Samenvatting Mediaplanning
Gebruikte boek: Mediaplanning ( Babs en Teylingen-Geerlings)
Hoofdstukken: Hs1 tot en met Hs16
Hs1 inleiding
Door de komst van commerciële televisie, radio en tijdschriften, kwam er veel
diversificatie in de media. Dit betekende het ontstaan van de eerste media
bureaus in de jaren tachtig. Sindsdien is het vakgebied van mediaplanning enorm
ontwikkeld.
Het vak van mediaplanner is door het grote aanbod van mogelijkheden steeds
moeilijker geworden: keuzes maken in media zodat deze overeenkomen met de
campagnedoelstellingen en de doelgroep goed bereikt kan worden. Verschillende
mediaplannen komen in aanmerking voor het realiseren van één
communicatiedoelstelling. Een overtuigende onderbouwing van keuzes is daarom
belangrijk.
Men moet op overtuigende wijze kunnen communiceren met verschillende
uitlopende partijen, een vooruitziende blik hebben, kunnen aangeven hoe het
medialandschap eruitziet, maar ook hoe de verschillende media onderling elkaar
versterken.
Begripsbepaling
Media
Middelen om informatie over te brengen: radio, tv, pers, internet enz. ook wel
medium of middel genoemd. Het medium fungeert als drager van een uiting. Een
uiting kan een advertentie zijn, maar ook een tv-spot, een game, een banner,
enzovoort. Met deze uiting wil de adverteerder een boodschap overbrengen op
zijn doelgroep.
Mediaplanning
Mediaplanning is het zodanig selecteren van de juiste media (dragers) dat de
boodschap bij de juiste doelgroep terechtkomt en dat daardoor optimaal en
efficiënt wordt bijgedragen aan het realiseren van beoogde doelstellingen.
Hs2, Marketing
Definitie van marketing volgens Philip Kotler:
- De menselijke activiteiten gericht op het vervullen van behoeften en verlangens
door middel van ruil.
De kern van marketing is dat alles wat men doet, uitgaat van de behoefte van de
koper/de consument. Marketing is dan ook het proces van het creëren en leveren
van waarde. Doordat bepaalde groepen consumenten vaak vergelijkbare
behoeften hebben, is de marketingdiscipline zich onder meer gaan toeleggen op
het identificeren en benaderen van specifieke doelgroepen.
Marketing word in vier verschillende groepen van activiteiten verdeeld, die
betrekking hebben op het product, de prijs, de promotie en de plaats. Deze
indeling is inmiddels al zo algemeen geaccepteerd dat deze zogenoemde vier P’s
veelal als uitganspunt dienen:
Marketingmix (de 4P’s):
, Product: betreft het eigenlijke product ofwel datgene wat verkocht moet worden.
Hierbij draait het er vooral om hoe dit product aansluit bij de wensen en
behoeften van de klant.
Prijs: betreft de prijs of het prijsbeleid. Niet alleen is de prijs het uiteindelijk
resultaat van een succesvolle marketinginspanning, ook is de prijs een duidelijke
signalering van eigenschappen van het product. Hieronder vallen ook:
prijsniveau, kortingssystemen en betalingscondities.
Promotie: hieronder vallen onder meer reclame, direct marketing, salespromoties,
persoonlijk verkoop, evenementen, winkelcommunicatie, sponsering, PR en
internet. Het communicatieplan word hieruit afgeleid.
Plaats: Betreft een vertaling van het Engelse woord ‘placement’ en refereert in
brede zin aan de plek waar het product verkocht wordt. Daarnaast vallen het
distributiekanaal en voorraadbeheer hier ook onder.
Hs2, Communicatie
Communicatieplannen kunnen erg van elkaar verschillen. Het geheel van alle
communicatie plannen van een bedrijf bij elkaar heet het ‘corporate
communicatieplan’. Deze kan onderverdeelt worden in drie plannen:
concerncommunicatie, interne communicatie en marketing communicatie.
Concerncommunicatie:
- Begrippen als merkidentiteit en imago staan centraal.
- Het doel is om het gewenste imago bij de doelgroep te bewerkstelligen. Het
gewenste imago is het beeld dat de organisatie wil oproepen bij haar
publieksgroepen
- Essentieel hierbij is dat alle uitingen een herkenbaar beeld naar buiten
uitdragen. Het bewaken van de huisstijl is en belangrijk onderdeel.
Interne communicatie:
- De interne communicatie gaat over informatiestromen binnen het bedrijf.
- Het doel is zorgen dat alle medewerkers (ook management) goed geïnformeerd
zijn over de identiteit van de organisatie, zodat zij die ook naar buiten uitdragen.
- De visie en het gedrag van het management is hier bepalend en bepalen voor
een groot deel ook de bedrijfscultuur. De bedrijfscultuur bepaalt of er sprake is
van openheid en hoe de interne communicatie ingericht is.
Marketingcommunicatie:
Wordt als volgt omschreven:
Het in contact treden met de doelgroep om haar kennis, houding en gedrag te
beïnvloeden. Met andere woorden: alle communicatie waarmee de adverteerder
probeert het product- of merkimago te verbeteren of de afzet te bevorderen.
Effecten van marketingcommunicatie:
Categoriebehoefte Weten (kennis)
Merkbekendheid
Merkkennis
Merkattitude
Vinden (houding)
Gedragsintentie
Gedragsfacilitatie Doen (gedag)
Gedrag
Gebruikte boek: Mediaplanning ( Babs en Teylingen-Geerlings)
Hoofdstukken: Hs1 tot en met Hs16
Hs1 inleiding
Door de komst van commerciële televisie, radio en tijdschriften, kwam er veel
diversificatie in de media. Dit betekende het ontstaan van de eerste media
bureaus in de jaren tachtig. Sindsdien is het vakgebied van mediaplanning enorm
ontwikkeld.
Het vak van mediaplanner is door het grote aanbod van mogelijkheden steeds
moeilijker geworden: keuzes maken in media zodat deze overeenkomen met de
campagnedoelstellingen en de doelgroep goed bereikt kan worden. Verschillende
mediaplannen komen in aanmerking voor het realiseren van één
communicatiedoelstelling. Een overtuigende onderbouwing van keuzes is daarom
belangrijk.
Men moet op overtuigende wijze kunnen communiceren met verschillende
uitlopende partijen, een vooruitziende blik hebben, kunnen aangeven hoe het
medialandschap eruitziet, maar ook hoe de verschillende media onderling elkaar
versterken.
Begripsbepaling
Media
Middelen om informatie over te brengen: radio, tv, pers, internet enz. ook wel
medium of middel genoemd. Het medium fungeert als drager van een uiting. Een
uiting kan een advertentie zijn, maar ook een tv-spot, een game, een banner,
enzovoort. Met deze uiting wil de adverteerder een boodschap overbrengen op
zijn doelgroep.
Mediaplanning
Mediaplanning is het zodanig selecteren van de juiste media (dragers) dat de
boodschap bij de juiste doelgroep terechtkomt en dat daardoor optimaal en
efficiënt wordt bijgedragen aan het realiseren van beoogde doelstellingen.
Hs2, Marketing
Definitie van marketing volgens Philip Kotler:
- De menselijke activiteiten gericht op het vervullen van behoeften en verlangens
door middel van ruil.
De kern van marketing is dat alles wat men doet, uitgaat van de behoefte van de
koper/de consument. Marketing is dan ook het proces van het creëren en leveren
van waarde. Doordat bepaalde groepen consumenten vaak vergelijkbare
behoeften hebben, is de marketingdiscipline zich onder meer gaan toeleggen op
het identificeren en benaderen van specifieke doelgroepen.
Marketing word in vier verschillende groepen van activiteiten verdeeld, die
betrekking hebben op het product, de prijs, de promotie en de plaats. Deze
indeling is inmiddels al zo algemeen geaccepteerd dat deze zogenoemde vier P’s
veelal als uitganspunt dienen:
Marketingmix (de 4P’s):
, Product: betreft het eigenlijke product ofwel datgene wat verkocht moet worden.
Hierbij draait het er vooral om hoe dit product aansluit bij de wensen en
behoeften van de klant.
Prijs: betreft de prijs of het prijsbeleid. Niet alleen is de prijs het uiteindelijk
resultaat van een succesvolle marketinginspanning, ook is de prijs een duidelijke
signalering van eigenschappen van het product. Hieronder vallen ook:
prijsniveau, kortingssystemen en betalingscondities.
Promotie: hieronder vallen onder meer reclame, direct marketing, salespromoties,
persoonlijk verkoop, evenementen, winkelcommunicatie, sponsering, PR en
internet. Het communicatieplan word hieruit afgeleid.
Plaats: Betreft een vertaling van het Engelse woord ‘placement’ en refereert in
brede zin aan de plek waar het product verkocht wordt. Daarnaast vallen het
distributiekanaal en voorraadbeheer hier ook onder.
Hs2, Communicatie
Communicatieplannen kunnen erg van elkaar verschillen. Het geheel van alle
communicatie plannen van een bedrijf bij elkaar heet het ‘corporate
communicatieplan’. Deze kan onderverdeelt worden in drie plannen:
concerncommunicatie, interne communicatie en marketing communicatie.
Concerncommunicatie:
- Begrippen als merkidentiteit en imago staan centraal.
- Het doel is om het gewenste imago bij de doelgroep te bewerkstelligen. Het
gewenste imago is het beeld dat de organisatie wil oproepen bij haar
publieksgroepen
- Essentieel hierbij is dat alle uitingen een herkenbaar beeld naar buiten
uitdragen. Het bewaken van de huisstijl is en belangrijk onderdeel.
Interne communicatie:
- De interne communicatie gaat over informatiestromen binnen het bedrijf.
- Het doel is zorgen dat alle medewerkers (ook management) goed geïnformeerd
zijn over de identiteit van de organisatie, zodat zij die ook naar buiten uitdragen.
- De visie en het gedrag van het management is hier bepalend en bepalen voor
een groot deel ook de bedrijfscultuur. De bedrijfscultuur bepaalt of er sprake is
van openheid en hoe de interne communicatie ingericht is.
Marketingcommunicatie:
Wordt als volgt omschreven:
Het in contact treden met de doelgroep om haar kennis, houding en gedrag te
beïnvloeden. Met andere woorden: alle communicatie waarmee de adverteerder
probeert het product- of merkimago te verbeteren of de afzet te bevorderen.
Effecten van marketingcommunicatie:
Categoriebehoefte Weten (kennis)
Merkbekendheid
Merkkennis
Merkattitude
Vinden (houding)
Gedragsintentie
Gedragsfacilitatie Doen (gedag)
Gedrag
