Bedrijfseconomie in Balans
Samenvatting H23
§23.1 Marketingmix
Marketing: omvat alle activiteiten van een onderneming die gericht zijn op maximale
behoeftebevrediging van afnemers.
4 p’s van het marketingbeleid: oftewel marketinginstrumenten
- Productbeleid
- Prijsbeleid
- Plaatsbeleid
- Promotiebeleid
Marketingmix: als we de 4p’s in onderlinge samenhang toepassen
§23.2 Marktonderzoek
Marktonderzoek: het systematische onderzoek naar de afzetmogelijkheden van een bepaald
product in een gebied gedurende een zekere periode
Deskresearch:
- Maakt gebruik van bestaande bronnen (gegevens CBS)
- Voordelen: snel en goedkoop
- Nadelen: de gegevens zijn gedateerd en de informatie voldoet niet precies aan de
onderzoeksvraag
Fieldresearch:
- Zoeken naar nieuwe informatie (via enquête/ steekproef). De steekproef moet dan
wel voldoende groot en aselect zijn.
- Voordelen: up-to-date en kan onderzoeksvraag precies beantwoorden
- Nadelen: duur en kost meer tijd
§23.3 Particulieren of organisaties?
Doelgroep
Het opdelen van de totale markt in deelmarkten (segmenten).
- B2C --> business to consumer (webwinkels)
- B2B --> business to business (groothandels)
- C2C --> consumer to consumer (marktplaats)
- C2B --> consumer to business (producttesten/ reviews schrijven)
§23.4 Aankoopgedrag
- RAG --> routinematig aankoopgedrag
- BPO --> beperkt probleemoplossend aankoopgedrag
Samenvatting H23
§23.1 Marketingmix
Marketing: omvat alle activiteiten van een onderneming die gericht zijn op maximale
behoeftebevrediging van afnemers.
4 p’s van het marketingbeleid: oftewel marketinginstrumenten
- Productbeleid
- Prijsbeleid
- Plaatsbeleid
- Promotiebeleid
Marketingmix: als we de 4p’s in onderlinge samenhang toepassen
§23.2 Marktonderzoek
Marktonderzoek: het systematische onderzoek naar de afzetmogelijkheden van een bepaald
product in een gebied gedurende een zekere periode
Deskresearch:
- Maakt gebruik van bestaande bronnen (gegevens CBS)
- Voordelen: snel en goedkoop
- Nadelen: de gegevens zijn gedateerd en de informatie voldoet niet precies aan de
onderzoeksvraag
Fieldresearch:
- Zoeken naar nieuwe informatie (via enquête/ steekproef). De steekproef moet dan
wel voldoende groot en aselect zijn.
- Voordelen: up-to-date en kan onderzoeksvraag precies beantwoorden
- Nadelen: duur en kost meer tijd
§23.3 Particulieren of organisaties?
Doelgroep
Het opdelen van de totale markt in deelmarkten (segmenten).
- B2C --> business to consumer (webwinkels)
- B2B --> business to business (groothandels)
- C2C --> consumer to consumer (marktplaats)
- C2B --> consumer to business (producttesten/ reviews schrijven)
§23.4 Aankoopgedrag
- RAG --> routinematig aankoopgedrag
- BPO --> beperkt probleemoplossend aankoopgedrag
