Aantekeningen Financial
Feasibility
, Powerpoint(s) van week 1
Leerdoel 1: marktpotentieel berekenen
- lesonderwerpen: marktomvang, marktpotentieel en marktaandeel
Leerdoel 2: prijselasticiteit
Informatie week 1
Welke stappen moet je maken om te weten of je gaat uitbreiden, wat
moet je weten als Marketeer?
Stap 1: Bepaal de markt (marktomvang en marktpotentieel)
Stap 2: Bepaal je afzet aan de hand van je verwachte marktaandeel
Stap 3: Bepaal je prijs & marge
Stap 4: Bepaal je brutoresultaat (brutomarge – kosten)
De prijsgevoeligheid is afhankelijk van:
Of er substituten (concurrentie) zijn. Veel = hoge prijselasticiteit. Wanneer de
prijs omhoog zal de consument sneller naar een alternatief zoeken/naar de
concurrent gaan.
De termijn waarop je dit bekijkt. Korte termijn prijselasticiteit hoger dan lange
termijn.
Het soort goed: primaire goederen of status goederen. Primaire goederen
(brood, water, kleding) zijn minder elastisch. Luxegoederen hebben hoge
prijselasticiteit. Haal luxe en status goederen niet door elkaar. Status goederen
moeten hoge prijs hebben, wil je dat de klant dit koopt.
Begrippen week 1
Markt:
Geheel van afnemers consumenten, overheid (grootste) en bedrijven.
Marktomvang (absolute, actuele, primaire of huidige vraag):
De totale effectieve vraag.
- voorbeeld: alle meiden tussen de 15 en 18 die witte nikes kopen.
Potentiele vraag:
De nog niet manifeste vraag van afnemers die interesse in een bepaald product
hebben.
- voorbeeld: alle meiden tussen de 15 en 18 die de nikes zouden kunnen kopen
(interesse) maar ze hebben het (nog) niet gedaan.
Marktpotentieel:
De totale effectieve vraag + potentiele vraag
Prijselasticiteit van de vraag:
De mate waarin de vraag naar een product reageert op een prijsverandering van
dat product (in %). Als de prijselasticiteit van de vraag -2 bedraagt, wil da zeggen
dat een prijsverhoging van 1% leidt tot een vraagdaling van 2% (1% x -2).
Relatief elastische vraag: lager dan -1 of hoger dan 1
Relatief inelastische vraag: tussen -1 en 1
Volkomen inelastische vraag: (heel dichtbij de) 0
Formules week 1
Prijselasticiteit van de vraag: E = delta q / delta p
Prijselasticiteit van de vraag: % verandering in de gevraagde hoeveelheid
van een product / % verandering in de prijs van een product.
Feasibility
, Powerpoint(s) van week 1
Leerdoel 1: marktpotentieel berekenen
- lesonderwerpen: marktomvang, marktpotentieel en marktaandeel
Leerdoel 2: prijselasticiteit
Informatie week 1
Welke stappen moet je maken om te weten of je gaat uitbreiden, wat
moet je weten als Marketeer?
Stap 1: Bepaal de markt (marktomvang en marktpotentieel)
Stap 2: Bepaal je afzet aan de hand van je verwachte marktaandeel
Stap 3: Bepaal je prijs & marge
Stap 4: Bepaal je brutoresultaat (brutomarge – kosten)
De prijsgevoeligheid is afhankelijk van:
Of er substituten (concurrentie) zijn. Veel = hoge prijselasticiteit. Wanneer de
prijs omhoog zal de consument sneller naar een alternatief zoeken/naar de
concurrent gaan.
De termijn waarop je dit bekijkt. Korte termijn prijselasticiteit hoger dan lange
termijn.
Het soort goed: primaire goederen of status goederen. Primaire goederen
(brood, water, kleding) zijn minder elastisch. Luxegoederen hebben hoge
prijselasticiteit. Haal luxe en status goederen niet door elkaar. Status goederen
moeten hoge prijs hebben, wil je dat de klant dit koopt.
Begrippen week 1
Markt:
Geheel van afnemers consumenten, overheid (grootste) en bedrijven.
Marktomvang (absolute, actuele, primaire of huidige vraag):
De totale effectieve vraag.
- voorbeeld: alle meiden tussen de 15 en 18 die witte nikes kopen.
Potentiele vraag:
De nog niet manifeste vraag van afnemers die interesse in een bepaald product
hebben.
- voorbeeld: alle meiden tussen de 15 en 18 die de nikes zouden kunnen kopen
(interesse) maar ze hebben het (nog) niet gedaan.
Marktpotentieel:
De totale effectieve vraag + potentiele vraag
Prijselasticiteit van de vraag:
De mate waarin de vraag naar een product reageert op een prijsverandering van
dat product (in %). Als de prijselasticiteit van de vraag -2 bedraagt, wil da zeggen
dat een prijsverhoging van 1% leidt tot een vraagdaling van 2% (1% x -2).
Relatief elastische vraag: lager dan -1 of hoger dan 1
Relatief inelastische vraag: tussen -1 en 1
Volkomen inelastische vraag: (heel dichtbij de) 0
Formules week 1
Prijselasticiteit van de vraag: E = delta q / delta p
Prijselasticiteit van de vraag: % verandering in de gevraagde hoeveelheid
van een product / % verandering in de prijs van een product.
