Media en Maatschappij
Periode 1: Medialandschap
Hoorcollege 1 & HFST. 1 Media
Media Maatschappij (wisselwerking)
Zonder massamedia als pers, radio of televisie zou er geen informatiewereld of
netwerkmaatschapij zijn. Communicatienetwerken geven maatschappelijke
veranderingen weer EN ze maken zelf deel uit van deze veranderingen.
7 kenmerken van de Media-explosie:
1) Groei van communicatiemiddelen en communicatie aanbod In een korte tijd.
van drukpers (middeleeuwen) naar fotografie, film radio, televisie ect.
93% van de op aarde geproduceerde informatie is in digitale vorm en
slechts 7% op papier.
de groei van het media-aanbod heeft direct te maken met de veranderde
technologische opslag van de informatiebronnen.
2) Diversificatie<->Differentiatie
toename van de verscheidenheid van mediaproducten
Informatiesoorten: zowel producten als tv, telefoon, camera als in
explosie van tv/radio-zenders.
informatiedragers : papier, cd, video, dvd, bleuray, USB-stick
Informatiekanalen: post, boekhandel,telefooonlijn,tv-kabel,satteliet
Met internet heeft de diversificatie van het media-aanbod een voorlopig
hoogtepunt bereikt.
3) Digitalisering
toegankelijkheid: Altijd en overal media
Persoonlijk: op persoonlijke behoefte af te stemmen
Vervaging: consumenten vs. producenten. (bv. Burgerjournalistiek
vervaagd deze lijn)
4) Convergentie
het ineenvloeien van informatiedragers, informatiekanalen en
communicatiemedia.
Het gevolg van digitalisering
De grens tussen informatiedragers(computer, cd-rom, dvd, smartphone)
en tussen communicatiekanalen (telefoonnet, kabel, satellite) vervagen.
vb. Telefoneren via het kabeltelevisienet, breedbandfilmpjes afspelen via de
telefoonkoperdraad.
, vb. Op je telefoon kun je nu naast bellen, ook internetten, films afspelen,
fotoos maken
5) Uitbreiding van de zintuigelijke ervaring
Al onze zintuigen worden aangesproken (Naast tekst en beeld, nu ook
geluid en visueel beeld)
Gevolg van technologische convergentie.=> multimediale virtuele wereld.
6) Verdwijnen van de scheiding tussen interpersoonlijke- en
massacommunicatie.
Interpersoonlijk Massacommunicatie
Klein bereik Groot bereik
ontvangers bekend ontvanger anonym
niet openbaar openbare kanalen
Tweerichtingsverkeer eenrichtingsverkeer
Direct beinvloedbaar indirect beinvloedbaar
Makkelijk feedback Moeilijk feedback
Oa. Internet vervaagd deze trend (bijv. Twitter/facebook)
Uitspraak van Walzlawick:
‘’ het is onmogelijk om niet te communiceren’’ = Cliché geworden.
Je treedt namelijk in tal van situaties op als zender en ontvanger, waarbij
beide rollen voortdurend kunnen wisselen.
7) Professionalisering.
De groei van het aantal professionele communicatiebanen en
communicatieberoepen.
werkzaamheden van communicatiespecialisten is sterk gegroeid.
(ontstaan van nieuwe communicatieberoepen oa. Voorlichters, columnisten,
mediaplanners, mediamanagers, reclamemakers ect.)
ook de hoeveelheid publicaties over de mediawereld en communicatievak
is gegroeid.
, HFST. 4 Interpersoonlijke communicatie vs massacommunicatie
Massacommunicatie Interpersoonlijke communicatie
Openbaar Niet openbaar
Boodschap via openbare kanalen en voor Boodschap via persoonlijk contact en
ieder toegankelijk alleen voor ontvanger bedoeld
Eenrichtingsverkeer Tweerichtingsverkeer
Indirecte mogelijkheid tot beinvloeding Meer directe en effectieve mogelijkheid
tot beinvloeding
Ontvangers:anoniem Ontvangers: bekend
Groot bereik van boodschap Klein bereik van boodschap
Slechte afstemming op individuele Goede afstemming op individuele
ontvanger ontvanger
Feedback moeilijk te realiseren Feedback gemakkelijk te realiseren
Ontvanger geen zender Ontvanfer direct zender
Grote afstand, geringe sociale druk Kleine afstand, grote sociale druk
Contacten gemakkelijk te verbreken Contacten moeilijk te verbreken
Gedragsverandering ontvanger moeilijk Gedragsverandering relatief makkelijk te
te realiseren realiseren
Tamelijk goedkoop in benadering p.p Vrij duur in benadering per bereikte
persoon.
Klassieke vraag an Lasswell: wie zegt wat tegen wie, via welk middel en met welk
effect?
Zender>boodschap>kanaal>ontvanger>effect
Klassieke definitie van massacommunicatie (Maletzke):
Communicatie waarbij de boodschappen openbaar en indirect zijn, plaatsvindt dmv.
technische verspreidingsmiddelen en aan een verspreid publiek worden
overgebracht..
Onderscheid tussen eenrichtingsverkeer en indirecte benadering is moeilijk
te onderscheiden.
De aanwezigheid van technische verspreidingsmiddelen is in de praktijk
moeilijk als onderscheidend kenmerkt tussen interpersoonlijke en
massacommunicatie aan t tonen. technisch is moeilijk af te bakenen
Deze discussie laat zien hoe wetenschappers vroeger steeds worstelden met de
begripsvorming en afbakening van het gebied van massacommunicatie.
De worsteling gaat er niet alleen over, wat de beste definitie is, maar ook over de
manier waarop wetenschappers hun visie en hun onderzoekswijze aanvaard willen
krijgen.
Moderne definitie van massacommunicatie (Stappers en Fauconnier):
Massacommunicatie is alle communicatie die in het openbaar plaatsvindt.
Periode 1: Medialandschap
Hoorcollege 1 & HFST. 1 Media
Media Maatschappij (wisselwerking)
Zonder massamedia als pers, radio of televisie zou er geen informatiewereld of
netwerkmaatschapij zijn. Communicatienetwerken geven maatschappelijke
veranderingen weer EN ze maken zelf deel uit van deze veranderingen.
7 kenmerken van de Media-explosie:
1) Groei van communicatiemiddelen en communicatie aanbod In een korte tijd.
van drukpers (middeleeuwen) naar fotografie, film radio, televisie ect.
93% van de op aarde geproduceerde informatie is in digitale vorm en
slechts 7% op papier.
de groei van het media-aanbod heeft direct te maken met de veranderde
technologische opslag van de informatiebronnen.
2) Diversificatie<->Differentiatie
toename van de verscheidenheid van mediaproducten
Informatiesoorten: zowel producten als tv, telefoon, camera als in
explosie van tv/radio-zenders.
informatiedragers : papier, cd, video, dvd, bleuray, USB-stick
Informatiekanalen: post, boekhandel,telefooonlijn,tv-kabel,satteliet
Met internet heeft de diversificatie van het media-aanbod een voorlopig
hoogtepunt bereikt.
3) Digitalisering
toegankelijkheid: Altijd en overal media
Persoonlijk: op persoonlijke behoefte af te stemmen
Vervaging: consumenten vs. producenten. (bv. Burgerjournalistiek
vervaagd deze lijn)
4) Convergentie
het ineenvloeien van informatiedragers, informatiekanalen en
communicatiemedia.
Het gevolg van digitalisering
De grens tussen informatiedragers(computer, cd-rom, dvd, smartphone)
en tussen communicatiekanalen (telefoonnet, kabel, satellite) vervagen.
vb. Telefoneren via het kabeltelevisienet, breedbandfilmpjes afspelen via de
telefoonkoperdraad.
, vb. Op je telefoon kun je nu naast bellen, ook internetten, films afspelen,
fotoos maken
5) Uitbreiding van de zintuigelijke ervaring
Al onze zintuigen worden aangesproken (Naast tekst en beeld, nu ook
geluid en visueel beeld)
Gevolg van technologische convergentie.=> multimediale virtuele wereld.
6) Verdwijnen van de scheiding tussen interpersoonlijke- en
massacommunicatie.
Interpersoonlijk Massacommunicatie
Klein bereik Groot bereik
ontvangers bekend ontvanger anonym
niet openbaar openbare kanalen
Tweerichtingsverkeer eenrichtingsverkeer
Direct beinvloedbaar indirect beinvloedbaar
Makkelijk feedback Moeilijk feedback
Oa. Internet vervaagd deze trend (bijv. Twitter/facebook)
Uitspraak van Walzlawick:
‘’ het is onmogelijk om niet te communiceren’’ = Cliché geworden.
Je treedt namelijk in tal van situaties op als zender en ontvanger, waarbij
beide rollen voortdurend kunnen wisselen.
7) Professionalisering.
De groei van het aantal professionele communicatiebanen en
communicatieberoepen.
werkzaamheden van communicatiespecialisten is sterk gegroeid.
(ontstaan van nieuwe communicatieberoepen oa. Voorlichters, columnisten,
mediaplanners, mediamanagers, reclamemakers ect.)
ook de hoeveelheid publicaties over de mediawereld en communicatievak
is gegroeid.
, HFST. 4 Interpersoonlijke communicatie vs massacommunicatie
Massacommunicatie Interpersoonlijke communicatie
Openbaar Niet openbaar
Boodschap via openbare kanalen en voor Boodschap via persoonlijk contact en
ieder toegankelijk alleen voor ontvanger bedoeld
Eenrichtingsverkeer Tweerichtingsverkeer
Indirecte mogelijkheid tot beinvloeding Meer directe en effectieve mogelijkheid
tot beinvloeding
Ontvangers:anoniem Ontvangers: bekend
Groot bereik van boodschap Klein bereik van boodschap
Slechte afstemming op individuele Goede afstemming op individuele
ontvanger ontvanger
Feedback moeilijk te realiseren Feedback gemakkelijk te realiseren
Ontvanger geen zender Ontvanfer direct zender
Grote afstand, geringe sociale druk Kleine afstand, grote sociale druk
Contacten gemakkelijk te verbreken Contacten moeilijk te verbreken
Gedragsverandering ontvanger moeilijk Gedragsverandering relatief makkelijk te
te realiseren realiseren
Tamelijk goedkoop in benadering p.p Vrij duur in benadering per bereikte
persoon.
Klassieke vraag an Lasswell: wie zegt wat tegen wie, via welk middel en met welk
effect?
Zender>boodschap>kanaal>ontvanger>effect
Klassieke definitie van massacommunicatie (Maletzke):
Communicatie waarbij de boodschappen openbaar en indirect zijn, plaatsvindt dmv.
technische verspreidingsmiddelen en aan een verspreid publiek worden
overgebracht..
Onderscheid tussen eenrichtingsverkeer en indirecte benadering is moeilijk
te onderscheiden.
De aanwezigheid van technische verspreidingsmiddelen is in de praktijk
moeilijk als onderscheidend kenmerkt tussen interpersoonlijke en
massacommunicatie aan t tonen. technisch is moeilijk af te bakenen
Deze discussie laat zien hoe wetenschappers vroeger steeds worstelden met de
begripsvorming en afbakening van het gebied van massacommunicatie.
De worsteling gaat er niet alleen over, wat de beste definitie is, maar ook over de
manier waarop wetenschappers hun visie en hun onderzoekswijze aanvaard willen
krijgen.
Moderne definitie van massacommunicatie (Stappers en Fauconnier):
Massacommunicatie is alle communicatie die in het openbaar plaatsvindt.
