All Area onderzoek over Kwaku Festival

1D3C, De
plantjes




Merkpositioneringsonderzoe
k




Meerzorg, Joann

,Inhoud
Keuze evenement................................................................................................... 2
Interne Merkanalyse............................................................................................... 3
Geschiedenis....................................................................................................... 3
Bedrijf oriëntatie ................................................................................................. 3
Kerncompetities ................................................................................................. 4
Missie/Visie:......................................................................................................... 4
Organisatie en klantwaarde................................................................................ 5
Concurrentieanalyse............................................................................................... 6
Duurzaamheid:.................................................................................................... 6
Kwantitatief marktonderzoek uitvoeren...............................................................11
Marketingcommunicatiedoelstellingen.................................................................16
Marketingcommunicatiestrategie.........................................................................17
Communicatieconcept.......................................................................................... 18
Mediamix.............................................................................................................. 19
Bibliografie........................................................................................................... 20




1

, Keuze evenement
We hebben als eerst een lijst gemaakt van vijf verschillende soorten bekende
evenementen. Deze hebben we onderscheden van elkaar.
Nijmeegse vierdaagse
Plaats: Nijmegen, Nederland
Doelgroep: Wandelaars, sponsoren
Type evenement: Vrij toegankelijk evenement, iedereen kan komen wanneer zij
willen, openbaar.
Evenement op de lijst: Ja
Onderbouwing keuze: Wij hebben dit evenement gekozen omdat het plaatst vindt in
Nederland. De doelgroep is groot en bereikbaar. Omdat het een toegankelijk
evenement is hebben zij bezoekers over de hele wereld. Daarnaast voldoet het
evenement aan de genoemde criteria.

Swan Market
Plaats: Rotterdam, Nederland
Doelgroep: Kleine ondernemers, Hobbyisten, klanten
Type evenement: Entree heffend evenement/ Markt
Evenement op de lijst: Nee
Onderbouwing keuze: Dit evenement hebben wij gekozen omdat het een groot
publiek heeft. Zij staan namelijk bekend voor hun goed bezochte concept winkels in
grote steden zoals Rotterdam, Amsterdam en Utrecht.

Kwaku Festival
Plaats: Amsterdam, Nederland
Doelgroep: Mensen die geïnteresseerd zijn in cultuur
Type evenement: Entree heffend evenement
Evenement op de lijst: Ja
Onderbouwing keuze: Dit evenement draait om cultuur. Verschillende culturen
worden gevierd door middel van muziek, sport, optredens maar ook eten. Iedereen
krijgt de kans om cultuur te snuiven in eigen land. Samenkomen en leren staat hier
centraal.
x
Woohah Festival
Plaats: Tilburg, Nederland
Doelgroep: Internationale festivalgangers
Type evenement: Entree heffend evenement/ Festival
Evenement op de lijst: Nee
Onderbouwing keuze: Het is een groot evenement dat wordt bezocht door een
diversiteit aan mensen. Vele realiseren zich niet hoe internationaal dit Nederlandse
festival is.

Bouwbeurs
Plaats: Utrecht, Nederland
Doelgroep: Bouwvakkers, groothandels, ZZP’ers
Type evenement: Beurs
Evenement op de lijst: Nee



2