Samenvatting ICD – STORYTELLING
Storytelling = is het vertellen van geloofwaardige verhalen die relevant zijn voor de
doelgroep en die ervoor zorgen dat er een samenhang tussen gebeurtenissen ontstaat. Die
verhalen zorgen ervoor dat de doelgroep (complexe) informatie begrijpt, die informatie
onthoudt en er een emotionele band ontstaat.
Verhalen vertellen = hoe de mens van nature communiceert. De structuur maakt het voor
ons makkelijk om informatie te onthouden. Verhalen vangen onze verbeelding en hebben
het vermogen ons nieuwe wereld te laten zien. Verhalen zetten aan tot actie, ze maken
boos, blij, verdrietig.
Storytelling beïnvloed de hersenen
Bij het vertellen van verhalen komen allerlei stofjes vrij die effect hebben op onze hersenen.
Dopamine Effecten: focus, motivatie en geheugen
Bij het vertellen van een verhaal komt altijd dopamine vrij omdat je steeds wacht op wat
er gaat komen. Creëer spanning en gebruik een cliffhanger.
Oxytocine Effecten: vertrouwen, vrijgevigheid, ontspanning en verbondenheid
Creëer empathisch karakters voor je verhaal
Endorfine Effecten: creatief, ontspannen en focus
Maak mensen aan het lachen
Voorkom Cortisol en adrenaline Effecten: Intolerant, prikkelbaar, niet-creatief, kritisch,
geheugenstoornissen, slechte beslissingen
90% van de consumenten wil zien die ze kunnen ondergaan als een verhaal, waarin ze een
voorkeur hebben voor een linear verhaal met een heldere narratief.
, • Three Act Story Structure:
De three act story structure is een lineaire basis verhaalstructuur met drie stappen:
1. Het personage heeft een probleem
2. Het personage werkt naar een oplossing
3. Het personage lost het probleem op
Deze structuur vormt het fundament voor andere storytelling technieken zoals de ‘Hero’s
Journey’ en de Pyramide van Freytag.
Stappen three act story structure:
1. Introduceer het personage. Wat wil hij/zij? Introduceer een probleem dat in de
weg staat van wat hij/zij wil.
2. Het personage probeert het probleem op te lossen. Jouw personage gaat volledig
op in het oplossen van het probleem en komt allerlei obstakels tegen waardoor het
nog moeilijker wordt.
3. Hier komen minder storybeats te liggen. Hier gaat het personage vol op in het
probleem met een verrassende oplossing als einde.
• The Hero’s Journey
Gaat over de ‘levensreis’ die iemand aangaat op zoek naar zijn of haar identiteit. Het model
komt van Christoper Vogler. Dit is de meest actuele en gebruikte versie van de Hero’s
Journey. Ontdekt door Joseph Campbell tijdens het onderzoeken van oude mythen,
sprookjes en andere verhalen dat een thema is dat in verhalen keer op keer terugkwam.
De 12 stappen die ingedeeld zijn in vier fasen Binnen de vier fasen staan telkens 3
stappen. In totaal zijn er 12.
Part 1 – Call to Adventure
Part 2 – Supreme Ordeal 1. The Ordinary World
Part 3 – Unification/Transformation 2. The Call to Adventure
Part 4 – Road Back/Hero’s Return 3. Refusal
4. Meeting the Mentor
5. Crossing the Threshold
6. Test/Allies/Enemies
7. Approach
8. Ordeal
9. Reward
10. Road Back
11. Atonement
12. Return
Storytelling = is het vertellen van geloofwaardige verhalen die relevant zijn voor de
doelgroep en die ervoor zorgen dat er een samenhang tussen gebeurtenissen ontstaat. Die
verhalen zorgen ervoor dat de doelgroep (complexe) informatie begrijpt, die informatie
onthoudt en er een emotionele band ontstaat.
Verhalen vertellen = hoe de mens van nature communiceert. De structuur maakt het voor
ons makkelijk om informatie te onthouden. Verhalen vangen onze verbeelding en hebben
het vermogen ons nieuwe wereld te laten zien. Verhalen zetten aan tot actie, ze maken
boos, blij, verdrietig.
Storytelling beïnvloed de hersenen
Bij het vertellen van verhalen komen allerlei stofjes vrij die effect hebben op onze hersenen.
Dopamine Effecten: focus, motivatie en geheugen
Bij het vertellen van een verhaal komt altijd dopamine vrij omdat je steeds wacht op wat
er gaat komen. Creëer spanning en gebruik een cliffhanger.
Oxytocine Effecten: vertrouwen, vrijgevigheid, ontspanning en verbondenheid
Creëer empathisch karakters voor je verhaal
Endorfine Effecten: creatief, ontspannen en focus
Maak mensen aan het lachen
Voorkom Cortisol en adrenaline Effecten: Intolerant, prikkelbaar, niet-creatief, kritisch,
geheugenstoornissen, slechte beslissingen
90% van de consumenten wil zien die ze kunnen ondergaan als een verhaal, waarin ze een
voorkeur hebben voor een linear verhaal met een heldere narratief.
, • Three Act Story Structure:
De three act story structure is een lineaire basis verhaalstructuur met drie stappen:
1. Het personage heeft een probleem
2. Het personage werkt naar een oplossing
3. Het personage lost het probleem op
Deze structuur vormt het fundament voor andere storytelling technieken zoals de ‘Hero’s
Journey’ en de Pyramide van Freytag.
Stappen three act story structure:
1. Introduceer het personage. Wat wil hij/zij? Introduceer een probleem dat in de
weg staat van wat hij/zij wil.
2. Het personage probeert het probleem op te lossen. Jouw personage gaat volledig
op in het oplossen van het probleem en komt allerlei obstakels tegen waardoor het
nog moeilijker wordt.
3. Hier komen minder storybeats te liggen. Hier gaat het personage vol op in het
probleem met een verrassende oplossing als einde.
• The Hero’s Journey
Gaat over de ‘levensreis’ die iemand aangaat op zoek naar zijn of haar identiteit. Het model
komt van Christoper Vogler. Dit is de meest actuele en gebruikte versie van de Hero’s
Journey. Ontdekt door Joseph Campbell tijdens het onderzoeken van oude mythen,
sprookjes en andere verhalen dat een thema is dat in verhalen keer op keer terugkwam.
De 12 stappen die ingedeeld zijn in vier fasen Binnen de vier fasen staan telkens 3
stappen. In totaal zijn er 12.
Part 1 – Call to Adventure
Part 2 – Supreme Ordeal 1. The Ordinary World
Part 3 – Unification/Transformation 2. The Call to Adventure
Part 4 – Road Back/Hero’s Return 3. Refusal
4. Meeting the Mentor
5. Crossing the Threshold
6. Test/Allies/Enemies
7. Approach
8. Ordeal
9. Reward
10. Road Back
11. Atonement
12. Return
