SAMENVATTING
De Markt
— Commerciële Economie | Windesheim —
Gebaseerd op: Inleiding tot de Marketing (Bronis Verhage, 5e druk)
📚 Behandelde Hoofdstukken 🎯 Tentamen Tips
H1 • Introductie van Marketing • Alle definities beheersen
H3 • Koopgedrag van Klanten • Modellen herkennen & toepassen
H4 • Marktsegmentatie • Formules distributie kengetallen
H5 • Marktonderzoek • Productlevenscyclus per fase
H6 • Productmanagement & Diensten • Segmentatiestrategieën vergelijken
, H7 • Productstrategieën • Prijsstrategieën kunnen noemen
H8 • Marketingcommunicatie • Communicatiemix kennen
H10 • Prijsbeslissingen • Koopbeslissingsproces 5 fasen
H11 • Distributiebeleid • Verschil primaire/secundaire data
HOOFDSTUK 1 – WAT IS MARKETING
1.1 De betekenis van Marketing
Marketing omvat alle activiteiten die de koper en de verkoper bij elkaar brengen. Het gaat om het
opsporen en bevredigen van wensen en behoeften van consumenten, en dit winstgevend te doen.
Definitie Marketing (Verhage)
"Je klantenkring uitbreiden, niet alleen door innovatieve productverbetering, maar door op alle
fronten beter in te spelen op de wensen en behoeften van de koper."
1.2 Marketing vs. Verkoop
Marketing Verkoop
Zorgen dat je de juiste dingen Zien kwijt te raken wat je op de plank hebt liggen
voor je klanten op de plank krijgt
Gericht op klantbehoeften Gericht op producten/afzet (binnen-naar-buiten)
(buiten-naar-binnen)
Lang termijn perspectief Kort termijn perspectief
Vraaggericht Aanbodgericht
1.3 De Marketingmix (4 P's)
De marketingmix bestaat uit vier instrumenten waarmee een bedrijf de vraag naar zijn producten kan
beïnvloeden. Deze vier instrumenten worden ook wel de 4 P's genoemd.
Product Prijs Promotie Plaats
Het fysieke Kostprijs, Reclame, social media, Distributiekanalen,
product/dienst, concurrentieprijs, sponsoring, PR, direct verkooppunten, logistieke
verpakking, imago, kortingen, prijsstrategie marketing processen
assortiment, garantie,
service
De Markt
— Commerciële Economie | Windesheim —
Gebaseerd op: Inleiding tot de Marketing (Bronis Verhage, 5e druk)
📚 Behandelde Hoofdstukken 🎯 Tentamen Tips
H1 • Introductie van Marketing • Alle definities beheersen
H3 • Koopgedrag van Klanten • Modellen herkennen & toepassen
H4 • Marktsegmentatie • Formules distributie kengetallen
H5 • Marktonderzoek • Productlevenscyclus per fase
H6 • Productmanagement & Diensten • Segmentatiestrategieën vergelijken
, H7 • Productstrategieën • Prijsstrategieën kunnen noemen
H8 • Marketingcommunicatie • Communicatiemix kennen
H10 • Prijsbeslissingen • Koopbeslissingsproces 5 fasen
H11 • Distributiebeleid • Verschil primaire/secundaire data
HOOFDSTUK 1 – WAT IS MARKETING
1.1 De betekenis van Marketing
Marketing omvat alle activiteiten die de koper en de verkoper bij elkaar brengen. Het gaat om het
opsporen en bevredigen van wensen en behoeften van consumenten, en dit winstgevend te doen.
Definitie Marketing (Verhage)
"Je klantenkring uitbreiden, niet alleen door innovatieve productverbetering, maar door op alle
fronten beter in te spelen op de wensen en behoeften van de koper."
1.2 Marketing vs. Verkoop
Marketing Verkoop
Zorgen dat je de juiste dingen Zien kwijt te raken wat je op de plank hebt liggen
voor je klanten op de plank krijgt
Gericht op klantbehoeften Gericht op producten/afzet (binnen-naar-buiten)
(buiten-naar-binnen)
Lang termijn perspectief Kort termijn perspectief
Vraaggericht Aanbodgericht
1.3 De Marketingmix (4 P's)
De marketingmix bestaat uit vier instrumenten waarmee een bedrijf de vraag naar zijn producten kan
beïnvloeden. Deze vier instrumenten worden ook wel de 4 P's genoemd.
Product Prijs Promotie Plaats
Het fysieke Kostprijs, Reclame, social media, Distributiekanalen,
product/dienst, concurrentieprijs, sponsoring, PR, direct verkooppunten, logistieke
verpakking, imago, kortingen, prijsstrategie marketing processen
assortiment, garantie,
service
