Citymarketing
Sport en de stad
Blz. 45/46/47 belangrijk!
De betekenis van sport in de stad voor bewoners, bedrijven, bollebozen, bezoekers en bestuurders
& beambten.
Kenmerken van de (post)moderne samenleving
Ontgeografisering het maakt ons niet meer zo veel uit waar we zijn.
Ongebonden streven naar zelfverwerkelijking
Overdaad aan symboliek
Toename van geweld
Tanende onderscheid tussen vermaak en cultuur
Drang naar genot, passie en lichamelijke expressie
Individualisering en informalisering
De moderne mens leeft flexibel, soepel en ongebonden.
De mens kiest uit een supermarkt van waarden, ideeën, symbolen, relaties of partners,
zolang deze maar passen en niet knellen.
Homo sapiens word homo zappiens
Sociale controle, regulering moederkerk, geografische bekrompenheid zijn niet meer
aanwezig.
Waarom investeert de stedelijke overheid in sport?
Opbouwen van sportief imago: energiek, vertrouwen, respect, gezondheid, prestaties.
Bevorderen van integratieprocessen: via sport kunnen verschillende sociale lagen en culturen
elkaar ontmoeten.
Bevorderen van gezondheid en een actieve levensstijl, obesitas enorm probleem.
Ouderen uit hun isolement halen.
Hoe investeert de stedelijke overheid in sport?
Accommodatiebeleid
Subsidiebeleid
Evenementenbeleid
Vergunningen
City marketing:
Bewoners
Bedrijven
Bollebozen
Bezoekers
Steden moeten vooral aan citymarketing doen voor de bewoners en de bedrijven. De opbrengst van
bezoekers is vaak beperkt.
Sportevenementen:
Een van de bouwstenen van het Olympisch plan.
,Sport en de stad:
Een sterke relatie tussen urbanisatieprocessen en sportontwikkeling.
Vele (nieuwe) sporten ontstonden en ontstaan in de stad. Sportverenigingen eerst in de stad
ontstaan. Nu: streetdance, skate, skydiving, climbing
Mensen in steden zijn innovatief en creatief, anderzijds zoeken ze sociale contacten. Dat kan
beide via sport in “lichte gemeenschappen”.
Impact van sportevenementen:
1. Sport participatie en ontwikkeling
2. Sociaal impact
3. Legacy/erfenis
4. Stedelijke regeneratie
5. Toeristisch impact
6. Economisch impact
Drie types sportief toerisme
Actief sporttoerisme
Passief sporttoerism
‘Nostalgia’ sporttoerisme
Integrale citymarketing als beleid in stedenstrijd
Het geheel van samenhangende activiteiten
Gericht op het aantrekken en behouden van
Specifieke doelgroepen voor een bepaalde stad
Citymarketing:
Een lange termijn proces en of beleidsinstrument bestaande uit verschillende met elkaar
samenhangende activiteiten gericht op het aantrekken en behouden van specifieke doelgroepen
voor een bepaalde stad.
Waarom willen mensen in de stad wonen?
• Werkgelegenheid: dienstverlening en industrie
• Voorzieningen: scholen, winkelcentra, theater, sport
• Stad is progressief, innovatief en vernieuwend, vol tegenstellingen
• Stad is een historisch gegroeid product
• Stad is een magneet die allerlei type mensen aantrekt: hoogopgeleiden, maar ook lagere
sociale lagen op zoek naar ……
• 2011: Europa krimpt, platteland loopt leeg: stedenstrijd
Oorzaken aandacht voor citymarketing:
• Globalisering
• McDonaldisering en Verblokkerisering
• Krimp van de bevolking
• Bestuurders kunnen niet kiezen: wie zijn we en wat willen we
• Marketing vraagt om van buiten naar binnen kijken, om denken in doelgroepen, om
professionals die niet alleen geschoold zijn in marketing maar ook verstand hebben van
andere vakgebieden
Verblokkerisering:
Je kan overal zaken doen, hetzelfde
, Belanghebbenden bij de stad:
Bedrijven
inwoners
Horeca
Verengingen
Waar richt de stad zich op? Het binnenhalen van:
Nieuwe ondernemers
Nieuwe toeristen
Nieuwe inwoners
Beloftes van citymarketing:
Marketing kan richting geven
- stadsverhaal als intern afwegingskader
- mobilisatie en trots van partners in stad
Marketing kan B’s trekken/houden
- koud: bezoekers (touristen en dagjesmensen)
- warm: bewoners, bedrijven en bollebozen
- interessante groep: oud- inwoners
Marketing kan plaats tot merk maken
Het DNA van de stad, de identiteit:
• Citymarketing is niet zomaar marketing
o marketing, bestuurskunde, geschiedenis en geografie
o waarom vind je een stad prettig of niet?
o topophilia en sense of place (Tuan, 1974)
o Drie identiteitsbepalende elementen
o landscape: wat je ziet (uiterlijk)
o sensescape: wat je voelt (atmosfeer)
o soulscape: wat je ontdekt (innerlijk)
Opkomst tussenstad:
• Stad als hardgekookt ei
o centrum bepaalt stadsbeeld
Sport en de stad
Blz. 45/46/47 belangrijk!
De betekenis van sport in de stad voor bewoners, bedrijven, bollebozen, bezoekers en bestuurders
& beambten.
Kenmerken van de (post)moderne samenleving
Ontgeografisering het maakt ons niet meer zo veel uit waar we zijn.
Ongebonden streven naar zelfverwerkelijking
Overdaad aan symboliek
Toename van geweld
Tanende onderscheid tussen vermaak en cultuur
Drang naar genot, passie en lichamelijke expressie
Individualisering en informalisering
De moderne mens leeft flexibel, soepel en ongebonden.
De mens kiest uit een supermarkt van waarden, ideeën, symbolen, relaties of partners,
zolang deze maar passen en niet knellen.
Homo sapiens word homo zappiens
Sociale controle, regulering moederkerk, geografische bekrompenheid zijn niet meer
aanwezig.
Waarom investeert de stedelijke overheid in sport?
Opbouwen van sportief imago: energiek, vertrouwen, respect, gezondheid, prestaties.
Bevorderen van integratieprocessen: via sport kunnen verschillende sociale lagen en culturen
elkaar ontmoeten.
Bevorderen van gezondheid en een actieve levensstijl, obesitas enorm probleem.
Ouderen uit hun isolement halen.
Hoe investeert de stedelijke overheid in sport?
Accommodatiebeleid
Subsidiebeleid
Evenementenbeleid
Vergunningen
City marketing:
Bewoners
Bedrijven
Bollebozen
Bezoekers
Steden moeten vooral aan citymarketing doen voor de bewoners en de bedrijven. De opbrengst van
bezoekers is vaak beperkt.
Sportevenementen:
Een van de bouwstenen van het Olympisch plan.
,Sport en de stad:
Een sterke relatie tussen urbanisatieprocessen en sportontwikkeling.
Vele (nieuwe) sporten ontstonden en ontstaan in de stad. Sportverenigingen eerst in de stad
ontstaan. Nu: streetdance, skate, skydiving, climbing
Mensen in steden zijn innovatief en creatief, anderzijds zoeken ze sociale contacten. Dat kan
beide via sport in “lichte gemeenschappen”.
Impact van sportevenementen:
1. Sport participatie en ontwikkeling
2. Sociaal impact
3. Legacy/erfenis
4. Stedelijke regeneratie
5. Toeristisch impact
6. Economisch impact
Drie types sportief toerisme
Actief sporttoerisme
Passief sporttoerism
‘Nostalgia’ sporttoerisme
Integrale citymarketing als beleid in stedenstrijd
Het geheel van samenhangende activiteiten
Gericht op het aantrekken en behouden van
Specifieke doelgroepen voor een bepaalde stad
Citymarketing:
Een lange termijn proces en of beleidsinstrument bestaande uit verschillende met elkaar
samenhangende activiteiten gericht op het aantrekken en behouden van specifieke doelgroepen
voor een bepaalde stad.
Waarom willen mensen in de stad wonen?
• Werkgelegenheid: dienstverlening en industrie
• Voorzieningen: scholen, winkelcentra, theater, sport
• Stad is progressief, innovatief en vernieuwend, vol tegenstellingen
• Stad is een historisch gegroeid product
• Stad is een magneet die allerlei type mensen aantrekt: hoogopgeleiden, maar ook lagere
sociale lagen op zoek naar ……
• 2011: Europa krimpt, platteland loopt leeg: stedenstrijd
Oorzaken aandacht voor citymarketing:
• Globalisering
• McDonaldisering en Verblokkerisering
• Krimp van de bevolking
• Bestuurders kunnen niet kiezen: wie zijn we en wat willen we
• Marketing vraagt om van buiten naar binnen kijken, om denken in doelgroepen, om
professionals die niet alleen geschoold zijn in marketing maar ook verstand hebben van
andere vakgebieden
Verblokkerisering:
Je kan overal zaken doen, hetzelfde
, Belanghebbenden bij de stad:
Bedrijven
inwoners
Horeca
Verengingen
Waar richt de stad zich op? Het binnenhalen van:
Nieuwe ondernemers
Nieuwe toeristen
Nieuwe inwoners
Beloftes van citymarketing:
Marketing kan richting geven
- stadsverhaal als intern afwegingskader
- mobilisatie en trots van partners in stad
Marketing kan B’s trekken/houden
- koud: bezoekers (touristen en dagjesmensen)
- warm: bewoners, bedrijven en bollebozen
- interessante groep: oud- inwoners
Marketing kan plaats tot merk maken
Het DNA van de stad, de identiteit:
• Citymarketing is niet zomaar marketing
o marketing, bestuurskunde, geschiedenis en geografie
o waarom vind je een stad prettig of niet?
o topophilia en sense of place (Tuan, 1974)
o Drie identiteitsbepalende elementen
o landscape: wat je ziet (uiterlijk)
o sensescape: wat je voelt (atmosfeer)
o soulscape: wat je ontdekt (innerlijk)
Opkomst tussenstad:
• Stad als hardgekookt ei
o centrum bepaalt stadsbeeld
