Week 1:
Kennisclip De verenigingssport in ontwikkeling deel 1 en 2:
Waar probeer je achter te komen bij een sportbond (trendanalyse):
- Waar staat de bond voor?
- Hoe is de bond georganiseerd?
- Wat biedt de bond allemaal aan?
- Wat is de kern van de sport?
- Hoe is de sport ontstaan?
- Hoe heeft de sport zich ontwikkeld?
71% sport minimaal 1x per maand
36% sport gemiddeld 1x per maand via de sportvereniging of commerciële instelling
62% sport gemiddeld 1x per week
Definitie sport:
sport is een menselijke activiteit die veelal plaatsvindt in een specifiek organisatorisch verband maar
ook ongebonden kan worden verricht, doorgaans met gebruikmaking van een specifiek ruimtelijke
voorziening en/of omgeving op een manier die is gerelateerd aan voorschriften en gebruiken die in
internationaal verband ten behoeve van prestaties met een competitie- of wedstrijdelement in de
desbetreffende activiteit of verwante activiteiten tot ontwikkeling zijn gekomen.
De definitie van sport lijkt te relateren aan sport als doel, waarbij het gaat om een lichamelijke
activiteit en vaardigheden worden vergeleken.
Sport wordt ook anders ingezet, waarbij sport als middel wordt ingezet om maatschappelijke doelen
te behalen. Denk hierbij aan het inzetten van sport om de sociale verbinding tussen bewoners te
verhogen, uitval op school te beperken of aan je gezondheid te werken.
Voorkom ook veel zitten!!!
,Je geeft een algemene beschrijving van de leden van de sportbond (ledenprofiel), denk hierbij aan de
volgende criteria:
- wat zijn de demografische kenmerken van de leden (leeftijd, geslacht, sociale klasse, gezinscyclus.
- Wat zijn psychografische kenmerken van de leden (persoonlijkheid, levensstijl)
Je gebruikt hiervoor bronnen zoals de ledentallenrapportages van het NOC*NSF, de website van de
sportbond, sprtknowhowxl.nl en allesoversport.nl
Kennisclip Bronnenonderzoek:
Hulpmiddelen om juist bronnen te vermelden:
https://www.scribbr.nl/category/apa-stijl/
,Literatuur:
Kok, R. & Gruijters, H. (2021). Sportmarketing. H.1 Inleiding in de sportmarketing
Wat is marketing?
marketing is een volwassen vakgebied, maar wordt nog steeds vaak in één adem genoemd met
reclame en verkopen. Marketing is echter meer dan dat. Het gaat in essentie over het inspelen op
wensen en behoeften van klanten, ook wel afnemers genoemd. Deze afnemers kunnen consumenten
(business to consumer) en bedrijven (business to business) zijn. Doel van marketing is om als
organisatie een band op te bouwen met je afnemers. Als een organisatie de behoeften en wensen
van afnemers als uitgangspunt neemt, is de kans groot dat zij het product of dienst van deze
organisatie accepteren en er een langdurige relatie ontstaat. Bij marketing zijn de 4 P’s onlosmakelijk
verbonden, deze vormen samen de marketingmix:
- Product: assortiment, kwaliteit, design, producteigenschappen, merknaam, verpakking. Service, etc.
- Prijs: prijsstrategie, korting, betalingswijze, etc.
- Promotie: salespromotion, adverteren, public relations, direct marketing, etc.
- Plaats: distributiekanalen, locatie, opslag, transport, verkooppunten, etc.
Afgelopen decennia is binnen het vakgebied marketing de focus verschoven van productgericht
denken naar markgericht denken. Bij marktgericht denken ligt de nadruk op de wensen en behoeften
van de verschillende afnemers en niet op het product of de dienst zelf.
Het marketing denken is niet van de ene op de andere dag ontstaan: het centraal stellen van de
wensen en behoeften van afnemers is binnen de sportwereld nog niet vanzelfsprekend. Vaak worden
eerst producten ontwikkeld, die later wel of geen vraag genereren.
Marktbenaderingsconcepten:
- Productieconcept focus op productieomvang en kosten
- Productconcept focus op productkwaliteit
- Verkoopconcept focus op verkopen en promotie
- Marketingconcept focus op wensen en behoeften
- Maatschappelijke marketingconcept focus op wensen, behoeften en welzijn
- Relatiemarketing concept focus op langdurige relatie
- Waardecreatie-concept focus op waarde creëren
Definitie marketing:
Marketing is het proces binnen een organisatie dat door op wensen en behoeften van afnemers in te
spelen toegevoegde waarde creëert voor deze afnemers, zodat een langdurige relatie kan worden
opgebouwd en organisatiedoelen gerealiseerd kunnen worden.
Marketing moet wensen en behoeften van afnemers inventariseren, om vervolgens daarop in te
spelen. Het inspelen op de behoeften en wensen van afnemers gebeurt niet alleen door het product
zelf daarop af te stemmen, maar ook door het zorgvuldig inzetten van de andere instrumenten uit de
marketingmix. De marketinginstrumenten zijn product, prijs, plaats en promotie. Binnen de
dienstverlening en detailhandel komen daar nog specifieke instrumenten als personeel, proces en
(winkel)presentatie bij.
Marketingomgeving: een aanbieder (organiseert) opereert nooit alleen, maar heeft te maken met
toeleveranciers, distributeurs, concurrenten en publieksgroepen. Bovendien wordt elke organisatie
beïnvloed door onder meer economische, sociaal-culturele en politiek-juridische ontwikkelingen. Al
deze factoren samen vormen de marketingomgeving, binnen de sport heet dit de sportomgeving.
, Sport bevat veelal de volgende elementen:
- Competitie
- Verlangt een fysieke inspanning
- Kent spelregels
- De invloed van de uitleg bepaalt de kwaliteit van de ervaring (een gewonnen wedstrijd geeft meer
voldoening dan een verloren wedstrijd).
Fysiek bewegen wordt vaak als voorwaarde gezien om iets sport te mogen noemen.
We onderscheiden drie soorten bewegen:
- Sportief bewegen: het bewegen is een doel op zich.
- Bewegen met een a-sportief doel: bijvoorbeeld op de fiets naar de supermarkt.
- Jezelf niet verplaatsend bewegen: bijvoorbeeld een spinningsessie.
Definitie sport:
Sport omvat alle activiteiten waarbij fysieke inspanning of fysieke vaardigheid verlangd wordt en
waarbij de inspanning en/of vaardigheid zelf het doel is. Dit kan al dan niet binnen een context die
georganiseerd is, wedstrijdreglementen bevat of aan bepaalde spelregels voldoet.
Specifieke kenmerken van sport:
- Uitslag is niet voorspelbaar
- Spel is niet beheersbaar
- Consumenten maar ook bedrijven zijn veelal nauw betrokken bij het product en identificeren zich
ermee.
- De uitslag bepaalt veelal de kwaliteit van de beleving
- Sport heeft de potentie om mensen te binden
- Sport levert waardevolle en memorabele ervaringen op
Sport heeft tevens kenmerken die inherent zijn aan diensten:
- Sport is gedeeltelijk ontastbaar (honkbalwedstrijd kan niet als tastbaar goed meegenomen worden).
- Bij sport is er interactie tussen afnemers en aanbieder (bij een wedstrijd van PSV zijn afnemers
aanwezig bij het productieproces).
- Bij sport is geen voorraadvorming mogelijk (een touretappe kan niet in stukken ‘voorgefietst’
worden).
- Sport kan niet gestandaardiseerd worden (de uitslag van de marathon van New Tork is nooit
hetzelfde).
Bij marketing van sport horen alle organisaties die sport gerelateerde producten of diensten in de
markt zetten. Bv Nike en Adidas die onder andere sportkleding verkopen. Maar ook KNVB die ervoor
zorgt dat er wekelijks bijna 1.2 miljoen voetballers in competitieverband kunnen spelen.
Sport als marketingmiddel inzetten betreft activiteiten waarbij de sport wordt ingezet om andere
doelstellingen te realiseren. Dit kunnen bedrijfsmatige, economische, politieke of sociale
doelstellingen zijn. Bv. Droomparken dat streeft als hoofd- en shirtsponsor van Feyenoord onder
meer het verhogen van naambekendheid na. Het organiseren van een olympische spelen kan ook
worden gezien als het inzetten van sport als marketingmiddel.
Kennisclip De verenigingssport in ontwikkeling deel 1 en 2:
Waar probeer je achter te komen bij een sportbond (trendanalyse):
- Waar staat de bond voor?
- Hoe is de bond georganiseerd?
- Wat biedt de bond allemaal aan?
- Wat is de kern van de sport?
- Hoe is de sport ontstaan?
- Hoe heeft de sport zich ontwikkeld?
71% sport minimaal 1x per maand
36% sport gemiddeld 1x per maand via de sportvereniging of commerciële instelling
62% sport gemiddeld 1x per week
Definitie sport:
sport is een menselijke activiteit die veelal plaatsvindt in een specifiek organisatorisch verband maar
ook ongebonden kan worden verricht, doorgaans met gebruikmaking van een specifiek ruimtelijke
voorziening en/of omgeving op een manier die is gerelateerd aan voorschriften en gebruiken die in
internationaal verband ten behoeve van prestaties met een competitie- of wedstrijdelement in de
desbetreffende activiteit of verwante activiteiten tot ontwikkeling zijn gekomen.
De definitie van sport lijkt te relateren aan sport als doel, waarbij het gaat om een lichamelijke
activiteit en vaardigheden worden vergeleken.
Sport wordt ook anders ingezet, waarbij sport als middel wordt ingezet om maatschappelijke doelen
te behalen. Denk hierbij aan het inzetten van sport om de sociale verbinding tussen bewoners te
verhogen, uitval op school te beperken of aan je gezondheid te werken.
Voorkom ook veel zitten!!!
,Je geeft een algemene beschrijving van de leden van de sportbond (ledenprofiel), denk hierbij aan de
volgende criteria:
- wat zijn de demografische kenmerken van de leden (leeftijd, geslacht, sociale klasse, gezinscyclus.
- Wat zijn psychografische kenmerken van de leden (persoonlijkheid, levensstijl)
Je gebruikt hiervoor bronnen zoals de ledentallenrapportages van het NOC*NSF, de website van de
sportbond, sprtknowhowxl.nl en allesoversport.nl
Kennisclip Bronnenonderzoek:
Hulpmiddelen om juist bronnen te vermelden:
https://www.scribbr.nl/category/apa-stijl/
,Literatuur:
Kok, R. & Gruijters, H. (2021). Sportmarketing. H.1 Inleiding in de sportmarketing
Wat is marketing?
marketing is een volwassen vakgebied, maar wordt nog steeds vaak in één adem genoemd met
reclame en verkopen. Marketing is echter meer dan dat. Het gaat in essentie over het inspelen op
wensen en behoeften van klanten, ook wel afnemers genoemd. Deze afnemers kunnen consumenten
(business to consumer) en bedrijven (business to business) zijn. Doel van marketing is om als
organisatie een band op te bouwen met je afnemers. Als een organisatie de behoeften en wensen
van afnemers als uitgangspunt neemt, is de kans groot dat zij het product of dienst van deze
organisatie accepteren en er een langdurige relatie ontstaat. Bij marketing zijn de 4 P’s onlosmakelijk
verbonden, deze vormen samen de marketingmix:
- Product: assortiment, kwaliteit, design, producteigenschappen, merknaam, verpakking. Service, etc.
- Prijs: prijsstrategie, korting, betalingswijze, etc.
- Promotie: salespromotion, adverteren, public relations, direct marketing, etc.
- Plaats: distributiekanalen, locatie, opslag, transport, verkooppunten, etc.
Afgelopen decennia is binnen het vakgebied marketing de focus verschoven van productgericht
denken naar markgericht denken. Bij marktgericht denken ligt de nadruk op de wensen en behoeften
van de verschillende afnemers en niet op het product of de dienst zelf.
Het marketing denken is niet van de ene op de andere dag ontstaan: het centraal stellen van de
wensen en behoeften van afnemers is binnen de sportwereld nog niet vanzelfsprekend. Vaak worden
eerst producten ontwikkeld, die later wel of geen vraag genereren.
Marktbenaderingsconcepten:
- Productieconcept focus op productieomvang en kosten
- Productconcept focus op productkwaliteit
- Verkoopconcept focus op verkopen en promotie
- Marketingconcept focus op wensen en behoeften
- Maatschappelijke marketingconcept focus op wensen, behoeften en welzijn
- Relatiemarketing concept focus op langdurige relatie
- Waardecreatie-concept focus op waarde creëren
Definitie marketing:
Marketing is het proces binnen een organisatie dat door op wensen en behoeften van afnemers in te
spelen toegevoegde waarde creëert voor deze afnemers, zodat een langdurige relatie kan worden
opgebouwd en organisatiedoelen gerealiseerd kunnen worden.
Marketing moet wensen en behoeften van afnemers inventariseren, om vervolgens daarop in te
spelen. Het inspelen op de behoeften en wensen van afnemers gebeurt niet alleen door het product
zelf daarop af te stemmen, maar ook door het zorgvuldig inzetten van de andere instrumenten uit de
marketingmix. De marketinginstrumenten zijn product, prijs, plaats en promotie. Binnen de
dienstverlening en detailhandel komen daar nog specifieke instrumenten als personeel, proces en
(winkel)presentatie bij.
Marketingomgeving: een aanbieder (organiseert) opereert nooit alleen, maar heeft te maken met
toeleveranciers, distributeurs, concurrenten en publieksgroepen. Bovendien wordt elke organisatie
beïnvloed door onder meer economische, sociaal-culturele en politiek-juridische ontwikkelingen. Al
deze factoren samen vormen de marketingomgeving, binnen de sport heet dit de sportomgeving.
, Sport bevat veelal de volgende elementen:
- Competitie
- Verlangt een fysieke inspanning
- Kent spelregels
- De invloed van de uitleg bepaalt de kwaliteit van de ervaring (een gewonnen wedstrijd geeft meer
voldoening dan een verloren wedstrijd).
Fysiek bewegen wordt vaak als voorwaarde gezien om iets sport te mogen noemen.
We onderscheiden drie soorten bewegen:
- Sportief bewegen: het bewegen is een doel op zich.
- Bewegen met een a-sportief doel: bijvoorbeeld op de fiets naar de supermarkt.
- Jezelf niet verplaatsend bewegen: bijvoorbeeld een spinningsessie.
Definitie sport:
Sport omvat alle activiteiten waarbij fysieke inspanning of fysieke vaardigheid verlangd wordt en
waarbij de inspanning en/of vaardigheid zelf het doel is. Dit kan al dan niet binnen een context die
georganiseerd is, wedstrijdreglementen bevat of aan bepaalde spelregels voldoet.
Specifieke kenmerken van sport:
- Uitslag is niet voorspelbaar
- Spel is niet beheersbaar
- Consumenten maar ook bedrijven zijn veelal nauw betrokken bij het product en identificeren zich
ermee.
- De uitslag bepaalt veelal de kwaliteit van de beleving
- Sport heeft de potentie om mensen te binden
- Sport levert waardevolle en memorabele ervaringen op
Sport heeft tevens kenmerken die inherent zijn aan diensten:
- Sport is gedeeltelijk ontastbaar (honkbalwedstrijd kan niet als tastbaar goed meegenomen worden).
- Bij sport is er interactie tussen afnemers en aanbieder (bij een wedstrijd van PSV zijn afnemers
aanwezig bij het productieproces).
- Bij sport is geen voorraadvorming mogelijk (een touretappe kan niet in stukken ‘voorgefietst’
worden).
- Sport kan niet gestandaardiseerd worden (de uitslag van de marathon van New Tork is nooit
hetzelfde).
Bij marketing van sport horen alle organisaties die sport gerelateerde producten of diensten in de
markt zetten. Bv Nike en Adidas die onder andere sportkleding verkopen. Maar ook KNVB die ervoor
zorgt dat er wekelijks bijna 1.2 miljoen voetballers in competitieverband kunnen spelen.
Sport als marketingmiddel inzetten betreft activiteiten waarbij de sport wordt ingezet om andere
doelstellingen te realiseren. Dit kunnen bedrijfsmatige, economische, politieke of sociale
doelstellingen zijn. Bv. Droomparken dat streeft als hoofd- en shirtsponsor van Feyenoord onder
meer het verhogen van naambekendheid na. Het organiseren van een olympische spelen kan ook
worden gezien als het inzetten van sport als marketingmiddel.
