Media & Reclame
Les 1 Marketingcommunicatieproces
Week 1
Deelgebieden
Communicatie
Marketing communicatie
Wat is marketingcommunicatie?
• Externe communicatie voor merken/ producten/diensten
• Bepaalde eigenschappen
• Doelgroep
• Informeren/overtuigen
• TV reclames, advertenties, billboards, etc.
,Ondernemingsdoelstellingen: winst, continuiteit, etc.
Marketingdoelstellingen: bijv. marktaandeel
Organisatie marketingcommunicatie
, - Marketing/communicatie afdeling Lookolook
(adverteerder)
- Reclamebureau Today is canday
- Mediabureau (plaats het in de kant of op tv)
De marketing/communicatie afdeling komt tot een
marketingcommunicatieplan m.b.v. een reclameburo
Taak adverteerder:
Opstellen van een briefing
Reclamebriefing
Hoofdstuk 1: waarover gaat het?
• Onderneming
• Product:
- functionele & psychosociale
voordelen
- Wat maakt hét verschil t.o.v. andere producten? (USP)
• Merkwaarden & merkpersoonlijkheid
• En de andere P’s (prijs, plaats, promotie)
• Marketingdoelgroep
Voorbeelden kernwaarden
Les 1 Marketingcommunicatieproces
Week 1
Deelgebieden
Communicatie
Marketing communicatie
Wat is marketingcommunicatie?
• Externe communicatie voor merken/ producten/diensten
• Bepaalde eigenschappen
• Doelgroep
• Informeren/overtuigen
• TV reclames, advertenties, billboards, etc.
,Ondernemingsdoelstellingen: winst, continuiteit, etc.
Marketingdoelstellingen: bijv. marktaandeel
Organisatie marketingcommunicatie
, - Marketing/communicatie afdeling Lookolook
(adverteerder)
- Reclamebureau Today is canday
- Mediabureau (plaats het in de kant of op tv)
De marketing/communicatie afdeling komt tot een
marketingcommunicatieplan m.b.v. een reclameburo
Taak adverteerder:
Opstellen van een briefing
Reclamebriefing
Hoofdstuk 1: waarover gaat het?
• Onderneming
• Product:
- functionele & psychosociale
voordelen
- Wat maakt hét verschil t.o.v. andere producten? (USP)
• Merkwaarden & merkpersoonlijkheid
• En de andere P’s (prijs, plaats, promotie)
• Marketingdoelgroep
Voorbeelden kernwaarden
