Een balans
tussen jong & oud
Een onderzoek naar een geschikte marketingcommunicatiestrategie voor het
aantrekken van volwassen doelgroepen voor Poldersport
Bijlagen
Linsey van Wijngaarden
18-04-2021
,Inhoud
Bijlage A Topiclijst en interviewvragen Pagina 3–4
Bijlage B Topiclijst en enquêtevragen Pagina 4–7
Bijlage C Codeboek inhoudsanalyse Pagina 8
Bijlage D Content inhoudsanalyse Pagina 9 – 24
Bijlage E Transcript en codering interview Pagina 25 – 48
Bijlage F Resultaten enquêtes Pagina 49 – 64
Bijlage G Creatief proces Pagina 65 – 70
Bijlage H Script video Buitengewoon Leuk Pagina 71 – 74
Bijlage I Instagram- en Facebookberichten Pagina 75 – 82
Bijlage J Cotentkalender Pagina 83 – 85
Bijlage K Risicoanalyse Pagina 86 – 88
2
, Bijlage A: Topiclijst en interviewvragen
Topiclijst en interviewvragen
Model Topics Interviewvragen
Marketing- Reclame, PR, 1. Wat doen jullie op het moment aan…?
communicatiemix sponsoring,
Floor & Van promoties, direct 2. Waarom kiezen jullie voor deze instrumenten?
Raaij marketing en
dialoog marketing, 3. Welk instrumenten zijn effectief en welke minder?
winkelcommunicatie,
persoonlijke 4. Waaruit blijkt dat dit (niet) effectief is?
verkoop,
evenementen. 5. Hebben jullie een idee hoe het komt dat dat middel (niet)
effectief is?
Kotler sport Reclame, publiciteit, 1. Wat doen jullie op het moment aan…?
promotion mix persoonlijk contact,
drijfveren/motieven, 2. Waarom kiezen jullie voor deze instrumenten?
sfeer, licensing,
sponsoring 3. Welk instrumenten zijn effectief en welke minder?
4. Waaruit blijkt dat dit (niet) effectief is?
5. Hebben jullie een idee hoe het komt dat dat middel (niet)
effectief is?
Middeldoelketen Eigenschappen 6. Wat zijn volgens jullie de belangrijkste
eigenschappen/kenmerken van (de activiteiten van)
Poldersport?
7. Hoe vertalen jullie dat door in de communicatie?
8. Wat zijn de USP’s van Poldersport?
Voordelen 9. Welke voordelen ondervinden de bezoekers volgens jullie
tijdens/na een bezoek aan Poldersport?
10. Hoe vertalen jullie dat door in de communicatie?
11. Wat is de belofte/propositie van Poldersport?
Waarden 12. Welke levenswaarden passen volgens jullie bij Poldersport?
13. Hoe vertalen jullie dat door in de communicatie?
Overig Boodschap 14. Welke boodschappen verwerken jullie meestal in jullie
communicatie? Waarom?
15. Zijn de communicatieboodschappen gericht op kennis,
houding of gedrag? Waarom?
3
, Doelgroep 16. Jullie noemen verschillende doelgroepen (families,
sportverenigingen, vrienden, bedrijven). Communiceren jullie
naar elke doelgroep anders? Waarom wel/niet? Hoe? Wat is
het verschil?
17. Op welke manier proberen jullie specifiek de volwassen
doelgroepen aan te spreken? Waarom op die manier?
18. Wat vinden jullie belangrijk om over te brengen op
volwassenen?/
Welke kernwaarden van Poldersport zijn volgens jullie
belangrijk om volwassenen te trekken? Waarom zijn deze
kernwaarden belangrijk?
Best practices 19. Wat zijn de best practices van Poldersport? Tegen welke
bedrijven kijken jullie op? Het liefst binnen de branche?
Of: welke bedrijven zijn misschien niet per se beter dan jullie
maar dat jullie op sommige vlakken iets van ze kunnen
leren?
4
tussen jong & oud
Een onderzoek naar een geschikte marketingcommunicatiestrategie voor het
aantrekken van volwassen doelgroepen voor Poldersport
Bijlagen
Linsey van Wijngaarden
18-04-2021
,Inhoud
Bijlage A Topiclijst en interviewvragen Pagina 3–4
Bijlage B Topiclijst en enquêtevragen Pagina 4–7
Bijlage C Codeboek inhoudsanalyse Pagina 8
Bijlage D Content inhoudsanalyse Pagina 9 – 24
Bijlage E Transcript en codering interview Pagina 25 – 48
Bijlage F Resultaten enquêtes Pagina 49 – 64
Bijlage G Creatief proces Pagina 65 – 70
Bijlage H Script video Buitengewoon Leuk Pagina 71 – 74
Bijlage I Instagram- en Facebookberichten Pagina 75 – 82
Bijlage J Cotentkalender Pagina 83 – 85
Bijlage K Risicoanalyse Pagina 86 – 88
2
, Bijlage A: Topiclijst en interviewvragen
Topiclijst en interviewvragen
Model Topics Interviewvragen
Marketing- Reclame, PR, 1. Wat doen jullie op het moment aan…?
communicatiemix sponsoring,
Floor & Van promoties, direct 2. Waarom kiezen jullie voor deze instrumenten?
Raaij marketing en
dialoog marketing, 3. Welk instrumenten zijn effectief en welke minder?
winkelcommunicatie,
persoonlijke 4. Waaruit blijkt dat dit (niet) effectief is?
verkoop,
evenementen. 5. Hebben jullie een idee hoe het komt dat dat middel (niet)
effectief is?
Kotler sport Reclame, publiciteit, 1. Wat doen jullie op het moment aan…?
promotion mix persoonlijk contact,
drijfveren/motieven, 2. Waarom kiezen jullie voor deze instrumenten?
sfeer, licensing,
sponsoring 3. Welk instrumenten zijn effectief en welke minder?
4. Waaruit blijkt dat dit (niet) effectief is?
5. Hebben jullie een idee hoe het komt dat dat middel (niet)
effectief is?
Middeldoelketen Eigenschappen 6. Wat zijn volgens jullie de belangrijkste
eigenschappen/kenmerken van (de activiteiten van)
Poldersport?
7. Hoe vertalen jullie dat door in de communicatie?
8. Wat zijn de USP’s van Poldersport?
Voordelen 9. Welke voordelen ondervinden de bezoekers volgens jullie
tijdens/na een bezoek aan Poldersport?
10. Hoe vertalen jullie dat door in de communicatie?
11. Wat is de belofte/propositie van Poldersport?
Waarden 12. Welke levenswaarden passen volgens jullie bij Poldersport?
13. Hoe vertalen jullie dat door in de communicatie?
Overig Boodschap 14. Welke boodschappen verwerken jullie meestal in jullie
communicatie? Waarom?
15. Zijn de communicatieboodschappen gericht op kennis,
houding of gedrag? Waarom?
3
, Doelgroep 16. Jullie noemen verschillende doelgroepen (families,
sportverenigingen, vrienden, bedrijven). Communiceren jullie
naar elke doelgroep anders? Waarom wel/niet? Hoe? Wat is
het verschil?
17. Op welke manier proberen jullie specifiek de volwassen
doelgroepen aan te spreken? Waarom op die manier?
18. Wat vinden jullie belangrijk om over te brengen op
volwassenen?/
Welke kernwaarden van Poldersport zijn volgens jullie
belangrijk om volwassenen te trekken? Waarom zijn deze
kernwaarden belangrijk?
Best practices 19. Wat zijn de best practices van Poldersport? Tegen welke
bedrijven kijken jullie op? Het liefst binnen de branche?
Of: welke bedrijven zijn misschien niet per se beter dan jullie
maar dat jullie op sommige vlakken iets van ze kunnen
leren?
4
