Context
Context : het beschrijven van de relevante achtergrond waarin aandacht moet zijn voor de
organisatie-identiteit bestaande uit de organisatievisie, -missie, -doelstellingen en de
kernwaarden & principes van de organisatie.
Definitie en plaats van marketingcommunicatie
Marketingcommunicatie: is het door het middel van communicatie wezenlijke bijdragen aan het
realiseren van de marketingdoelstellingen. Of het realiseren van vraag naar producten van de
organisatie of het merk.
Communicatie: een activiteit waarbij mensen betekenissen uitwisselen. (iets gemeenschappelijk
delen)
Essentie van communicatie: is een of meer zenders en ontvangers binnen een zekere tijdsduur
geregeld van rol wisselen en daarbij betekenissen aan elkaar overdragen.
Communicatie draait om het overbrengen van een boodschap, beoogde of bereikte effect. Het
contact verloopt via een kanaal, een technisch medium, intermenselijk of via intermediair. Bij
indirecte communicatie verloopt de communicatie via twee of meer stappen.
De marketing analyse
In de interne analyse breng je de onderdelen van de marketingmix in kaart waarop de het
merk/de organisatie invloed heeft
In de externe analyse breng je de onderdelen van de marketingmix in kaart waarop het merk/de
organisatie invloed heeft.
- Trends en ontwikkelingen
- Concurrenten
o Gelijksoortige behoefte
o Gelijksoortige producten (substituten)
o Gelijksoortige belofte
- Publieksgroepen en stakeholders bedrijven
Marketingcommunicatiedoelgroep
Van marketingdoelgroep naar marketingcommunicatiedoelgroep
De marketingdoelgroep is de verzameling mensen waarop de organisatie zich met het merk
richt en waarvoor zij specifieke marketingactiviteiten onderneemt teneinde vraag naar de
producten van het merk te creëren en daarmee de marketingdoelstelling te realiseren.
Verzameling mensen bestaande uit een of meer van de volgende groepen:
- Huidige en potentiële kopers of gebruikers
- Hun beïnvloeders
- Verkoop- en handelskanalen
, - Andere groepen die bijdrage aan realiseren marketingdoelstelling en creëren van vraag
Segmenteren op basis van verschillende variabelen
Bepaal op basis van welke criteria of variabelen je de markt gaat opdelen en benaderen
Maak onderscheid tussen:
- Segmenteren van de consumentenmarkt
- Segmenteren van zakelijke markten
Segmentatievariabelen voor consumentenmarkt (B2C)
1. Geografie & Sociodemografie
2. Levensstijl
3. Activiteiten en interesses
4. Opinies
5. Waarden
6. Productgebruik
7. Merkentrouw
8. Behoeften (de benefit)
Wat is het verschil tussen de marketingdoelgroep en de marketingcommunicatiedoelgroep?
Haribo is snoep voor kinderen maar de moeders kopen het snoep dus op wie moet je de
reclame nou richten.
De marketingcommunicatiedoelgroep wordt op drie niveaus beschreven.
- Algemeen niveau
o Waar woont iemand
o Leeftijd
o Waar komt iemand
- Domein specifiek niveau
o Categorie gebruik
o Dagelijks/wekelijks
o Waar haal je het
o Wie haalt het
- Merk specifiek niveau
o Altijd mijn merk
o Of juist de koopjesjagers
o Steeds met de trends mee
Dan kun je een persona maken wat je hou vast geeft. Voor in het verdere proces kun je dan de
hele tijd terugkomen op de persona.
Context : het beschrijven van de relevante achtergrond waarin aandacht moet zijn voor de
organisatie-identiteit bestaande uit de organisatievisie, -missie, -doelstellingen en de
kernwaarden & principes van de organisatie.
Definitie en plaats van marketingcommunicatie
Marketingcommunicatie: is het door het middel van communicatie wezenlijke bijdragen aan het
realiseren van de marketingdoelstellingen. Of het realiseren van vraag naar producten van de
organisatie of het merk.
Communicatie: een activiteit waarbij mensen betekenissen uitwisselen. (iets gemeenschappelijk
delen)
Essentie van communicatie: is een of meer zenders en ontvangers binnen een zekere tijdsduur
geregeld van rol wisselen en daarbij betekenissen aan elkaar overdragen.
Communicatie draait om het overbrengen van een boodschap, beoogde of bereikte effect. Het
contact verloopt via een kanaal, een technisch medium, intermenselijk of via intermediair. Bij
indirecte communicatie verloopt de communicatie via twee of meer stappen.
De marketing analyse
In de interne analyse breng je de onderdelen van de marketingmix in kaart waarop de het
merk/de organisatie invloed heeft
In de externe analyse breng je de onderdelen van de marketingmix in kaart waarop het merk/de
organisatie invloed heeft.
- Trends en ontwikkelingen
- Concurrenten
o Gelijksoortige behoefte
o Gelijksoortige producten (substituten)
o Gelijksoortige belofte
- Publieksgroepen en stakeholders bedrijven
Marketingcommunicatiedoelgroep
Van marketingdoelgroep naar marketingcommunicatiedoelgroep
De marketingdoelgroep is de verzameling mensen waarop de organisatie zich met het merk
richt en waarvoor zij specifieke marketingactiviteiten onderneemt teneinde vraag naar de
producten van het merk te creëren en daarmee de marketingdoelstelling te realiseren.
Verzameling mensen bestaande uit een of meer van de volgende groepen:
- Huidige en potentiële kopers of gebruikers
- Hun beïnvloeders
- Verkoop- en handelskanalen
, - Andere groepen die bijdrage aan realiseren marketingdoelstelling en creëren van vraag
Segmenteren op basis van verschillende variabelen
Bepaal op basis van welke criteria of variabelen je de markt gaat opdelen en benaderen
Maak onderscheid tussen:
- Segmenteren van de consumentenmarkt
- Segmenteren van zakelijke markten
Segmentatievariabelen voor consumentenmarkt (B2C)
1. Geografie & Sociodemografie
2. Levensstijl
3. Activiteiten en interesses
4. Opinies
5. Waarden
6. Productgebruik
7. Merkentrouw
8. Behoeften (de benefit)
Wat is het verschil tussen de marketingdoelgroep en de marketingcommunicatiedoelgroep?
Haribo is snoep voor kinderen maar de moeders kopen het snoep dus op wie moet je de
reclame nou richten.
De marketingcommunicatiedoelgroep wordt op drie niveaus beschreven.
- Algemeen niveau
o Waar woont iemand
o Leeftijd
o Waar komt iemand
- Domein specifiek niveau
o Categorie gebruik
o Dagelijks/wekelijks
o Waar haal je het
o Wie haalt het
- Merk specifiek niveau
o Altijd mijn merk
o Of juist de koopjesjagers
o Steeds met de trends mee
Dan kun je een persona maken wat je hou vast geeft. Voor in het verdere proces kun je dan de
hele tijd terugkomen op de persona.
