Project Introductie Plan
Gemaakt door:
Coen van den Heuvel (1660902)
Naomi Wierda (166474)
Lennard Visser (1649725)
Sanne Vromen (1666872)
Klas:
CO09
Docent:
Ruud Verschuur
Inhou
,Inleiding.............................................................................................3
1. Situatie analyse..............................................................................4
Omschrijving van het bedrijf............................................................................... 4
Omschrijving van het merk................................................................................. 4
Doelgroep........................................................................................................... 5
Marketingmix...................................................................................................... 5
Conclusie sterkte en zwakte............................................................................... 5
2.Concurrentiepositie.........................................................................5
De concurrenten van Mona................................................................................. 5
De positie van Mona ten opzichte van de concurrent.........................................6
Conclusie kans en bedreigingen.........................................................................7
3. Markt en klant behoefte..................................................................7
Consumententrends............................................................................................ 8
4. Trends............................................................................................................. 8
Conclusie van kansen en bedreigingen.............................................................10
5. SWOT analyse...............................................................................10
Sterkte.............................................................................................................. 10
Zwakte.............................................................................................................. 10
Kansen.............................................................................................................. 11
Bedreigingen..................................................................................................... 11
6. Productinnovatie...........................................................................11
Innovatie........................................................................................................... 11
7. Marketing.....................................................................................12
Doelgroep......................................................................................................... 12
Doelstellingen................................................................................................... 12
SMART............................................................................................................... 12
8. Financiën en voorspellingen Budget...............................................13
Voorspelling...................................................................................................... 13
Kostprijs............................................................................................................ 14
9. Conclusie......................................................................................15
Conclusie........................................................................................................... 15
,10. Bronnenlijst................................................................................16
Inleiding.
Mona is al jarenlang de marktleider binnen de toetjesmarkt, maar voor elk merk
is het belangrijk om te blijven innoveren. Vandaag de dag wordt het voor de
consument steeds belangrijker dat de producten en met name levensmiddelen op
een eerlijke manier geproduceerd worden. In dit rapport zal een voorstel worden
gedaan voor een lijnuitbreiding binnen het assortiment van Mona die met name
op deze consumententrend inspeelt.
Hoofdvraag: Hoe kan Mona inspelen op de huidige consumententrends?
, 1. Situatie analyse.
Omschrijving van het bedrijf
Koninklijke FrieslandCampina N.V.is een grote, internationaal
opererende zuivelcoöperatie, gevormd door melkveehouders in Nederland, België
en Duitsland. De onderneming bestaat officieel sinds 30 december 2008 en
kwam tot stand na een fusie van de zuivelcoöperaties Friesland
Foods en Campina.
Mona is samen met een aantal andere merken een dochteronderneming van
FrieslandCampina.
Elke dag voorziet Royal FrieslandCampina miljoenen consumenten verspreid over
de wereld van zuivelproducten met waardevolle voedingsstoffen. Met een
jaaromzet van 11,4 miljard euro behoort FrieslandCampina tot de vijf grootste
zuivelondernemingen in de wereld. 1
Omschrijving van het merk
De gewenste merkpositionering van Mona is ‘leuk en gezellig’. Ze proberen dit te
bereiken door de reclames, verpakkingen en site er goed verzorgd en mooi uit te
laten zien. Ze gebruiken warme kleuren op de website, de reclames bevatten
humor en zijn anders dan andere toetjes reclames. Mona ‘daar word je blij van’.
Wat Mona goed doet, is dat zij hun merkpositionering goed gebruiken tegenover
de concurrenten. De toetjes van Mona zijn niet erg duur, terwijl ze wel veel geld
stoppen in de reclame etc. Je zag in de Jumbo Utrecht dan ook dat het schap
bijna nooit vol stond. (Zie foto )
Mona voert vijf verschillende producten op het gebied van ‘toetjes’. Als eerst heb
je de Halfvolle Kwark, die drie verschillende versies kent. Ten tweede, de Mona
Vla, die vijf verschillende versies kent. Ten derde, de Mousse, die twee
verschillende versies kent. Ten vierde, de verwenyoghurt, die negen verschillende
versies kent. Tot slot de Pudding, die zeventien verschillende versies kent (en
waar elke maand eentje bij komt). In totaal voert Mona drieëndertig artikelen
binnen de vijf productlijnen.
Alle producten die Mona verkoopt zijn nauw met elkaar verbonden, ze zijn
namelijk allemaal bedoelt voor het zelfde. Ook komen worden de meeste
producten op dezelfde manier gemaakt en gaan ze via dezelfde
distributiekanalen.
Mona brengt elke maand het ‘toetje van de maand’ uit, een verrassende en
vernieuwende smaak die de consument uit kan proberen. 2
1 Wikipedia 2015, Friesland Campina, geraadpleegd op 10-02-2015
2 Mona, Onze toetjes, 2014
Gemaakt door:
Coen van den Heuvel (1660902)
Naomi Wierda (166474)
Lennard Visser (1649725)
Sanne Vromen (1666872)
Klas:
CO09
Docent:
Ruud Verschuur
Inhou
,Inleiding.............................................................................................3
1. Situatie analyse..............................................................................4
Omschrijving van het bedrijf............................................................................... 4
Omschrijving van het merk................................................................................. 4
Doelgroep........................................................................................................... 5
Marketingmix...................................................................................................... 5
Conclusie sterkte en zwakte............................................................................... 5
2.Concurrentiepositie.........................................................................5
De concurrenten van Mona................................................................................. 5
De positie van Mona ten opzichte van de concurrent.........................................6
Conclusie kans en bedreigingen.........................................................................7
3. Markt en klant behoefte..................................................................7
Consumententrends............................................................................................ 8
4. Trends............................................................................................................. 8
Conclusie van kansen en bedreigingen.............................................................10
5. SWOT analyse...............................................................................10
Sterkte.............................................................................................................. 10
Zwakte.............................................................................................................. 10
Kansen.............................................................................................................. 11
Bedreigingen..................................................................................................... 11
6. Productinnovatie...........................................................................11
Innovatie........................................................................................................... 11
7. Marketing.....................................................................................12
Doelgroep......................................................................................................... 12
Doelstellingen................................................................................................... 12
SMART............................................................................................................... 12
8. Financiën en voorspellingen Budget...............................................13
Voorspelling...................................................................................................... 13
Kostprijs............................................................................................................ 14
9. Conclusie......................................................................................15
Conclusie........................................................................................................... 15
,10. Bronnenlijst................................................................................16
Inleiding.
Mona is al jarenlang de marktleider binnen de toetjesmarkt, maar voor elk merk
is het belangrijk om te blijven innoveren. Vandaag de dag wordt het voor de
consument steeds belangrijker dat de producten en met name levensmiddelen op
een eerlijke manier geproduceerd worden. In dit rapport zal een voorstel worden
gedaan voor een lijnuitbreiding binnen het assortiment van Mona die met name
op deze consumententrend inspeelt.
Hoofdvraag: Hoe kan Mona inspelen op de huidige consumententrends?
, 1. Situatie analyse.
Omschrijving van het bedrijf
Koninklijke FrieslandCampina N.V.is een grote, internationaal
opererende zuivelcoöperatie, gevormd door melkveehouders in Nederland, België
en Duitsland. De onderneming bestaat officieel sinds 30 december 2008 en
kwam tot stand na een fusie van de zuivelcoöperaties Friesland
Foods en Campina.
Mona is samen met een aantal andere merken een dochteronderneming van
FrieslandCampina.
Elke dag voorziet Royal FrieslandCampina miljoenen consumenten verspreid over
de wereld van zuivelproducten met waardevolle voedingsstoffen. Met een
jaaromzet van 11,4 miljard euro behoort FrieslandCampina tot de vijf grootste
zuivelondernemingen in de wereld. 1
Omschrijving van het merk
De gewenste merkpositionering van Mona is ‘leuk en gezellig’. Ze proberen dit te
bereiken door de reclames, verpakkingen en site er goed verzorgd en mooi uit te
laten zien. Ze gebruiken warme kleuren op de website, de reclames bevatten
humor en zijn anders dan andere toetjes reclames. Mona ‘daar word je blij van’.
Wat Mona goed doet, is dat zij hun merkpositionering goed gebruiken tegenover
de concurrenten. De toetjes van Mona zijn niet erg duur, terwijl ze wel veel geld
stoppen in de reclame etc. Je zag in de Jumbo Utrecht dan ook dat het schap
bijna nooit vol stond. (Zie foto )
Mona voert vijf verschillende producten op het gebied van ‘toetjes’. Als eerst heb
je de Halfvolle Kwark, die drie verschillende versies kent. Ten tweede, de Mona
Vla, die vijf verschillende versies kent. Ten derde, de Mousse, die twee
verschillende versies kent. Ten vierde, de verwenyoghurt, die negen verschillende
versies kent. Tot slot de Pudding, die zeventien verschillende versies kent (en
waar elke maand eentje bij komt). In totaal voert Mona drieëndertig artikelen
binnen de vijf productlijnen.
Alle producten die Mona verkoopt zijn nauw met elkaar verbonden, ze zijn
namelijk allemaal bedoelt voor het zelfde. Ook komen worden de meeste
producten op dezelfde manier gemaakt en gaan ze via dezelfde
distributiekanalen.
Mona brengt elke maand het ‘toetje van de maand’ uit, een verrassende en
vernieuwende smaak die de consument uit kan proberen. 2
1 Wikipedia 2015, Friesland Campina, geraadpleegd op 10-02-2015
2 Mona, Onze toetjes, 2014
