Mediaplanning
Kennisclip 1: introductie
Het tentamen bestaat uit een mediacase en 30 meerkeuze vragen
De mediacase in het tentamen:
• Is gebaseerd op een echte mediacase
• Bestaat uit de volgende vragen (wordt behandeld in werkcollege):
- Opstellen uitgangspunten campagne
- Omzetten marketingcommunicatiedoelgroep naar mediadoelgroep
- Formuleren mediadoelstelling
- Welke 3 mediumtypen ga je inzetten
- Welke timing houd je aan voor de campagnes
- Welke titels/zenders/sites etc. ga je inzetten
Kennisclip 2
, Mediaplanning wordt steeds belangrijker ten opzichte van de jaren ‘50. Er is zoveel
media, lineair & interactief.
Taken mediabureau:
• Intermediair tussen adverteerder en exploitant
• Mediastrategie
• Mediaplanning
• Inkoop en onderhandelen
• Facturering
• Evaluatie campagnes (op basis van bereik maar bijvoorbeeld ook sales)
• Media-onderzoek (bijvoorbeeld effectmetingen)
Van de duizenden reclameboodschappen zullen de mensen maar een paar per dag
onthouden of hebben impact op de personen.
Kennisclip 3
Groei (vaak reclame vrije) media- en contentplatformen
Mediaconvergentie = mediakanalen kruipen naar elkaar toe. Bijvoorbeeld tv kijken op
laptop, uitzending gemist, radio op telefoon, krant online etc.
Mediafragmentatie = de consument moet zijn aandacht verdelen over steeds meer
media. Voor adverteerder houdt dit on dat je op meer kanalen actief moet zijn, het
nadeel hiervan is wel dat het veel duurder is.
Gebruik van traditionele media wordt steeds meer gebruikt voor informatie en social
media meer voor tijdverdrijf.
Media-multitasking = De consument gebruikt steeds meer media tegelijkertijd. Ook dit
is lastig voor adverteerders want consumenten hebben niet hun volledige aandacht op 1
medium gericht.
Adverteerders hebben steeds meer mogelijkheden om hun doelgroep te bereiken. Dit is
wel een voordeel van social media, digitale abri’s etc. Wel heeft traditionele media nog
steeds een groot bereik. Volgens een media-onderzoek van Focus is 2019 schijnt offline
media vaak effectiever te zijn dan online media.
Kennisclip 1: introductie
Het tentamen bestaat uit een mediacase en 30 meerkeuze vragen
De mediacase in het tentamen:
• Is gebaseerd op een echte mediacase
• Bestaat uit de volgende vragen (wordt behandeld in werkcollege):
- Opstellen uitgangspunten campagne
- Omzetten marketingcommunicatiedoelgroep naar mediadoelgroep
- Formuleren mediadoelstelling
- Welke 3 mediumtypen ga je inzetten
- Welke timing houd je aan voor de campagnes
- Welke titels/zenders/sites etc. ga je inzetten
Kennisclip 2
, Mediaplanning wordt steeds belangrijker ten opzichte van de jaren ‘50. Er is zoveel
media, lineair & interactief.
Taken mediabureau:
• Intermediair tussen adverteerder en exploitant
• Mediastrategie
• Mediaplanning
• Inkoop en onderhandelen
• Facturering
• Evaluatie campagnes (op basis van bereik maar bijvoorbeeld ook sales)
• Media-onderzoek (bijvoorbeeld effectmetingen)
Van de duizenden reclameboodschappen zullen de mensen maar een paar per dag
onthouden of hebben impact op de personen.
Kennisclip 3
Groei (vaak reclame vrije) media- en contentplatformen
Mediaconvergentie = mediakanalen kruipen naar elkaar toe. Bijvoorbeeld tv kijken op
laptop, uitzending gemist, radio op telefoon, krant online etc.
Mediafragmentatie = de consument moet zijn aandacht verdelen over steeds meer
media. Voor adverteerder houdt dit on dat je op meer kanalen actief moet zijn, het
nadeel hiervan is wel dat het veel duurder is.
Gebruik van traditionele media wordt steeds meer gebruikt voor informatie en social
media meer voor tijdverdrijf.
Media-multitasking = De consument gebruikt steeds meer media tegelijkertijd. Ook dit
is lastig voor adverteerders want consumenten hebben niet hun volledige aandacht op 1
medium gericht.
Adverteerders hebben steeds meer mogelijkheden om hun doelgroep te bereiken. Dit is
wel een voordeel van social media, digitale abri’s etc. Wel heeft traditionele media nog
steeds een groot bereik. Volgens een media-onderzoek van Focus is 2019 schijnt offline
media vaak effectiever te zijn dan online media.
