Marktonderzoek Cycle for Plan
Naam:
Praktijkopleider
BPV – bedrijf:
Project:
Opdracht: Marktonderzoek
School: Johan Cruyff College
Opleiding: Marketing & Communicatie
Datum: 12 januari 2020
1
, Voorwoord
Mijn naam is …… en ik voer mijn stageperiode uit bij Plan International Nederland en dan
specifiek bij het project Cycle for Plan. In mijn stageperiode voer ik ook een onderzoek uit
met als onderzoeksvraag ‘hoe kan Cycle for Plan het aantal deelnemers verhogen binnen
één jaar?’.
Voor u ligt de marktverkenning en het onderzoeksrapport van de steunfondsenbranche (niet
op het gebied van welzijnszorg). Het onderzoek voor deze marktverkenning is uitgevoerd bij
Plan International, op het project Cycle for Plan. Dit verslag is geschreven in het kader van
mijn afstudeerexamen van de opleiding Marketing & Communicatie aan het Johan Cruyff
College te Amsterdam.
Samen met mijn praktijkopleider heb ik de onderzoeksvraag voor dit marktonderzoek
bedacht. Het onderzoek die ik heb uitgevoerd was complex. Na uitvoerig kwantitatief
onderzoek heb ik de onderzoeksvraag kunnen beantwoorden.
Bij deze wil ik graag mijn praktijkopleider en mijn bpv begeleider bedanken voor de fijne
begeleiding en de ondersteuning tijdens dit traject. Ik wil hierbij ook alle respondenten (oud -
deelnemers) bedanken die mee hebben gewerkt aan dit onderzoek, zonder de medewerking
van de oud-deelnemers had ik dit onderzoek nooit kunnen voltooien.
Ik wens u veel leesplezier toe!
2
,Inhoud
Inleiding .................................................................................................................................................. 4
Branche analyse ................................................................................................................................... 5
Concurrentieanalyse ............................................................................................................................ 8
Doelgroep analyse ............................................................................................................................... 11
Interne analyse – 7S model .............................................................................................................. 13
Externe analyse – 5 Krachten Model van Porter ........................................................................... 16
Swot analyse ....................................................................................................................................... 18
Confrontatiematrix .............................................................................................................................. 19
............................................................................................................................................................... 19
Managementinformatie ...................................................................................................................... 20
Kansen en bedreigingen .................................................................................................................... 21
Het onderzoeksvoorstel ..................................................................................................................... 22
De resultaten ....................................................................................................................................... 26
............................................................................................................................................................... 33
Conclusies ........................................................................................................................................... 46
Aanbevelingen .................................................................................................................................... 48
Literatuurlijst ........................................................................................................................................ 49
3
, Inleiding
Mijn naam is ….. en ik ben …jaar oud. Ik studeer Marketing & Communicatie op het Johan
Cruyff College te Amsterdam. Het nu volgende verslag gaat over Cycle for Plan een project
van Plan International Nederland, deze ontwikkelingsorganisatie is een
steunfondsenbranche (niet op het gebied van welzijnszorg) en is gevestigd in Amsterdam.
Cycle for Plan kan vooruitgang boeken door verschillende elementen, daarom voer ik een
marktverkenning uit binnen de steunfondsenbranche en hierna stel ik een onderzoeksrapport
op.
De probleemstelling:
- Te weinig aanmeldingen voor de reizen van Cycle for Plan
4
Naam:
Praktijkopleider
BPV – bedrijf:
Project:
Opdracht: Marktonderzoek
School: Johan Cruyff College
Opleiding: Marketing & Communicatie
Datum: 12 januari 2020
1
, Voorwoord
Mijn naam is …… en ik voer mijn stageperiode uit bij Plan International Nederland en dan
specifiek bij het project Cycle for Plan. In mijn stageperiode voer ik ook een onderzoek uit
met als onderzoeksvraag ‘hoe kan Cycle for Plan het aantal deelnemers verhogen binnen
één jaar?’.
Voor u ligt de marktverkenning en het onderzoeksrapport van de steunfondsenbranche (niet
op het gebied van welzijnszorg). Het onderzoek voor deze marktverkenning is uitgevoerd bij
Plan International, op het project Cycle for Plan. Dit verslag is geschreven in het kader van
mijn afstudeerexamen van de opleiding Marketing & Communicatie aan het Johan Cruyff
College te Amsterdam.
Samen met mijn praktijkopleider heb ik de onderzoeksvraag voor dit marktonderzoek
bedacht. Het onderzoek die ik heb uitgevoerd was complex. Na uitvoerig kwantitatief
onderzoek heb ik de onderzoeksvraag kunnen beantwoorden.
Bij deze wil ik graag mijn praktijkopleider en mijn bpv begeleider bedanken voor de fijne
begeleiding en de ondersteuning tijdens dit traject. Ik wil hierbij ook alle respondenten (oud -
deelnemers) bedanken die mee hebben gewerkt aan dit onderzoek, zonder de medewerking
van de oud-deelnemers had ik dit onderzoek nooit kunnen voltooien.
Ik wens u veel leesplezier toe!
2
,Inhoud
Inleiding .................................................................................................................................................. 4
Branche analyse ................................................................................................................................... 5
Concurrentieanalyse ............................................................................................................................ 8
Doelgroep analyse ............................................................................................................................... 11
Interne analyse – 7S model .............................................................................................................. 13
Externe analyse – 5 Krachten Model van Porter ........................................................................... 16
Swot analyse ....................................................................................................................................... 18
Confrontatiematrix .............................................................................................................................. 19
............................................................................................................................................................... 19
Managementinformatie ...................................................................................................................... 20
Kansen en bedreigingen .................................................................................................................... 21
Het onderzoeksvoorstel ..................................................................................................................... 22
De resultaten ....................................................................................................................................... 26
............................................................................................................................................................... 33
Conclusies ........................................................................................................................................... 46
Aanbevelingen .................................................................................................................................... 48
Literatuurlijst ........................................................................................................................................ 49
3
, Inleiding
Mijn naam is ….. en ik ben …jaar oud. Ik studeer Marketing & Communicatie op het Johan
Cruyff College te Amsterdam. Het nu volgende verslag gaat over Cycle for Plan een project
van Plan International Nederland, deze ontwikkelingsorganisatie is een
steunfondsenbranche (niet op het gebied van welzijnszorg) en is gevestigd in Amsterdam.
Cycle for Plan kan vooruitgang boeken door verschillende elementen, daarom voer ik een
marktverkenning uit binnen de steunfondsenbranche en hierna stel ik een onderzoeksrapport
op.
De probleemstelling:
- Te weinig aanmeldingen voor de reizen van Cycle for Plan
4
