Inhoud
Branding samenvatting:..........................................................................................................................2
Module inleiding (behalve marketingcommunicatie vroeger en nu)..................................................2
Branding, marketing en marketingcommunicatie..........................................................................2
Communicatiemodellen.................................................................................................................3
Merken...........................................................................................................................................3
Het marketingcommunicatiecanvas...............................................................................................4
Het brandingproces........................................................................................................................6
Module merkidentiteit en positionering.............................................................................................7
Inleiding merkidentiteit en positionering.......................................................................................7
Merkgedrag en visuele merkidentiteit............................................................................................7
Kijk op de Externe omgeving..........................................................................................................7
De mentale merkidentiteit.............................................................................................................7
Module marketingcommunicatie, tot persona’s ontwikkelen............................................................8
De marketingcommunicatiedoelgroep...........................................................................................8
De drie doelgroepniveaus...............................................................................................................8
Het communicatieprobleem.........................................................................................................10
Van doelgroep naar persona’s......................................................................................................10
Module marketingcommunicatiedoelstellingen...............................................................................10
Communicatiedoelstellingen........................................................................................................10
Model om effectendoelstellingen te bepalen...............................................................................10
Hoe formuleer je doelstellingen SMART?.....................................................................................12
Effectendoelstellingen..................................................................................................................12
Module budget.................................................................................................................................13
Het Budget....................................................................................................................................13
Module communicatiestrategie tot en met propositie.....................................................................14
Inleiding marketingcommunicatiestrategie..................................................................................14
De propositie................................................................................................................................14
, Branding samenvatting:
Module inleiding (behalve marketingcommunicatie vroeger en nu)
Branding, marketing en marketingcommunicatie
De basis van branding wordt gevormd door je merkidentiteit.
In het marketingcommunicatieplan wordt de ‘p’ van promotie tot in detail uitgewerkt, zodat er een
actieplan ontstaat waarmee de communicatieafdeling van een bedrijf aan de slag kan.
Daar waar branding gaat over het bouwen, laden en onderhouden van merken, marketing over het
op een succesvolle wijze op de markt brengen van de producten en diensten van deze merken, gaat
marketingcommunicatie dus over de communicatie over deze merken en haar producten en
diensten.
Een ondernemingsplan is in een notendop opgebouwd uit de volgende onderdelen:
Bedrijfsomschrijving: Dit is een korte beschrijving van wat een organisatie doet, de rechtsvorm en de
branche waarin het zich bevindt.
Missie en visie: Wat drijft een organisatie en welke visie zit hierachter.
Marktanalyse: Dit betreft een analyse van de informatie uit de markt-, concurrentie- en
doelgroepanalyse. Hieruit blijkt wat de kansen en bedreigingen binnen de branche zijn.
Ondernemingsdoelstellingen: Welke doelen wil de organisatie bereiken?
Ondernemingsstrategie: Met welke organisatiestrategie ga je de doelstellingen bereiken?
Financieel plan: Dit onderdeel gaat over het businessmodel, de omzetverwachting en de
liquiditeitsbegroting.
Het marketingplan bestaat globaal uit de volgende onderdelen:
Interne analyse: Je vergelijkt de positie van je eigen bedrijf met die van de concurrentie.
Externe analyse: Je onderzoekt de markt, afnemers en concurrentie.
Marketingdoelstellingen en -strategie: Door de analyses die je doet krijg je zicht op het probleem dat
opgelost moet worden. Op basis van dit probleem formuleer je de marketingdoelen. Wat moet
marketing realiseren om het gevonden probleem op te lossen en uiteindelijk een bijdrage te leveren
aan het behalen van de ondernemingsdoelen. Vervolgens bepaal je met welke marketingstrategie je
deze doelen gaat realiseren.
Marketingmix: Aan de hand van de strategie bepaal je hoe de marketingmix eruit gaat zien en geef je
invulling aan de 4 p’s
Branding samenvatting:..........................................................................................................................2
Module inleiding (behalve marketingcommunicatie vroeger en nu)..................................................2
Branding, marketing en marketingcommunicatie..........................................................................2
Communicatiemodellen.................................................................................................................3
Merken...........................................................................................................................................3
Het marketingcommunicatiecanvas...............................................................................................4
Het brandingproces........................................................................................................................6
Module merkidentiteit en positionering.............................................................................................7
Inleiding merkidentiteit en positionering.......................................................................................7
Merkgedrag en visuele merkidentiteit............................................................................................7
Kijk op de Externe omgeving..........................................................................................................7
De mentale merkidentiteit.............................................................................................................7
Module marketingcommunicatie, tot persona’s ontwikkelen............................................................8
De marketingcommunicatiedoelgroep...........................................................................................8
De drie doelgroepniveaus...............................................................................................................8
Het communicatieprobleem.........................................................................................................10
Van doelgroep naar persona’s......................................................................................................10
Module marketingcommunicatiedoelstellingen...............................................................................10
Communicatiedoelstellingen........................................................................................................10
Model om effectendoelstellingen te bepalen...............................................................................10
Hoe formuleer je doelstellingen SMART?.....................................................................................12
Effectendoelstellingen..................................................................................................................12
Module budget.................................................................................................................................13
Het Budget....................................................................................................................................13
Module communicatiestrategie tot en met propositie.....................................................................14
Inleiding marketingcommunicatiestrategie..................................................................................14
De propositie................................................................................................................................14
, Branding samenvatting:
Module inleiding (behalve marketingcommunicatie vroeger en nu)
Branding, marketing en marketingcommunicatie
De basis van branding wordt gevormd door je merkidentiteit.
In het marketingcommunicatieplan wordt de ‘p’ van promotie tot in detail uitgewerkt, zodat er een
actieplan ontstaat waarmee de communicatieafdeling van een bedrijf aan de slag kan.
Daar waar branding gaat over het bouwen, laden en onderhouden van merken, marketing over het
op een succesvolle wijze op de markt brengen van de producten en diensten van deze merken, gaat
marketingcommunicatie dus over de communicatie over deze merken en haar producten en
diensten.
Een ondernemingsplan is in een notendop opgebouwd uit de volgende onderdelen:
Bedrijfsomschrijving: Dit is een korte beschrijving van wat een organisatie doet, de rechtsvorm en de
branche waarin het zich bevindt.
Missie en visie: Wat drijft een organisatie en welke visie zit hierachter.
Marktanalyse: Dit betreft een analyse van de informatie uit de markt-, concurrentie- en
doelgroepanalyse. Hieruit blijkt wat de kansen en bedreigingen binnen de branche zijn.
Ondernemingsdoelstellingen: Welke doelen wil de organisatie bereiken?
Ondernemingsstrategie: Met welke organisatiestrategie ga je de doelstellingen bereiken?
Financieel plan: Dit onderdeel gaat over het businessmodel, de omzetverwachting en de
liquiditeitsbegroting.
Het marketingplan bestaat globaal uit de volgende onderdelen:
Interne analyse: Je vergelijkt de positie van je eigen bedrijf met die van de concurrentie.
Externe analyse: Je onderzoekt de markt, afnemers en concurrentie.
Marketingdoelstellingen en -strategie: Door de analyses die je doet krijg je zicht op het probleem dat
opgelost moet worden. Op basis van dit probleem formuleer je de marketingdoelen. Wat moet
marketing realiseren om het gevonden probleem op te lossen en uiteindelijk een bijdrage te leveren
aan het behalen van de ondernemingsdoelen. Vervolgens bepaal je met welke marketingstrategie je
deze doelen gaat realiseren.
Marketingmix: Aan de hand van de strategie bepaal je hoe de marketingmix eruit gaat zien en geef je
invulling aan de 4 p’s
