OE42 LITERATUURSTUDIE
Jeremy de Vrij
, Hogeschool Inholland Alkmaar
Bachelor Business studies
Oe42 Literatuurstudie
Alkmaar, juni 2021
Begeleidend docent: Peter Hesselink
Vak: OE42: Literatuurstudie
Semester: 2
Student: Jeremy de Vrij
Studentnummer: 649640
2
, Voorwoord
Dit onderzoek zal gaan over marketing, in de vorm van marketingprobleem. Het onderzoek is tot stand gekomen
door deskresearch en fieldresearch in de vorm van een expertinterview. Door middel van de resultaten van het
desk- en fieldresearch konden er conclusies getrokken worden. Dit onderzoek had als doeleinde om een
beschrijvend antwoord te geven op de hoofdvraag. In opdracht van Hogeschool Inholland Alkmaar is dit onderzoek
uitgevoerd.
Dit onderzoek is goed en volledig volgens planning verlopen. Door op tijd de benodigde stukken te typen was er
genoeg tijd om er een mooi onderzoek van te maken.
Hierbij wil ik de expert, Jan Dirks, bedanken voor de medewerking met het interview. Ook wil ik begeleidend
docent Peter Hesselink bedanken voor zijn hulp en feedback. Verder wil ik familie en klasgenoten bedanken voor
hun tips.
Ik hoop dat u mijn onderzoek met veel plezier leest!
Jeremy de Vrij.
3
, Inhoud
Hoofdstuk 1: Inleiding......................................................................................................................................................4
Hoofdstuk 2: De aanleiding + Hoofd en deelvragen........................................................................................................5
Hoofdstuk 2.1: De aanleiding......................................................................................................................................6
Hoofdstuk 2.2: Analyse van de aanleiding..................................................................................................................7
Hoofdstuk 2.3: De onderzoeksdoelstelling..................................................................................................................8
Hoofdstuk 2.4: Hoofd- en deelvragen.........................................................................................................................9
Hoofdstuk 3: Methodologie.............................................................................................................................................9
Hoofdstuk 3.1: Soort onderzoek...............................................................................................................................10
Hoofdstuk 3.2: Deelvraag 1.......................................................................................................................................10
Hoofdstuk 3.3: Deelvraag 2.......................................................................................................................................11
Hoofdstuk 3.4: Deelvraag 3.......................................................................................................................................12
Hoofdstuk 3.5: Deelvraag 4.......................................................................................................................................12
Hoofdstuk 3.6: Het expertinterview..........................................................................................................................13
Hoofdstuk 4: Resultaten van het onderzoek.................................................................................................................14
Hoofdstuk 4.1: Resultaten deelvraag 1.....................................................................................................................14
Hoofdstuk 4.2: Resultaten deelvraag 2.....................................................................................................................18
Hoofdstuk 4.3: Resultaten deelvraag 3.....................................................................................................................20
Hoofdstuk 4.4: Resultaten deelvraag 4.....................................................................................................................22
Hoofdstuk 5: Conclusie en visie.....................................................................................................................................24
hoofdstuk 5.1: Conclusie deelvraag 1.......................................................................................................................24
Hoofdstuk 5.2: Conclusie deelvraag 2.......................................................................................................................24
Hoofdstuk 5.3: Conclusie deelvraag 3.......................................................................................................................24
Hoofdstuk 5.4: Conclusie deelvraag 4.......................................................................................................................25
hoofdstuk 5.5: Beantwoording van de hoofdvraag...................................................................................................25
hoofdstuk 5.6: Visie op het onderzoek......................................................................................................................26
Bibliografie.....................................................................................................................................................................27
Bijlagen...........................................................................................................................................................................28
Bijlage 1. Vragenlijst interview..................................................................................................................................28
Bijlage 2. Uitgetypt expertinterview..........................................................................................................................29
HOOFDSTUK 1: INLEIDING
4
Jeremy de Vrij
, Hogeschool Inholland Alkmaar
Bachelor Business studies
Oe42 Literatuurstudie
Alkmaar, juni 2021
Begeleidend docent: Peter Hesselink
Vak: OE42: Literatuurstudie
Semester: 2
Student: Jeremy de Vrij
Studentnummer: 649640
2
, Voorwoord
Dit onderzoek zal gaan over marketing, in de vorm van marketingprobleem. Het onderzoek is tot stand gekomen
door deskresearch en fieldresearch in de vorm van een expertinterview. Door middel van de resultaten van het
desk- en fieldresearch konden er conclusies getrokken worden. Dit onderzoek had als doeleinde om een
beschrijvend antwoord te geven op de hoofdvraag. In opdracht van Hogeschool Inholland Alkmaar is dit onderzoek
uitgevoerd.
Dit onderzoek is goed en volledig volgens planning verlopen. Door op tijd de benodigde stukken te typen was er
genoeg tijd om er een mooi onderzoek van te maken.
Hierbij wil ik de expert, Jan Dirks, bedanken voor de medewerking met het interview. Ook wil ik begeleidend
docent Peter Hesselink bedanken voor zijn hulp en feedback. Verder wil ik familie en klasgenoten bedanken voor
hun tips.
Ik hoop dat u mijn onderzoek met veel plezier leest!
Jeremy de Vrij.
3
, Inhoud
Hoofdstuk 1: Inleiding......................................................................................................................................................4
Hoofdstuk 2: De aanleiding + Hoofd en deelvragen........................................................................................................5
Hoofdstuk 2.1: De aanleiding......................................................................................................................................6
Hoofdstuk 2.2: Analyse van de aanleiding..................................................................................................................7
Hoofdstuk 2.3: De onderzoeksdoelstelling..................................................................................................................8
Hoofdstuk 2.4: Hoofd- en deelvragen.........................................................................................................................9
Hoofdstuk 3: Methodologie.............................................................................................................................................9
Hoofdstuk 3.1: Soort onderzoek...............................................................................................................................10
Hoofdstuk 3.2: Deelvraag 1.......................................................................................................................................10
Hoofdstuk 3.3: Deelvraag 2.......................................................................................................................................11
Hoofdstuk 3.4: Deelvraag 3.......................................................................................................................................12
Hoofdstuk 3.5: Deelvraag 4.......................................................................................................................................12
Hoofdstuk 3.6: Het expertinterview..........................................................................................................................13
Hoofdstuk 4: Resultaten van het onderzoek.................................................................................................................14
Hoofdstuk 4.1: Resultaten deelvraag 1.....................................................................................................................14
Hoofdstuk 4.2: Resultaten deelvraag 2.....................................................................................................................18
Hoofdstuk 4.3: Resultaten deelvraag 3.....................................................................................................................20
Hoofdstuk 4.4: Resultaten deelvraag 4.....................................................................................................................22
Hoofdstuk 5: Conclusie en visie.....................................................................................................................................24
hoofdstuk 5.1: Conclusie deelvraag 1.......................................................................................................................24
Hoofdstuk 5.2: Conclusie deelvraag 2.......................................................................................................................24
Hoofdstuk 5.3: Conclusie deelvraag 3.......................................................................................................................24
Hoofdstuk 5.4: Conclusie deelvraag 4.......................................................................................................................25
hoofdstuk 5.5: Beantwoording van de hoofdvraag...................................................................................................25
hoofdstuk 5.6: Visie op het onderzoek......................................................................................................................26
Bibliografie.....................................................................................................................................................................27
Bijlagen...........................................................................................................................................................................28
Bijlage 1. Vragenlijst interview..................................................................................................................................28
Bijlage 2. Uitgetypt expertinterview..........................................................................................................................29
HOOFDSTUK 1: INLEIDING
4
