INFLUENCER MARKETING
In welke mate hebben social influencers invloed op
het koopgedrag van jongeren?
, Inhoudsopgave
Inhoudsopgave.............................................................................................................................................. 1
Inleiding........................................................................................................................................................ 1
Wat zijn influencers en wat is influencer marketing?......................................................................................3
Op welke platformen zijn social influencers het meest actief?........................................................................5
Mega influencers..................................................................................................................................................7
Macro influencers.................................................................................................................................................7
Meso influencers..................................................................................................................................................8
Micro influencers..................................................................................................................................................8
Nano influencers..................................................................................................................................................8
Waarom werken bedrijven graag met influencers en op welke manier oefenen zij hun invloed uit op
jongeren?...................................................................................................................................................... 9
Hoe verdien je zelf geld met social media? ..................................................................................................10
Wat is er tot nu toe bereikt en wat zijn de toekomstverwachtingen?............................................................14
Enquête....................................................................................................................................................... 17
Conclusie van de enquête............................................................................................................................ 20
Nawoord..................................................................................................................................................... 21
Bronnenlijst................................................................................................................................................. 22
Logboek....................................................................................................................................................... 23
Inleiding
Tegenwoordig maken erg veel mensen gebruik van social media. Ikzelf doe dit ook. Er zijn
natuurlijk meerdere platformen van social media. Op veel van deze platformen kun je
volgers krijgen. Hierdoor zien veel mensen dit als een manier om bekend te worden. Zo zijn
1
, dan ook de zogenaamde “social influencers” ontstaan. Social influencers hebben deze
volgers door de content die ze maken. Dit kan op verschillende manieren. Zo heb je
influencers die bekend zijn door video’s te maken op youtube, modellen die foto’s plaatsen
op instagram, enz. Ik volg zelf ook een paar van deze influencers. Ik volg onder andere
Mascha Feokistova, Gio, Juultje Tieleman en Monica Geuze. Op deze influencers kom ik later
nog terug. Zo ben ik ook op het idee gekomen om mijn profielwerkstuk over influencers te
doen. Ik had namelijk nog geen idee waarover ik mijn profielwerkstuk wilde gaan doen. Maar
toen zag ik een video van Monica Geuze waarin ze een bepaald product promootte. Ze had
ook een kortingscode geregeld voor haar volgers voor de website van het product. En ik
betrapte mezelf erop dat ik door haar enthousiasme over het product, hier zelf ook meer
interesse in kreeg en dit ging opzoeken. En toen vroeg ik mezelf af, zouden deze bedrijven
ook echt meerdere producten gaan verkopen door het te laten promoten door influencers?
Ik heb namelijk zelf wel eens wat gekocht doordat ik het op social media voorbij had zien
komen. Bijvoorbeeld bepaalde kleren van een site waar ik anders nooit naar zou hebben
gezocht of misschien wel überhaupt zou hebben geweten dat deze bestaat. Maar is het dan
echt zo dat deze influencers mensen zo kunnen beïnvloeden dat ze bepaalde producten
gaan kopen? Want wie zegt dat influencers altijd hun eerlijke mening geven? Ze worden
natuurlijk betaald om wat positiefs over een product te zeggen, maar zijn ze hier ook wel
daadwerkelijk enthousiast over? Of noemen we dit een manier van manipulatie en
machtsmisbruik? Deze vragen stelde ik mezelf en toen bedacht ik me dat dit misschien wel
een interessant onderwerp zou kunnen zijn voor mijn profielwerkstuk. Het is erg actueel,
want social media is tegenwoordig erg populair en ik denk dat erg veel mensen niet meer
zonder zouden kunnen. Ook vond ik het erg “bijzonder” dat mensen van social media echt
hun baan kunnen maken. Dat ze er zoveel geld mee verdienen dat ze hiervan kunnen
rondkomen. En ik vroeg me af of dit wel eerlijk is. Want je zou kunnen vinden dat het erg
oneerlijk is dat sommige mensen een jarenlange studie hebben gevolgd met daarna een
baan waar ze hard voor moeten werken, misschien zelfs nog wel minder verdienen dan
iemand die is gestopt met school om foto’s te plaatsen op instagram. Maar ik denk dat er
heel wat meer achter zit dan dat je eigenlijk zou denken. Want het is natuurlijk niet zo dat
deze mensen er helemaal niks voor doen. Ze moeten natuurlijk ook hun status hooghouden
en daar zullen ze ook wat voor moeten doen. Ik had dus al besloten dat ik mijn
profielwerkstuk voor het vak economie wilde gaan doen met als onderwerp influencers.
Eerst wilde ik meer gaan onderzoeken hoe het mogelijk is dat deze mensen geld verdienen
met social media, maar dat is natuurlijk zo verklaard. Door middel van producten van
bedrijven promoten. Daarom heb ik het wat dieper getrokken en ga ik onderzoeken wat de
invloed van influencers is op mensen. Maar om het wat specifieker te maken heb ik als
doelgroep jongeren uitgekozen. Zo kom ik uit op mijn hoofdvraag: In welke mate hebben
influencers invloed op het koopgedrag van jongeren? Deze hoofdvraag ga ik onderzoeken
door middel van de volgende deelvragen:
Deelvraag 1: Wat zijn influencers en wat is influencer marketing?
Deelvraag 2: Op welke platformen zijn social influencers het meest actief?
Deelvraag 3: Waarom werken bedrijven graag met influencers en op welke manier oefenen
zij hun invloed uit op jongeren?
Deelvraag 4: Hoe verdien je zelf geld met social media?
Deelvraag 5: Wat is er tot nu toe bereikt en wat zijn de toekomstverwachtingen?
2
In welke mate hebben social influencers invloed op
het koopgedrag van jongeren?
, Inhoudsopgave
Inhoudsopgave.............................................................................................................................................. 1
Inleiding........................................................................................................................................................ 1
Wat zijn influencers en wat is influencer marketing?......................................................................................3
Op welke platformen zijn social influencers het meest actief?........................................................................5
Mega influencers..................................................................................................................................................7
Macro influencers.................................................................................................................................................7
Meso influencers..................................................................................................................................................8
Micro influencers..................................................................................................................................................8
Nano influencers..................................................................................................................................................8
Waarom werken bedrijven graag met influencers en op welke manier oefenen zij hun invloed uit op
jongeren?...................................................................................................................................................... 9
Hoe verdien je zelf geld met social media? ..................................................................................................10
Wat is er tot nu toe bereikt en wat zijn de toekomstverwachtingen?............................................................14
Enquête....................................................................................................................................................... 17
Conclusie van de enquête............................................................................................................................ 20
Nawoord..................................................................................................................................................... 21
Bronnenlijst................................................................................................................................................. 22
Logboek....................................................................................................................................................... 23
Inleiding
Tegenwoordig maken erg veel mensen gebruik van social media. Ikzelf doe dit ook. Er zijn
natuurlijk meerdere platformen van social media. Op veel van deze platformen kun je
volgers krijgen. Hierdoor zien veel mensen dit als een manier om bekend te worden. Zo zijn
1
, dan ook de zogenaamde “social influencers” ontstaan. Social influencers hebben deze
volgers door de content die ze maken. Dit kan op verschillende manieren. Zo heb je
influencers die bekend zijn door video’s te maken op youtube, modellen die foto’s plaatsen
op instagram, enz. Ik volg zelf ook een paar van deze influencers. Ik volg onder andere
Mascha Feokistova, Gio, Juultje Tieleman en Monica Geuze. Op deze influencers kom ik later
nog terug. Zo ben ik ook op het idee gekomen om mijn profielwerkstuk over influencers te
doen. Ik had namelijk nog geen idee waarover ik mijn profielwerkstuk wilde gaan doen. Maar
toen zag ik een video van Monica Geuze waarin ze een bepaald product promootte. Ze had
ook een kortingscode geregeld voor haar volgers voor de website van het product. En ik
betrapte mezelf erop dat ik door haar enthousiasme over het product, hier zelf ook meer
interesse in kreeg en dit ging opzoeken. En toen vroeg ik mezelf af, zouden deze bedrijven
ook echt meerdere producten gaan verkopen door het te laten promoten door influencers?
Ik heb namelijk zelf wel eens wat gekocht doordat ik het op social media voorbij had zien
komen. Bijvoorbeeld bepaalde kleren van een site waar ik anders nooit naar zou hebben
gezocht of misschien wel überhaupt zou hebben geweten dat deze bestaat. Maar is het dan
echt zo dat deze influencers mensen zo kunnen beïnvloeden dat ze bepaalde producten
gaan kopen? Want wie zegt dat influencers altijd hun eerlijke mening geven? Ze worden
natuurlijk betaald om wat positiefs over een product te zeggen, maar zijn ze hier ook wel
daadwerkelijk enthousiast over? Of noemen we dit een manier van manipulatie en
machtsmisbruik? Deze vragen stelde ik mezelf en toen bedacht ik me dat dit misschien wel
een interessant onderwerp zou kunnen zijn voor mijn profielwerkstuk. Het is erg actueel,
want social media is tegenwoordig erg populair en ik denk dat erg veel mensen niet meer
zonder zouden kunnen. Ook vond ik het erg “bijzonder” dat mensen van social media echt
hun baan kunnen maken. Dat ze er zoveel geld mee verdienen dat ze hiervan kunnen
rondkomen. En ik vroeg me af of dit wel eerlijk is. Want je zou kunnen vinden dat het erg
oneerlijk is dat sommige mensen een jarenlange studie hebben gevolgd met daarna een
baan waar ze hard voor moeten werken, misschien zelfs nog wel minder verdienen dan
iemand die is gestopt met school om foto’s te plaatsen op instagram. Maar ik denk dat er
heel wat meer achter zit dan dat je eigenlijk zou denken. Want het is natuurlijk niet zo dat
deze mensen er helemaal niks voor doen. Ze moeten natuurlijk ook hun status hooghouden
en daar zullen ze ook wat voor moeten doen. Ik had dus al besloten dat ik mijn
profielwerkstuk voor het vak economie wilde gaan doen met als onderwerp influencers.
Eerst wilde ik meer gaan onderzoeken hoe het mogelijk is dat deze mensen geld verdienen
met social media, maar dat is natuurlijk zo verklaard. Door middel van producten van
bedrijven promoten. Daarom heb ik het wat dieper getrokken en ga ik onderzoeken wat de
invloed van influencers is op mensen. Maar om het wat specifieker te maken heb ik als
doelgroep jongeren uitgekozen. Zo kom ik uit op mijn hoofdvraag: In welke mate hebben
influencers invloed op het koopgedrag van jongeren? Deze hoofdvraag ga ik onderzoeken
door middel van de volgende deelvragen:
Deelvraag 1: Wat zijn influencers en wat is influencer marketing?
Deelvraag 2: Op welke platformen zijn social influencers het meest actief?
Deelvraag 3: Waarom werken bedrijven graag met influencers en op welke manier oefenen
zij hun invloed uit op jongeren?
Deelvraag 4: Hoe verdien je zelf geld met social media?
Deelvraag 5: Wat is er tot nu toe bereikt en wat zijn de toekomstverwachtingen?
2
