Leisure trends
Trends -> 1. duurzame structurele ontwikkeling -> tendens
2. een rage, hype
Belang van inzicht in trends ->
Inzicht in de toekomst op basis van het recente verleden voor:
- het maken van strategisch beleid
- het ontwikkelen van nieuwe productconcepten en communicatieconcepten
- het maken van investeringsbeslissingen
Belang van trends voor vrijetijdsmanagers ->
- inzicht krijgen in maatschappelijke ontwikkelingen
- bepalen voor wie deze ontwikkelingen relevant zijn
- bepalen van de relevantie van deze ontwikkelingen voor het vrijetijdsgedrag
- bepalen hoe een vrijetijdsorganisatie kan inspelen op deze ontwikkelingen
Maatschappelijk trends kunnen een verschillende invloed hebben op het vrijetijdsgedrag:
- trends die zich voortzetten in de vrijetijd
- trends die het tegengestelde oproepen in de vrijetijd
- trends die randvoorwaarden voor vrijetijdsdeelname bepalen
Trendonderzoek begint vaak met het verzamelen van allerlei actuele gegevens. Maar al die verzamelde
fragmenten verduidelijken in eerste instantie niets. Bij het onderzoeken van trends is inzicht in wat
belangrijk is op de korte en wat op de lange termijn onontbeerlijk.
Korte termijntrends kunnen worden onderscheiden in product- en markttrends. Een producttrend hangt
altijd samen met de populariteit van een bepaald product. De markttrend beweegt zich op markt- of op
brancheniveau. Bij consumententrends is de consument de bepalende factor. Het gaat hier niet meer
zozeer om producten maar om gedrag, voorkeuren en behoeften. Megatrends als individualisering,
vergrijzing of globalisering zijn maatschappelijke ontwikkelingen.
Trendniveaus
, De Trendpiramide is een instrument dat helpt om de omgeving van het bedrijf in kaart te brengen. Een
trendonderzoek door Trendslator bestaat uit een onderzoek op basis van trendniveaus. Het
onderzoeken van korte termijntrends vindt plaats op basis van een inventarisatie van product- en
markttrends.
Daarnaast kunnen consumententrends in kaart worden gebracht. Hierbij wordt het product in eerste
instantie losgelaten. Het bedrijf of de organisatie zoekt naar de behoeften en wensen van de consument
in abstracte vorm. Een onderzoek op megatrendniveau is zinvol voor bedrijven die zich richten op de
lange termijn.
Trendpiramide:
Voorbeelden ->
Feminisering – emote – mood parfums – calvin klein
Globalisering – cultuurmix – oosterse levensmiddelen – sushi
Technologieschering – humantech – robots – hondjesrobot
Bij het plaatsen van trends in een kader wordt gebruik gemaakt van de Trendpiramide. Door berichten
over nieuwe producten, nieuwe ontwikkelingen in de markt, veranderend consumentengedrag en
maatschappelijke ontwikkelingen in een Trendpiramide te plaatsen, worden de omvang en de duur van
trends zichtbaar en wordt de samenhang tussen de verschillende niveaus duidelijk.
Trendonderzoek kan op vier niveaus worden uitgevoerd. Bij producttrends gaat het om de vraag welke
producten populair zijn en bij markttrends om wat er in de markt gebeurt. Bij consumententrends gaat
het er om hoe consumenten zich gedragen en bij maatschappelijke trends om de vraag in welke wereld
we leven.
Trendonderzoek:
Trends -> 1. duurzame structurele ontwikkeling -> tendens
2. een rage, hype
Belang van inzicht in trends ->
Inzicht in de toekomst op basis van het recente verleden voor:
- het maken van strategisch beleid
- het ontwikkelen van nieuwe productconcepten en communicatieconcepten
- het maken van investeringsbeslissingen
Belang van trends voor vrijetijdsmanagers ->
- inzicht krijgen in maatschappelijke ontwikkelingen
- bepalen voor wie deze ontwikkelingen relevant zijn
- bepalen van de relevantie van deze ontwikkelingen voor het vrijetijdsgedrag
- bepalen hoe een vrijetijdsorganisatie kan inspelen op deze ontwikkelingen
Maatschappelijk trends kunnen een verschillende invloed hebben op het vrijetijdsgedrag:
- trends die zich voortzetten in de vrijetijd
- trends die het tegengestelde oproepen in de vrijetijd
- trends die randvoorwaarden voor vrijetijdsdeelname bepalen
Trendonderzoek begint vaak met het verzamelen van allerlei actuele gegevens. Maar al die verzamelde
fragmenten verduidelijken in eerste instantie niets. Bij het onderzoeken van trends is inzicht in wat
belangrijk is op de korte en wat op de lange termijn onontbeerlijk.
Korte termijntrends kunnen worden onderscheiden in product- en markttrends. Een producttrend hangt
altijd samen met de populariteit van een bepaald product. De markttrend beweegt zich op markt- of op
brancheniveau. Bij consumententrends is de consument de bepalende factor. Het gaat hier niet meer
zozeer om producten maar om gedrag, voorkeuren en behoeften. Megatrends als individualisering,
vergrijzing of globalisering zijn maatschappelijke ontwikkelingen.
Trendniveaus
, De Trendpiramide is een instrument dat helpt om de omgeving van het bedrijf in kaart te brengen. Een
trendonderzoek door Trendslator bestaat uit een onderzoek op basis van trendniveaus. Het
onderzoeken van korte termijntrends vindt plaats op basis van een inventarisatie van product- en
markttrends.
Daarnaast kunnen consumententrends in kaart worden gebracht. Hierbij wordt het product in eerste
instantie losgelaten. Het bedrijf of de organisatie zoekt naar de behoeften en wensen van de consument
in abstracte vorm. Een onderzoek op megatrendniveau is zinvol voor bedrijven die zich richten op de
lange termijn.
Trendpiramide:
Voorbeelden ->
Feminisering – emote – mood parfums – calvin klein
Globalisering – cultuurmix – oosterse levensmiddelen – sushi
Technologieschering – humantech – robots – hondjesrobot
Bij het plaatsen van trends in een kader wordt gebruik gemaakt van de Trendpiramide. Door berichten
over nieuwe producten, nieuwe ontwikkelingen in de markt, veranderend consumentengedrag en
maatschappelijke ontwikkelingen in een Trendpiramide te plaatsen, worden de omvang en de duur van
trends zichtbaar en wordt de samenhang tussen de verschillende niveaus duidelijk.
Trendonderzoek kan op vier niveaus worden uitgevoerd. Bij producttrends gaat het om de vraag welke
producten populair zijn en bij markttrends om wat er in de markt gebeurt. Bij consumententrends gaat
het er om hoe consumenten zich gedragen en bij maatschappelijke trends om de vraag in welke wereld
we leven.
Trendonderzoek:
