarop een dienst of product
wordt aangeboden
Promotiebeleid : de wijze waarop een onderneming het product of het bedrijf zelf onder de aandacht
wil brengen.
Octrooi of patent kan aangevraagd worden bij het octrooicentrum van rijksdienst voor ondernemend
Nederland of het Europees octrooibureau van Europese unie
Octrooi maakt je monopolist, je kan het wel doorverkopen.
, Octrooi is er voor bedoeld dat mensen die een idee of uitvinding hebben (wat veel geld kost om op
de markt te brengen) er zeker van zijn dat ze wat kunnen verdienen met hun idee en niet dat een
ander er met het idee vandoor gaat.
Octrooimacht kan leiden tot hogere prijzen en welvaartsverlies
Intellectuele eigendomsrechten, bescherming voor auteursrecht van literair werk, publicaties en
kunstwerken, het merkenrecht is er voor woord- en beeldmerken, en kwekersrecht voor nieuwe
gewassen.
Als bedrijven samen gaan werken wordt de concurrentie uitgeschakeld waardoor er hogere prijzen
gevraagd kunne worden, ook kunnen de kosten minder worden waardoor de winst wordt vergroot.
Verschillende vormen van ‘’samenwerken’’
Kartelvorming : bedrijven uit dezelfde bedrijfstak werken samen om ondergingen
concurrentie uit te sluiten, in een prijs kartel worden afspraken over de prijs gesloten. In een
productie- of quotumkartel worden afspraken gemaakt over de productiebeperking om de
prijzen op te drijven. Rayonkartel : bedrijven verdelen afzet gebieden onder elkaar. En bij een
martkverdelings- of verkoopkartel worden de ontvangen opdrachten gezamenlijk besproken
en onder de bedrijven verdeel, KARTELVORMING IS VERBODEN.
Franchising en systeemlicentie : franchising is een overeenkomst waarbij de verlener aan de
nemer tegen betaling toe laat gebruik te maken van een handelsnaam, merk of embleem,
het te voeren assortiment of de bedrijfsformule van de verlener. Wanneer het bij de
overeenkomst gaat om het gebruik van een productie methode of productie proces dan
wordt het systeemlicentie genoemd.
Joint venture : zelfstandige ondernemingen richten een gezamenlijke nieuwe onderneming
waarin de partijen hun specialistische kennis en vermogen in brengen
Consortium : een meestal tijdelijk samenwerking tussen twee of meer onderneming met het
doel om risico’s te spreiden.
Fusies en overnames : bij een fusie worden de vermogens van de deelnemende bedrijven
ondergebracht in een geheel van een nieuwe onderneming. De bestaande ondernemingen
worden opgeheven. De nieuwe onderneming krijg de volledige juridische en economische
zeggenschap. Doel : beperking van de concurrentie en efficiënter maker van productie en
afzet. Er wordt van overname gesproken als een bestaande onderneming meer dan 50% van
de aandelen met stemrecht van een andere bestaande onderneming opkoopt.
Samenwerken of samengaan van ondernemingen kan voor en nadelen opleveren
Voor consumenten kan het nadelig zijn omdat de prijzen hierdoor vaak hoger worden
Samenwerkende ondernemingen kunnen maatregelen doorvoeren waardoor
werkgelegenheid verloren kan gaan
Toeleveringsbedrijven kunnen un een ondergeschikte positie komen te staan
Mogelijke concurrenten kunnen moeilijker op de markt door dringen.
