Sportcommunicatie Bureau & beleveniscommunicatie 2-12-14
Daag je bureau uit tot inspirerend en creatief werk: de briefing
Bureauwereld: Klassieke indeling:
- Reclamebureau: Bureaus die bezig zijn om campagnes te bedenken en te ontwikkelen,
zorgen voor de productie van commercials, websites, posters et.
- Communicatiebureau: adviseren op strategisch niveau
- Mediabureau: Bureaus die gespecialiseerd zijn in het plaatsen van media.
Structuur reclamebureau:
Directie
Account Creatie Mediaplanning Administratie
Briefing: ‘bijeenkomst waar men op de hoogte wordt gebracht van de laatste stand van zeken, kort
voor een actie’
Van opdrachtbon tot inspiratiebron:
Een goede briefing is het halve werk: het moment waarop alle betrokken partijen (klant, account,
strategie en creatie) bij een opdracht op één lijn komen en de verwachtingen op elkaar afstemmen.
Briefing: een soort contract
- Strategische uitgangspunten en verwachtingen liggen zwart op wit vast. Een goed middel om
het resultaat te controleren.
Over de briefing:
- Kort – enkele pagina’s
- Dwingend – laat geen ruimte / waterdicht
- Voor de opdrachtgever: borgt zijn strategie
- Voor de creatief: informeert over creatieve richting
- Dirigeert vormgever, tekstschrijver, cameraman etc.
Vier niveaus van briefing:
- Algemene briefing
- Marketingbriefing
- Communicatiebriefing
- Randvoorwaarden
Slechte briefing?
Grote kans dat een creatief concept niet voldoet aan de verwachtingen. Zonde, kost veel geld, tijd,
energie.. en in het slechtste geval: een goede klantrelatie
Tips voor goede samenwerking:
- Leg wederzijdse verwachtingen vast
- Stel vast wie eindverantwoordelijk is
- Betrek het bureau bij je business
- Maak een goede tijdsplanning
- Durf risico te nemen
- Evalueer regelmatig
Daag je bureau uit tot inspirerend en creatief werk: de briefing
Bureauwereld: Klassieke indeling:
- Reclamebureau: Bureaus die bezig zijn om campagnes te bedenken en te ontwikkelen,
zorgen voor de productie van commercials, websites, posters et.
- Communicatiebureau: adviseren op strategisch niveau
- Mediabureau: Bureaus die gespecialiseerd zijn in het plaatsen van media.
Structuur reclamebureau:
Directie
Account Creatie Mediaplanning Administratie
Briefing: ‘bijeenkomst waar men op de hoogte wordt gebracht van de laatste stand van zeken, kort
voor een actie’
Van opdrachtbon tot inspiratiebron:
Een goede briefing is het halve werk: het moment waarop alle betrokken partijen (klant, account,
strategie en creatie) bij een opdracht op één lijn komen en de verwachtingen op elkaar afstemmen.
Briefing: een soort contract
- Strategische uitgangspunten en verwachtingen liggen zwart op wit vast. Een goed middel om
het resultaat te controleren.
Over de briefing:
- Kort – enkele pagina’s
- Dwingend – laat geen ruimte / waterdicht
- Voor de opdrachtgever: borgt zijn strategie
- Voor de creatief: informeert over creatieve richting
- Dirigeert vormgever, tekstschrijver, cameraman etc.
Vier niveaus van briefing:
- Algemene briefing
- Marketingbriefing
- Communicatiebriefing
- Randvoorwaarden
Slechte briefing?
Grote kans dat een creatief concept niet voldoet aan de verwachtingen. Zonde, kost veel geld, tijd,
energie.. en in het slechtste geval: een goede klantrelatie
Tips voor goede samenwerking:
- Leg wederzijdse verwachtingen vast
- Stel vast wie eindverantwoordelijk is
- Betrek het bureau bij je business
- Maak een goede tijdsplanning
- Durf risico te nemen
- Evalueer regelmatig
