Ondernemen 1: Marketing 3
Hoofdstuk 1: Wat is marketing?
Marketing =
- Op de markt afgestemde;
- Ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en distributie;
- Systematisch gewenste respons (toegevoegde waarde);
- Respons, reputatie en relatie;
- Voor beide partijen een winstsituatie.
,Ondernemen 1: Marketing 3
Ruilproces tussen koper en verkoper.
Bartering = ruilhandel, oftewel rechtstreekse ruil van goederen tegen goederen.
Macromarketing = niveau van de samenleving.
Mesomarketing = gezamenlijk uitgevoerde marketingactiviteiten van bedrijven die actief zijn
op dezelfde markt (sector).
Micromarketing = marketingmanagement van het individuele bedrijf.
Ontwikkeling van de marketinggedachte: productoriëntatie > product oriëntatie >
verkooporiëntatie > marketingoriëntatie > relatiemarketing > digitale duurzame marketing.
Van productieconcept naar een productconcept.
Van verkoopgericht naar marketinggericht (wensen en behoeften).
Maatschappelijk marketingconcept:
Marketingconcept = alle beslissingen worden op basis van de wensen en behoeften van de
klant gedaan.
Eerste taak van marketing = inzicht in de behoeften en wensen (marktonderzoek en
marketingmix);
Tweede taak van marketing = hogere omzet of andere gewenste Respons, een goede
Reputatie en een duurzame Relatie met de klant.
Customer equity = waarde van de klantenkring.
, Ondernemen 1: Marketing 3
Ander toepassingsgebieden van marketing:
- Dienstenmarketing;
- Internationale marketing;
- Direct marketing = rechtstreeks contact met de klant;
- Databasemarketing;
- Trademarketing;
- Retailmarketing;
- Demarketing = totale vraag afremmen;
- Interne marketing;
- Digitale marketing;
- Non-profitmarketing;
Model van Abell = huidige en toekomstige activiteiten in kaart brengen.
P = problem solving
M = market
T = the customer needs
Hoofdstuk 1: Wat is marketing?
Marketing =
- Op de markt afgestemde;
- Ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en distributie;
- Systematisch gewenste respons (toegevoegde waarde);
- Respons, reputatie en relatie;
- Voor beide partijen een winstsituatie.
,Ondernemen 1: Marketing 3
Ruilproces tussen koper en verkoper.
Bartering = ruilhandel, oftewel rechtstreekse ruil van goederen tegen goederen.
Macromarketing = niveau van de samenleving.
Mesomarketing = gezamenlijk uitgevoerde marketingactiviteiten van bedrijven die actief zijn
op dezelfde markt (sector).
Micromarketing = marketingmanagement van het individuele bedrijf.
Ontwikkeling van de marketinggedachte: productoriëntatie > product oriëntatie >
verkooporiëntatie > marketingoriëntatie > relatiemarketing > digitale duurzame marketing.
Van productieconcept naar een productconcept.
Van verkoopgericht naar marketinggericht (wensen en behoeften).
Maatschappelijk marketingconcept:
Marketingconcept = alle beslissingen worden op basis van de wensen en behoeften van de
klant gedaan.
Eerste taak van marketing = inzicht in de behoeften en wensen (marktonderzoek en
marketingmix);
Tweede taak van marketing = hogere omzet of andere gewenste Respons, een goede
Reputatie en een duurzame Relatie met de klant.
Customer equity = waarde van de klantenkring.
, Ondernemen 1: Marketing 3
Ander toepassingsgebieden van marketing:
- Dienstenmarketing;
- Internationale marketing;
- Direct marketing = rechtstreeks contact met de klant;
- Databasemarketing;
- Trademarketing;
- Retailmarketing;
- Demarketing = totale vraag afremmen;
- Interne marketing;
- Digitale marketing;
- Non-profitmarketing;
Model van Abell = huidige en toekomstige activiteiten in kaart brengen.
P = problem solving
M = market
T = the customer needs
