Tentamen(oefen)vragen Grondslagen van de Marketing – H7
ISBN: 9789001817855
Druk: 8
1
, Hoofdstuk 7. Productbeleid en dienstenmarketing
1 Er kunnen drie productniveaus worden onderscheiden. In welke van deze niveaus valt de merknaam van het product?
uitgebreid product
actual product
augmented product
core product
2 Producten kunnen ingedeeld worden op basis van hun duurzaamheid. Onder welke categorie in deze indeling vallen
frisdranken?
niet-duurzame consumptiegoederen
gebruiksgoederen
duurzame consumptiegoederen
niet-gewilde goederen
3 Welke stelling over Copelands goederenindeling is correct?
Alle industriële aankopen passen netjes in één van de drie onderscheiden productcategorieën.
De indeling is meer gebaseerd op kooppatronen dan op consumptiepatronen.
Alle consumentenaankopen passen netjes in één van de drie onderscheiden productcategorieën.
Copelands goederenindeling is een beschrijving van alle consumentengoederen en producten van
industriële organisaties.
4 Welke van de antwoorden is geen mogelijk risico van trading-up?
Het product past niet goed in het assortiment van de tussenhandel.
Een concurrent die in de hogere prijsklasse opereert, kan zich zo bedreigd voelen dat hij een tegenaanval
met een nieuw, goedkoper artikel lanceert.
Het imago van de onderneming wordt aangetast.
De klant twijfelt aan de kwaliteit van het nieuwe product.
5 Supermarkt Appie H heeft last van budgetsupermarkten zoals Aldi en Lidl. Dit kan klanten kosten. Echter, Appie H is
niet van plan alleen maar meer goedkopere producten aan het assortiment toe te voegen. De keten heeft iets anders
bedacht. Appie H is van plan de strategie van de budgetsupermarkten te gaan imiteren. De schappen zullen in plaats
van na sluitingstijd, tijdens openingstijden worden gevuld om kosten te besparen. Er zal minder personeel worden
ingezet en overbodige service zal geëlimineerd worden uit het proces. Hoe noemt men de actie die Appie H
onderneemt?
achterwaartse integratie
downgrading
trading-up
trading-down
6 In welke fase van de productlevenscyclus is een bedrijf nog voornamelijk bezig om de primaire vraag te stimuleren?
snelle groeifase
afnemende groeifase
ISBN: 9789001817855
Druk: 8
2
ISBN: 9789001817855
Druk: 8
1
, Hoofdstuk 7. Productbeleid en dienstenmarketing
1 Er kunnen drie productniveaus worden onderscheiden. In welke van deze niveaus valt de merknaam van het product?
uitgebreid product
actual product
augmented product
core product
2 Producten kunnen ingedeeld worden op basis van hun duurzaamheid. Onder welke categorie in deze indeling vallen
frisdranken?
niet-duurzame consumptiegoederen
gebruiksgoederen
duurzame consumptiegoederen
niet-gewilde goederen
3 Welke stelling over Copelands goederenindeling is correct?
Alle industriële aankopen passen netjes in één van de drie onderscheiden productcategorieën.
De indeling is meer gebaseerd op kooppatronen dan op consumptiepatronen.
Alle consumentenaankopen passen netjes in één van de drie onderscheiden productcategorieën.
Copelands goederenindeling is een beschrijving van alle consumentengoederen en producten van
industriële organisaties.
4 Welke van de antwoorden is geen mogelijk risico van trading-up?
Het product past niet goed in het assortiment van de tussenhandel.
Een concurrent die in de hogere prijsklasse opereert, kan zich zo bedreigd voelen dat hij een tegenaanval
met een nieuw, goedkoper artikel lanceert.
Het imago van de onderneming wordt aangetast.
De klant twijfelt aan de kwaliteit van het nieuwe product.
5 Supermarkt Appie H heeft last van budgetsupermarkten zoals Aldi en Lidl. Dit kan klanten kosten. Echter, Appie H is
niet van plan alleen maar meer goedkopere producten aan het assortiment toe te voegen. De keten heeft iets anders
bedacht. Appie H is van plan de strategie van de budgetsupermarkten te gaan imiteren. De schappen zullen in plaats
van na sluitingstijd, tijdens openingstijden worden gevuld om kosten te besparen. Er zal minder personeel worden
ingezet en overbodige service zal geëlimineerd worden uit het proces. Hoe noemt men de actie die Appie H
onderneemt?
achterwaartse integratie
downgrading
trading-up
trading-down
6 In welke fase van de productlevenscyclus is een bedrijf nog voornamelijk bezig om de primaire vraag te stimuleren?
snelle groeifase
afnemende groeifase
ISBN: 9789001817855
Druk: 8
2
