=========OEFENTENTAMEN=========
1
, Vraag 1 (4 punten)
Een fabrikant, Offurniture, produceert en verkoopt kantoormeubels. Op deze markt
bedraagt de vraag naar de productklasse circa € 1,4 miljard per jaar. De vraag naar
grondstoffen, halffabricaten en dergelijke om de meubels te fabriceren bedraagt circa € 630
miljoen. Onder de naam Clark verkoopt de fabrikant een productgroep met een omzet van
circa € 42 miljoen euro.
Hoeveel bedraagt op de afzetmarkt van Offurniture de primaire vraag?
De primaire vraag is de vraag naar de productsoort(productklasse). Deze is gegeven;
namelijk €1,4 miljard per jaar.
Vraag 2 (6 punten)
In 2010 werden in Friesland in totaal 34.000 televisietoestellen aan particuliere huishoudens
verkocht. Dertig procent hiervan betrof een initiële aankoop, in het algemeen door
zogenoemde jonge starters op de woningmarkt. Er zijn geen huishoudens met meer dan één
televisietoestel.
Het bekende televisiemerk Television co had in 2010 op de televisietoestellenmarkt in
Friesland voor particuliere huishoudens bij de initiële aankopen een aandeel van 5%. Bij de
vervangingsaankopen was dat aandeel 8%. De televisies van Television co. zijn van een
dusdanig gepercipieerde kwaliteit, dat hun prijs op 20% boven het landelijk niveau kan
worden gehandhaafd.
Hoeveel televisietoestellen heeft Television co. in 2010 in Friesland aan particuliere
huishoudens verkocht?
Totale vraag = initiële vraag + vervangingsvraag + additionele vraag
Additionele vraag = 0, want er zijn geen huishoudens met meer dan 1 TV-toestel.
Initiële vraag = 30%, dus vervangingsvraag = 70%
Television co. Heeft 5% marktaandeel in de intiële markt en 8% in de vervangingsmarkt.
Totale vraag Television co. In Friesland is (0,05 * 30% + 0,08 * 70%) * 34.000 = 2.414
toestellen
Vraag 3 (6 punten)
Er zijn in 2010 in Nederland 29.500 detaillisten met tandpasta in het assortiment. In dat jaar
verkopen zij gemiddeld voor € 12.000 aan tandpasta. Van deze detaillisten hebben er 5.500
het merk White opgenomen. Zij verkopen gemiddeld voor € 14.000 aan tandpasta, waarvan
gemiddeld voor € 2.200 van het merk White.
Wat is het marktaandeel van White in de detailhandel in Nederland in 2010 in twee
decimalen nauwkeurig?
Marktaandeel: (€12,1 / €354) * 100% = 3,418% = 3,42%
2
1
, Vraag 1 (4 punten)
Een fabrikant, Offurniture, produceert en verkoopt kantoormeubels. Op deze markt
bedraagt de vraag naar de productklasse circa € 1,4 miljard per jaar. De vraag naar
grondstoffen, halffabricaten en dergelijke om de meubels te fabriceren bedraagt circa € 630
miljoen. Onder de naam Clark verkoopt de fabrikant een productgroep met een omzet van
circa € 42 miljoen euro.
Hoeveel bedraagt op de afzetmarkt van Offurniture de primaire vraag?
De primaire vraag is de vraag naar de productsoort(productklasse). Deze is gegeven;
namelijk €1,4 miljard per jaar.
Vraag 2 (6 punten)
In 2010 werden in Friesland in totaal 34.000 televisietoestellen aan particuliere huishoudens
verkocht. Dertig procent hiervan betrof een initiële aankoop, in het algemeen door
zogenoemde jonge starters op de woningmarkt. Er zijn geen huishoudens met meer dan één
televisietoestel.
Het bekende televisiemerk Television co had in 2010 op de televisietoestellenmarkt in
Friesland voor particuliere huishoudens bij de initiële aankopen een aandeel van 5%. Bij de
vervangingsaankopen was dat aandeel 8%. De televisies van Television co. zijn van een
dusdanig gepercipieerde kwaliteit, dat hun prijs op 20% boven het landelijk niveau kan
worden gehandhaafd.
Hoeveel televisietoestellen heeft Television co. in 2010 in Friesland aan particuliere
huishoudens verkocht?
Totale vraag = initiële vraag + vervangingsvraag + additionele vraag
Additionele vraag = 0, want er zijn geen huishoudens met meer dan 1 TV-toestel.
Initiële vraag = 30%, dus vervangingsvraag = 70%
Television co. Heeft 5% marktaandeel in de intiële markt en 8% in de vervangingsmarkt.
Totale vraag Television co. In Friesland is (0,05 * 30% + 0,08 * 70%) * 34.000 = 2.414
toestellen
Vraag 3 (6 punten)
Er zijn in 2010 in Nederland 29.500 detaillisten met tandpasta in het assortiment. In dat jaar
verkopen zij gemiddeld voor € 12.000 aan tandpasta. Van deze detaillisten hebben er 5.500
het merk White opgenomen. Zij verkopen gemiddeld voor € 14.000 aan tandpasta, waarvan
gemiddeld voor € 2.200 van het merk White.
Wat is het marktaandeel van White in de detailhandel in Nederland in 2010 in twee
decimalen nauwkeurig?
Marktaandeel: (€12,1 / €354) * 100% = 3,418% = 3,42%
2
