Bedrijfseconomie H21, marketing
21.1, marketing en marktonderzoek
Hoofddoelen van marketing: het informeren van een doelgroep, een
marktpositie bereiken, het creëren van een markt, het behouden van
marktaandeel, het winnen van marktaandeel of klantbehoud.
Marketing omvat alle activiteiten van een onderneming die gericht zijn
op maximale behoeftebevrediging van afnemers. Hiervoor gebruikt de
onderneming marketinginstrumenten: product, prijs, plaats en promotie.
Samenhang hiervan is marketingmix.
Marktonderzoek is voortdurend van belang, als gevolg van de uitkomsten
van het marktonderzoek kan het marketingbeleid worden bijgesteld.
Marktonderzoek is het systematische onderzoek naar de
afzetmogelijkheden van een bepaald product in een gebied gedurende een
zekere periode.
Deskresearch: achter je bureau. De onderzoeker gebruikt daarbij
materiaal dat al eerder voor andere doeleinden is verzameld. Een
voordeel is dat de kosten laag zijn.
Fieldresearch: de onderzoeker gaat opzoek naar informatie die nog niet
in de onderneming beschikbaar is. Je kunt dit op verschillende manieren
doen, enquêtes bijvoorbeeld. Fieldresearsch is wel duur.
Marktonderzoek geeft een onderneming inzicht in het marktaandeel.
21.1, marketing en marktonderzoek
Hoofddoelen van marketing: het informeren van een doelgroep, een
marktpositie bereiken, het creëren van een markt, het behouden van
marktaandeel, het winnen van marktaandeel of klantbehoud.
Marketing omvat alle activiteiten van een onderneming die gericht zijn
op maximale behoeftebevrediging van afnemers. Hiervoor gebruikt de
onderneming marketinginstrumenten: product, prijs, plaats en promotie.
Samenhang hiervan is marketingmix.
Marktonderzoek is voortdurend van belang, als gevolg van de uitkomsten
van het marktonderzoek kan het marketingbeleid worden bijgesteld.
Marktonderzoek is het systematische onderzoek naar de
afzetmogelijkheden van een bepaald product in een gebied gedurende een
zekere periode.
Deskresearch: achter je bureau. De onderzoeker gebruikt daarbij
materiaal dat al eerder voor andere doeleinden is verzameld. Een
voordeel is dat de kosten laag zijn.
Fieldresearch: de onderzoeker gaat opzoek naar informatie die nog niet
in de onderneming beschikbaar is. Je kunt dit op verschillende manieren
doen, enquêtes bijvoorbeeld. Fieldresearsch is wel duur.
Marktonderzoek geeft een onderneming inzicht in het marktaandeel.
