Sportsponsoring
Sponsor: degene die een waarde (geld of goederen) beschikbaar stelt aan het sponsorobject.
Partnership: naast sponsoring ook deelnemen aan de ontwikkeling het sponsorobject.
Sponsoring: ‘het beschikbaar stellen van goederen diensten of middelen van een bepaalde waarde
aan een sponsorobject, met als wederdienst dat de sponsor het sponsorobject contractueel voor
associatieve, communicatieve en promotionele doeleinden mag gebruiken tegen minimaal de
beschikbaar gestelde waarde.’
Verwachte opbrengst van de sponsor > totale investering van de sponsor.
Sponsoring: er sprake is van een evenredige tegenprestatie van het
sponsorobject t.o.v sponsor. Donatie/gift: het beschikbaar stellen
van een waarde met een onevenredige tegenprestatie.
Waarom wel sportsponsoring: sport heeft een hoog
betrokkenheidsdomein. Waarom geen sportsponsoring: merken willen
geen associaties met agressie, doping en negativiteit.
Sport: ‘sport omvat alle activiteiten die een fysieke inspanning of fysieke vaardigheid verlangen,
waarbij de inspanning en/of de vaardigheid zelf het doel is, al dan niet binnen een context die
georganiseerd is, wedstrijdelementen bevat of aan spelregels voldoet.’
Actieve selectie: de sponsor gaat zelf actief
opzoek naar een passend sponsorobject.
Passieve selectie: een sponsorobject gaat
opzoek naar een sponsor.
Het sponsoringproces:
Fase 1: analyse
- inzicht in eigen organisatie
- wat is het doel en wie wil ik ermee bereiken
Fase 2: selectie
- past sponsoring bij de propositie en de doelstelling
- welk type sponsoring is geschikt
- keuze voor sport en object
Fase 3: ontwerp
- invulling geven aan sponsorconcept
- vastleggen van sponsorrechten en activering
Fase 4: implementatie & evaluatie
- naleving van het sponsorcontract en de . . . . . . .
. .implementatie van de activeringsacties
- evaluatie en effectmeting
, Sponsorstrategie: welke richting een organisatie op wil gaan met
sponsoring en waarvoor de organisatie sponsoring wil gebruiken.
1. Vanuit de sponsor:
Doelstellingen van sponsoring vanuit de sponsor
Wat koopt een sponsor
o Communicatie rechten: Het recht om via het sponsorobject te communiceren, gebruik als
communicatieplatform via communicatiedragers.
o Hospitality rechten: Het recht dat een sponsor heeft om zelf of met anderen aanwezig te zijn
bij/in het sponsorobject. Het ontvangen en entertainen van relaties in de zakelijke sfeer
o Associatieve rechten: Het recht van een sponsor om zich te mogen associëren met
kenmerken van een sponsorobject. De activiteiten die de sponsor zelf onderneemt om uit
te dragen dat hij sponsor is, imagoverandering.
2. Vanuit het sponsorobject
- Wie ben ik, wat heb ik een sponsor te bieden.
- Wat wil ik aan goederen, geld, expertise of personeel hebben.
Sponsor en sponsorobject moeten matchen het matchingsmodel.
Relatie sponsor en sponsorobject:
Sponsor: degene die een waarde (geld of goederen) beschikbaar stelt aan het sponsorobject.
Partnership: naast sponsoring ook deelnemen aan de ontwikkeling het sponsorobject.
Sponsoring: ‘het beschikbaar stellen van goederen diensten of middelen van een bepaalde waarde
aan een sponsorobject, met als wederdienst dat de sponsor het sponsorobject contractueel voor
associatieve, communicatieve en promotionele doeleinden mag gebruiken tegen minimaal de
beschikbaar gestelde waarde.’
Verwachte opbrengst van de sponsor > totale investering van de sponsor.
Sponsoring: er sprake is van een evenredige tegenprestatie van het
sponsorobject t.o.v sponsor. Donatie/gift: het beschikbaar stellen
van een waarde met een onevenredige tegenprestatie.
Waarom wel sportsponsoring: sport heeft een hoog
betrokkenheidsdomein. Waarom geen sportsponsoring: merken willen
geen associaties met agressie, doping en negativiteit.
Sport: ‘sport omvat alle activiteiten die een fysieke inspanning of fysieke vaardigheid verlangen,
waarbij de inspanning en/of de vaardigheid zelf het doel is, al dan niet binnen een context die
georganiseerd is, wedstrijdelementen bevat of aan spelregels voldoet.’
Actieve selectie: de sponsor gaat zelf actief
opzoek naar een passend sponsorobject.
Passieve selectie: een sponsorobject gaat
opzoek naar een sponsor.
Het sponsoringproces:
Fase 1: analyse
- inzicht in eigen organisatie
- wat is het doel en wie wil ik ermee bereiken
Fase 2: selectie
- past sponsoring bij de propositie en de doelstelling
- welk type sponsoring is geschikt
- keuze voor sport en object
Fase 3: ontwerp
- invulling geven aan sponsorconcept
- vastleggen van sponsorrechten en activering
Fase 4: implementatie & evaluatie
- naleving van het sponsorcontract en de . . . . . . .
. .implementatie van de activeringsacties
- evaluatie en effectmeting
, Sponsorstrategie: welke richting een organisatie op wil gaan met
sponsoring en waarvoor de organisatie sponsoring wil gebruiken.
1. Vanuit de sponsor:
Doelstellingen van sponsoring vanuit de sponsor
Wat koopt een sponsor
o Communicatie rechten: Het recht om via het sponsorobject te communiceren, gebruik als
communicatieplatform via communicatiedragers.
o Hospitality rechten: Het recht dat een sponsor heeft om zelf of met anderen aanwezig te zijn
bij/in het sponsorobject. Het ontvangen en entertainen van relaties in de zakelijke sfeer
o Associatieve rechten: Het recht van een sponsor om zich te mogen associëren met
kenmerken van een sponsorobject. De activiteiten die de sponsor zelf onderneemt om uit
te dragen dat hij sponsor is, imagoverandering.
2. Vanuit het sponsorobject
- Wie ben ik, wat heb ik een sponsor te bieden.
- Wat wil ik aan goederen, geld, expertise of personeel hebben.
Sponsor en sponsorobject moeten matchen het matchingsmodel.
Relatie sponsor en sponsorobject:
