Marketingcommunicatie-
strategie
Deel 2 : Hoofdstuk 8 t/m 16
Ook verkrijgbaar: Deel 1 : Hoofdstuk 1 t/m 7
Ook verkrijgbaar: Deel 3 : Hoofdstuk 17 t/m 25
Bronvermelding
Titel : Marketingcommunicatiestrategie
Druk : 6e druk, 2010
Auteur : J.M.G. Floor, W.F. van Raaij
Uitgever : Noordhoff Uitgevers B.V.
ISBN (boek) : 9789001782559
Aantal hoofdstukken (boek) : 25
Aantal pagina’s (boek) : 608
De inhoud van dit uittreksel is met de grootste zorg samengesteld. Incidentele onjuistheden kunnen niettemin voorkomen.
Je dient niet aan te nemen dat de informatie die Students Only B.V. biedt foutloos is, hoewel Students Only B.V. dat wel
nastreeft. Dit uittreksel is voor persoonlijk gebruik en is bedoeld als wegwijzer bij het originele boek. Wij raden altijd aan
het bijbehorende studieboek erbij te kopen en dit uittreksel als naslagwerk erbij te houden. In dit uittreksel worden diverse
verwijzingen gemaakt naar het studieboek op basis waarvan dit uittreksel is gemaakt.
Dit uittreksel is een uitgave van Students Only B.V. Copyright © 2011 StudentsOnly B.V. Alle rechten
voorbehouden. De uitgever van het studieboek is op generlei wijze betrokken bij het vervaardigen van dit
uittreksel. Voor vragen kan je je wenden per email aan .
,Inhoudsopgave
Hoofdstuk 8 Marketingcommunicatiestrategie 3
Hoofdstuk 9 Creatieve ontwikkeling 5
Hoofdstuk 10 Marketingcommunicatiebudget 7
Hoofdstuk 11 Communicatieonderzoek 8
Hoofdstuk 12 Relatie tussen opdrachtgever en bureau 10
Hoofdstuk 13 Reclame 12
Hoofdstuk 14 Online marketingcommunicatie 13
Hoofdstuk 15 Public relations en voorlichting 15
Hoofdstuk 16 Sponsoring 17
www.studentsonly.nl Voor de beste uittreksels! 2
Bron : Marketingcommunicatiestrategie - J.M.G. Floor, W.F. van Raaij
, Hoofdstuk 8 Marketingcommunicatiestrategie
8.1 Positionering
Positionering is in de perceptie van de consument omtrent de positie van een merk ten
opzichte van de andere merken.
Een merk probeert in zijn positionering de voordelen van een product naar voren te laten
komen. Deze productvoordelen zorgen voor een belofte die een producent aan de consument
doet. Deze belofte kan op vier manieren worden ondersteund:
a. Transformationele positionering (levensstijl (waarden) wordt verbonden met de
voordelen van een merk).
b. Informationele positionering (de functionele eigenschappen worden verbonden met
het voordeel voor het gebruiken van een merk).
c. Uitvoeringspositionering (het product of merk wordt gekoppeld aan een uniek
symbool. Hierbij wordt het symbool verbonden met de voordelen van een merk).
d. Tweezijdige positionering (hierbij worden de functionele eigenschappen in
combinatie met de levensstijl (waarden) verbonden met de productvoordelen. Dit is
dus transformationeel en informationeel tegelijkertijd).
8.2 Belang van een goede strategie
De strategie wordt bepaald nadat de doelgroep, doelstellingen en positionering zijn
vastgesteld. Er moet gekeken worden met welke strategie de doelstellingen behaald kunnen
worden. Het is in de reclamecampagnes erg belangrijk dat de boodschap die geprobeerd wordt
over te brengen onderscheidend en consistent is. Hierdoor blijven de productvoordelen beter
bekend onder de consument.
8.3 Diverse marketingcommunicatiestrategieën
De doelstellingen en daarvan afgeleide communicatiestrategieën hangen sterk af van de fase
van de productlevenscyclus waarin een product zich bevindt. Per fase verschillen de
doelstellingen en communicatiestrategieën. De fasen worden onderverdeeld in:
‐ Nieuw product
‐ Groeiproduct
‐ Volwassen product
‐ Product in de eindfase
Elke fase en daarbij behorende communicatiestrategie wordt in de volgende paragrafen
behandeld.
8.4 Nieuw product
Wanneer er een nieuw product op de markt wordt gebracht moet er eerst een markt worden
ontwikkeld. De consument moet nog bekend worden met het product en de
communicatiedoelstellingen zullen zich voornamelijk richten op merkbekendheid,
merkbehoeften en merkkennis. Wanneer het gaat om alleen een nieuw merk in een bestaande
productgroep dan is het belangrijk dat de psychosociale betekenis en merkbekendheid naar
voren komen. Dit komt omdat de producteigenschappen en daarbij behorende voordelen ook
voorkomen bij al bestaande producten en de consument hier al van op de hoogte is. Wanneer
een merk gebruikmaakt van de goede naam die een bestaand merk al heeft opgebouwd, is er
sprake van het overdrachtseffect.
www.studentsonly.nl Voor de beste uittreksels! 3
Bron : Marketingcommunicatiestrategie - J.M.G. Floor, W.F. van Raaij
strategie
Deel 2 : Hoofdstuk 8 t/m 16
Ook verkrijgbaar: Deel 1 : Hoofdstuk 1 t/m 7
Ook verkrijgbaar: Deel 3 : Hoofdstuk 17 t/m 25
Bronvermelding
Titel : Marketingcommunicatiestrategie
Druk : 6e druk, 2010
Auteur : J.M.G. Floor, W.F. van Raaij
Uitgever : Noordhoff Uitgevers B.V.
ISBN (boek) : 9789001782559
Aantal hoofdstukken (boek) : 25
Aantal pagina’s (boek) : 608
De inhoud van dit uittreksel is met de grootste zorg samengesteld. Incidentele onjuistheden kunnen niettemin voorkomen.
Je dient niet aan te nemen dat de informatie die Students Only B.V. biedt foutloos is, hoewel Students Only B.V. dat wel
nastreeft. Dit uittreksel is voor persoonlijk gebruik en is bedoeld als wegwijzer bij het originele boek. Wij raden altijd aan
het bijbehorende studieboek erbij te kopen en dit uittreksel als naslagwerk erbij te houden. In dit uittreksel worden diverse
verwijzingen gemaakt naar het studieboek op basis waarvan dit uittreksel is gemaakt.
Dit uittreksel is een uitgave van Students Only B.V. Copyright © 2011 StudentsOnly B.V. Alle rechten
voorbehouden. De uitgever van het studieboek is op generlei wijze betrokken bij het vervaardigen van dit
uittreksel. Voor vragen kan je je wenden per email aan .
,Inhoudsopgave
Hoofdstuk 8 Marketingcommunicatiestrategie 3
Hoofdstuk 9 Creatieve ontwikkeling 5
Hoofdstuk 10 Marketingcommunicatiebudget 7
Hoofdstuk 11 Communicatieonderzoek 8
Hoofdstuk 12 Relatie tussen opdrachtgever en bureau 10
Hoofdstuk 13 Reclame 12
Hoofdstuk 14 Online marketingcommunicatie 13
Hoofdstuk 15 Public relations en voorlichting 15
Hoofdstuk 16 Sponsoring 17
www.studentsonly.nl Voor de beste uittreksels! 2
Bron : Marketingcommunicatiestrategie - J.M.G. Floor, W.F. van Raaij
, Hoofdstuk 8 Marketingcommunicatiestrategie
8.1 Positionering
Positionering is in de perceptie van de consument omtrent de positie van een merk ten
opzichte van de andere merken.
Een merk probeert in zijn positionering de voordelen van een product naar voren te laten
komen. Deze productvoordelen zorgen voor een belofte die een producent aan de consument
doet. Deze belofte kan op vier manieren worden ondersteund:
a. Transformationele positionering (levensstijl (waarden) wordt verbonden met de
voordelen van een merk).
b. Informationele positionering (de functionele eigenschappen worden verbonden met
het voordeel voor het gebruiken van een merk).
c. Uitvoeringspositionering (het product of merk wordt gekoppeld aan een uniek
symbool. Hierbij wordt het symbool verbonden met de voordelen van een merk).
d. Tweezijdige positionering (hierbij worden de functionele eigenschappen in
combinatie met de levensstijl (waarden) verbonden met de productvoordelen. Dit is
dus transformationeel en informationeel tegelijkertijd).
8.2 Belang van een goede strategie
De strategie wordt bepaald nadat de doelgroep, doelstellingen en positionering zijn
vastgesteld. Er moet gekeken worden met welke strategie de doelstellingen behaald kunnen
worden. Het is in de reclamecampagnes erg belangrijk dat de boodschap die geprobeerd wordt
over te brengen onderscheidend en consistent is. Hierdoor blijven de productvoordelen beter
bekend onder de consument.
8.3 Diverse marketingcommunicatiestrategieën
De doelstellingen en daarvan afgeleide communicatiestrategieën hangen sterk af van de fase
van de productlevenscyclus waarin een product zich bevindt. Per fase verschillen de
doelstellingen en communicatiestrategieën. De fasen worden onderverdeeld in:
‐ Nieuw product
‐ Groeiproduct
‐ Volwassen product
‐ Product in de eindfase
Elke fase en daarbij behorende communicatiestrategie wordt in de volgende paragrafen
behandeld.
8.4 Nieuw product
Wanneer er een nieuw product op de markt wordt gebracht moet er eerst een markt worden
ontwikkeld. De consument moet nog bekend worden met het product en de
communicatiedoelstellingen zullen zich voornamelijk richten op merkbekendheid,
merkbehoeften en merkkennis. Wanneer het gaat om alleen een nieuw merk in een bestaande
productgroep dan is het belangrijk dat de psychosociale betekenis en merkbekendheid naar
voren komen. Dit komt omdat de producteigenschappen en daarbij behorende voordelen ook
voorkomen bij al bestaande producten en de consument hier al van op de hoogte is. Wanneer
een merk gebruikmaakt van de goede naam die een bestaand merk al heeft opgebouwd, is er
sprake van het overdrachtseffect.
www.studentsonly.nl Voor de beste uittreksels! 3
Bron : Marketingcommunicatiestrategie - J.M.G. Floor, W.F. van Raaij
