Mediastrategie samenvatting
Werkcollege 1
Stappen media-inkoopplan
Mediaplanning geeft o.a. antwoord op:
• Wie is mediadoelgroep, en hoeveel & hoe vaak bereiken met media?
• Wanneer & welke mediatypen inzetten?
• Welke zenders/titels/sites inzetten?
• Budget en plaatsingsschema
Rol media in (marketing) communicatieplan
Stappen in communicatieplan:
• Onderzoek (consument, product/merk, markt/concurrentie)
• (Marketing)communicatiedoelgroep
• (Marketing)communicatiedoelstelling
• (Marketing)communicatiestrategie (positionering)
• (Marketing)communicatiemix - instrumenten
• Creatieve ontwikkeling en MEDIAKEUZE
• Budget
• Uitvoering
• Evaluatie
,Mediabranche | Belangrijke spelers
Belangrijke mediabureaus & klanten
Taken mediabureau
• Intermediair tussen adverteerder en exploitant
• Mediastrategie
• Mediaplanning
• Inkoop en onderhandelen
• Facturering
• Evaluatie campagnes (op basis van bereik maar bv. ook sales)
• Media-onderzoek (bv effectmetingen)
Wat mediabureaus doen:
Zij kiezen de middelen, kopen ze in en kijken naar de efficiëntie enzovoort
• Ze zitten tussen de adverteerder zoals Unilever en de media exploitant zoals NPO1 in, ze zijn
intermediair. Zij regelen dat Unilever een reclamespot daar kan kopen, ze kopen het namelijk in
en onderhandelen daarbij, ook doen ze de facturering
• Media onderzoek zoals effectmetingen
• Ze bepalen voor de adverteerder de mediastrategie en de mediaplanning, zoals meer PR generen
en meer naamsbekendheid
• Na en tijdens de campagne, evalueren ze hoe goed ze het doen; ze op sales en effect
• Ze geven media advies over zowel brought, earned als paid media
Wat reclamebureaus doen:
Zij bedenken de creatieve ideeën en campagnes
• Ze bedenken de campagne voor de adverteerders
• Ze bedenken de concepten
• Ze maken het
DUS:
Media en reclamebureaus zorgen samen voor het eindresultaat!
,Media-advies naast B ook O&E
Belang mediaplanning 1
Er zijn meer middelen, maar mensen besteden geconcentreerd nog steeds even veel tijd aan
middelen: 50 uur
Belang mediaplanning 2
Belang mediaplanning 3
Hoe zorgen we dat onze reclameboodschap bij die paar hoort?
O.a. door inzet juiste media en passend creatieve concept!
, Tijdsbesteding media per doelgroep (voor corona)
Mensen besteden vooral tijd aan radio, tv, social media en beetje nieuws/tijdschriften
Stappen media-inkoopplan
Stap 0. Uitgangspunten voor mediaplan
Deze haal je uit de briefing/marcomplan:
1. Marketingcommunicatiedoelstelling(en)
Kennis houding en gedrag
Kennisdoelstelling is echt bereiks medium zoals tv, houding is juist echt bijvoorbeeld social media
influencers.
2. Marketingcommunicatiedoelgroep
Echt op wie je het richt en welk middel je dan kiest
3. Mediabudget
Veel budget nodig voor goede campagne
4. Periode waarbinnen campagne plaatsvindt
Bijvoorbeeld zomer of winter
5. Concept/ boodschap
Echt nadenken hoe lang je boodschap kan zijn
6. Concurrentie
Wat doen de concurrenten
Werkcollege 1
Stappen media-inkoopplan
Mediaplanning geeft o.a. antwoord op:
• Wie is mediadoelgroep, en hoeveel & hoe vaak bereiken met media?
• Wanneer & welke mediatypen inzetten?
• Welke zenders/titels/sites inzetten?
• Budget en plaatsingsschema
Rol media in (marketing) communicatieplan
Stappen in communicatieplan:
• Onderzoek (consument, product/merk, markt/concurrentie)
• (Marketing)communicatiedoelgroep
• (Marketing)communicatiedoelstelling
• (Marketing)communicatiestrategie (positionering)
• (Marketing)communicatiemix - instrumenten
• Creatieve ontwikkeling en MEDIAKEUZE
• Budget
• Uitvoering
• Evaluatie
,Mediabranche | Belangrijke spelers
Belangrijke mediabureaus & klanten
Taken mediabureau
• Intermediair tussen adverteerder en exploitant
• Mediastrategie
• Mediaplanning
• Inkoop en onderhandelen
• Facturering
• Evaluatie campagnes (op basis van bereik maar bv. ook sales)
• Media-onderzoek (bv effectmetingen)
Wat mediabureaus doen:
Zij kiezen de middelen, kopen ze in en kijken naar de efficiëntie enzovoort
• Ze zitten tussen de adverteerder zoals Unilever en de media exploitant zoals NPO1 in, ze zijn
intermediair. Zij regelen dat Unilever een reclamespot daar kan kopen, ze kopen het namelijk in
en onderhandelen daarbij, ook doen ze de facturering
• Media onderzoek zoals effectmetingen
• Ze bepalen voor de adverteerder de mediastrategie en de mediaplanning, zoals meer PR generen
en meer naamsbekendheid
• Na en tijdens de campagne, evalueren ze hoe goed ze het doen; ze op sales en effect
• Ze geven media advies over zowel brought, earned als paid media
Wat reclamebureaus doen:
Zij bedenken de creatieve ideeën en campagnes
• Ze bedenken de campagne voor de adverteerders
• Ze bedenken de concepten
• Ze maken het
DUS:
Media en reclamebureaus zorgen samen voor het eindresultaat!
,Media-advies naast B ook O&E
Belang mediaplanning 1
Er zijn meer middelen, maar mensen besteden geconcentreerd nog steeds even veel tijd aan
middelen: 50 uur
Belang mediaplanning 2
Belang mediaplanning 3
Hoe zorgen we dat onze reclameboodschap bij die paar hoort?
O.a. door inzet juiste media en passend creatieve concept!
, Tijdsbesteding media per doelgroep (voor corona)
Mensen besteden vooral tijd aan radio, tv, social media en beetje nieuws/tijdschriften
Stappen media-inkoopplan
Stap 0. Uitgangspunten voor mediaplan
Deze haal je uit de briefing/marcomplan:
1. Marketingcommunicatiedoelstelling(en)
Kennis houding en gedrag
Kennisdoelstelling is echt bereiks medium zoals tv, houding is juist echt bijvoorbeeld social media
influencers.
2. Marketingcommunicatiedoelgroep
Echt op wie je het richt en welk middel je dan kiest
3. Mediabudget
Veel budget nodig voor goede campagne
4. Periode waarbinnen campagne plaatsvindt
Bijvoorbeeld zomer of winter
5. Concept/ boodschap
Echt nadenken hoe lang je boodschap kan zijn
6. Concurrentie
Wat doen de concurrenten
