SOCIAL MEDIA ANALYSE
Nijmegen
DMT1V.EF
Sabine van Hees , Pieter Brittijn, Victor Derksen, Willem Lansink, Joy Hanenbergh
0
,Inhoudsopgave
1-Bestemmingsanalyse .............................................................................................. 3
2-Technologie ........................................................................................................... 11
Technologie, vermarkten van de bestemming. ...................................................... 11
Technologische overwegingen .............................................................................. 11
3-Doelgroep beschrijving .......................................................................................... 12
3.1 Verbindingszoeker........................................................................................... 12
3.2 Field research.................................................................................................. 12
3.3 Persona ........................................................................................................... 13
5-Huidige marketing ................................................................................................. 15
6-Contentstrategie .................................................................................................... 16
6.1 Social-mediakanalen .......................................................................................... 17
7-onderbouwing van de kosten................................................................................. 20
8-Bibliografie............................................................................................................. 21
Bijlagen ..................................................................................................................... 25
Bijlage I : (Page & Connell, 2019) ......................................................................... 25
Bijlage II: Ancillary services ................................................................................... 25
Bijlage III: Ancillary services .................................................................................. 26
Bijlage IV: Activities ............................................................................................... 26
Bijlage V: Amenities Hotels Nijmegen ................................................................... 27
Bijlage VI: Amenities Classificaties van hotels in procentueel aandeel per klasse in
Nijmegen en omgeving. ......................................................................................... 27
Bijlage VII: Amenities Restaurants en winkels Nijmegen centrum ........................ 27
Bijlage VIII: Accesibilty .......................................................................................... 28
Bijlage IX: Accesibility ........................................................................................... 28
Bijlage X: huidige marketing .................................................................................. 29
Bijlage XI: Social media analyse ........................................................................... 30
Bijlage XII: Persona’s ............................................................................................... 31
Bijlage XIII: Contentplanning ................................................................................. 33
Bijlage XIV: videoscript wijngaarden Nijmegen ..................................................... 35
Bijlage XV: videoscript inspiratie video Nijmegen .................................................. 37
Bijlage XVI: Fieldresearch Interview Verbindingszoeker ....................................... 39
Bijlage XVIII: Infographic Historisch Shoppen ....................................................... 42
Bijlage XIX: Video Wijngaarden Nijmegen ............................................................ 43
Bijlage XX: Inspiratie video Nijmegen.................................................................... 44
Bijlage XXI: Quiz historische bezienswaardigheden Nijmegen ............................. 45
Bijlage XXII: Theaters van Nijmegen ..................................................................... 46
1
, Bijlage XXIII: Aantrekkelijke overnachtingen in Nijmegen en omstreken ............... 47
Bijlage XXIV: Musea van Nijmegen ....................................................................... 48
Bijlage XXV: Beste fietsroutes in Nijmegen ........................................................... 49
Bijlage XXVI: Beste wandelroutes in Nijmegen ..................................................... 50
Bijlage XXVII: De lekkerste en leukste restaurants voor een prikkie in Nijmegen . 51
Bijlage XXVIII: kosten overzicht ................................................................................ 52
2
, 1-Bestemmingsanalyse
In dit hoofdstuk is de bestemming Nijmegen geanalyseerd. Dit is gedaan aan de hand van het model
“The element of a tourist destination” (Page & Connell, 2019), zie bijlage I.
Algemene informatie
Nijmegen is een stad en gemeente in de provincie Gelderland, dicht bij de grens van
Duitsland. Nijmegen ligt grotendeels op de zuidelijke oever van de Waal, aan de voet van een
stuwwal. De Waalsprong ligt ten noorden van de rivier. Samen met Arnhem, Wijchen en 17 andere
gemeenten in de omgeving vormt Nijmegen de Stadregio Arnhem Nijmegen. Nijmegen heeft een
lange geschiedenis die meer dan 2 duizend jaar teruggaat. Als Ulpia Noviomagus Batavorum kreeg
het rond het jaar 100 Romeinse Stadsrechten. In 1230 werd Nijmegen een vrije rijksstad en in 1402
een Hanzestad. Nadat Nijmegen tussen 1655 en 1679 een Kwartierlijke Acedemie huisvestte, is de
stad sinds de komst van de Katholieke Universiteit (het huidige Radboud Universiteit) in 1923 een
universiteitsstad (Huis van de Nijmeegse geschiedenis, 2019).
De gemeente Nijmegen telt ongeveer 118 duizend inwoners (CBS, 2020). Dit maakt Nijmegen qua
inwonertal de grootste stad van provincie Gelderland en daarnaast de tiende van
Nederland. Gemeente Nijmegen heeft afgerond een totaaloppervlakte van 5,7 duizend hectare,
waarvan 5,3 hectare land en 450 hectare water. Er wonen ongeveer 97 duizend huishoudens in de
gemeente Nijmegen en de gemeente telt 2 woonplaatsen, 9 wijken en 44 buurten.
In 2019 werden er 570 duizend vakanties gevierd in de regio Arnhem Nijmegen. Inkomend toerisme is
in 2019 21% gestegen ten opzichte van 2018. De meeste buitenlandse toeristen komen uit Duitsland,
dit komt doordat Nijmegen dicht bij de grens ligt (Toerismevan, Kerncijfers, 2020).). De regio
Arnhem Nijmegen kent een divers aanbod aan recreatieve mogelijkheden zoals, musea, attracties, het
afwisselende landschap en een groeiend aanbod aan evenementen. Arnhem en Nijmegen hebben
een sterk cultureel aanbod. Nijmegen heeft zich vooral ontwikkeld op het gebied van popmuziek, film
en literatuur en festivals (Toerismevan, Toeristisch toekomstperspectief regio Arnhem Nijmegen,
2020).Het evenement van het jaar is ook de Nijmeegse vierdaagse, een week lang staat de hele stad
op de kop en komen er veel mensen op Nijmegen af.
Attractions
Nijmegen heeft veel attracties met historische waarde maar ook zonder historische waarde.
De Grote Markt: Dit is een historisch plein in het centrum van de stad. Hier staan verschillende
panden die gezien worden als Rijksmonument. Dit zijn onder andere: de Boterwaag, het
Stevenspoortje en de verschillende winkels waar woningen boven zitten (Tripadvisor, 2021).
In Nijmegen zit ook de Lange Hezelstraat. Dit is een straat die bekend staat als de oudste winkelstraat
van Nederland. Hier zitten nog steeds veel winkels, restaurants en hotels die een historische
uitstraling hebben (Stichting Ondernemers Hezelstraat, sd). De Lange Hezelstraat telt ongeveer 15
horecabedrijven en ongeveer 20 winkels. Er zijn nog veel meer historische bezienswaardigheden te
vinden in Nijmegen. Hieronder nog een paar historische bezienswaardigheden van Nijmegen:
• Stevenskerk: De Grote Kerk of Sint-Stevenskerk, in de volksmond meestal Stevenskerk
genoemd, is de oudste en grootste kerk van Nijmegen, in de Nederlandse provincie
Gelderland.
• De Waagh: Jarenlang is het gebouw “De Waagh” het centrum van de stad Nijmegen
geweest.
• Petrus Canisiuskerk: De Molenstraatkerk of Petrus Canisiuskerk is het kerkgebouw van de
rooms-katholieke Petrus Canisiusparochie aan de Molenstraat in het centrum van Nijmegen.
• Rijksmonument Latijnse School Nijmegen uit 1544: De Latijnse School is een voormalige
Apostolische of Latijnse school in de Nederlandse stad Nijmegen, gevestigd aan het Sint-
Stevenskerkhof.
• Rijksmonument Barbarossa-ruine of ruine apsis Sint-Maartenskapel: De Barbarossa-
ruïne in de Nederlandse stad Nijmegen, ook wel Sint-Maartenskapel genoemd, is een
overblijfsel van het Valkhof, een paleis dat in 1155 door keizer Frederik Barbarossa is
herbouwd.
• Stadhuis: Het historische stadhuis van Nijmegen ligt aan de Burchtstraat in Nijmegen, hoewel
het stadhuis zelf gelegen is aan de naastgelegen Korte Nieuwstraat. Het werd
3
Nijmegen
DMT1V.EF
Sabine van Hees , Pieter Brittijn, Victor Derksen, Willem Lansink, Joy Hanenbergh
0
,Inhoudsopgave
1-Bestemmingsanalyse .............................................................................................. 3
2-Technologie ........................................................................................................... 11
Technologie, vermarkten van de bestemming. ...................................................... 11
Technologische overwegingen .............................................................................. 11
3-Doelgroep beschrijving .......................................................................................... 12
3.1 Verbindingszoeker........................................................................................... 12
3.2 Field research.................................................................................................. 12
3.3 Persona ........................................................................................................... 13
5-Huidige marketing ................................................................................................. 15
6-Contentstrategie .................................................................................................... 16
6.1 Social-mediakanalen .......................................................................................... 17
7-onderbouwing van de kosten................................................................................. 20
8-Bibliografie............................................................................................................. 21
Bijlagen ..................................................................................................................... 25
Bijlage I : (Page & Connell, 2019) ......................................................................... 25
Bijlage II: Ancillary services ................................................................................... 25
Bijlage III: Ancillary services .................................................................................. 26
Bijlage IV: Activities ............................................................................................... 26
Bijlage V: Amenities Hotels Nijmegen ................................................................... 27
Bijlage VI: Amenities Classificaties van hotels in procentueel aandeel per klasse in
Nijmegen en omgeving. ......................................................................................... 27
Bijlage VII: Amenities Restaurants en winkels Nijmegen centrum ........................ 27
Bijlage VIII: Accesibilty .......................................................................................... 28
Bijlage IX: Accesibility ........................................................................................... 28
Bijlage X: huidige marketing .................................................................................. 29
Bijlage XI: Social media analyse ........................................................................... 30
Bijlage XII: Persona’s ............................................................................................... 31
Bijlage XIII: Contentplanning ................................................................................. 33
Bijlage XIV: videoscript wijngaarden Nijmegen ..................................................... 35
Bijlage XV: videoscript inspiratie video Nijmegen .................................................. 37
Bijlage XVI: Fieldresearch Interview Verbindingszoeker ....................................... 39
Bijlage XVIII: Infographic Historisch Shoppen ....................................................... 42
Bijlage XIX: Video Wijngaarden Nijmegen ............................................................ 43
Bijlage XX: Inspiratie video Nijmegen.................................................................... 44
Bijlage XXI: Quiz historische bezienswaardigheden Nijmegen ............................. 45
Bijlage XXII: Theaters van Nijmegen ..................................................................... 46
1
, Bijlage XXIII: Aantrekkelijke overnachtingen in Nijmegen en omstreken ............... 47
Bijlage XXIV: Musea van Nijmegen ....................................................................... 48
Bijlage XXV: Beste fietsroutes in Nijmegen ........................................................... 49
Bijlage XXVI: Beste wandelroutes in Nijmegen ..................................................... 50
Bijlage XXVII: De lekkerste en leukste restaurants voor een prikkie in Nijmegen . 51
Bijlage XXVIII: kosten overzicht ................................................................................ 52
2
, 1-Bestemmingsanalyse
In dit hoofdstuk is de bestemming Nijmegen geanalyseerd. Dit is gedaan aan de hand van het model
“The element of a tourist destination” (Page & Connell, 2019), zie bijlage I.
Algemene informatie
Nijmegen is een stad en gemeente in de provincie Gelderland, dicht bij de grens van
Duitsland. Nijmegen ligt grotendeels op de zuidelijke oever van de Waal, aan de voet van een
stuwwal. De Waalsprong ligt ten noorden van de rivier. Samen met Arnhem, Wijchen en 17 andere
gemeenten in de omgeving vormt Nijmegen de Stadregio Arnhem Nijmegen. Nijmegen heeft een
lange geschiedenis die meer dan 2 duizend jaar teruggaat. Als Ulpia Noviomagus Batavorum kreeg
het rond het jaar 100 Romeinse Stadsrechten. In 1230 werd Nijmegen een vrije rijksstad en in 1402
een Hanzestad. Nadat Nijmegen tussen 1655 en 1679 een Kwartierlijke Acedemie huisvestte, is de
stad sinds de komst van de Katholieke Universiteit (het huidige Radboud Universiteit) in 1923 een
universiteitsstad (Huis van de Nijmeegse geschiedenis, 2019).
De gemeente Nijmegen telt ongeveer 118 duizend inwoners (CBS, 2020). Dit maakt Nijmegen qua
inwonertal de grootste stad van provincie Gelderland en daarnaast de tiende van
Nederland. Gemeente Nijmegen heeft afgerond een totaaloppervlakte van 5,7 duizend hectare,
waarvan 5,3 hectare land en 450 hectare water. Er wonen ongeveer 97 duizend huishoudens in de
gemeente Nijmegen en de gemeente telt 2 woonplaatsen, 9 wijken en 44 buurten.
In 2019 werden er 570 duizend vakanties gevierd in de regio Arnhem Nijmegen. Inkomend toerisme is
in 2019 21% gestegen ten opzichte van 2018. De meeste buitenlandse toeristen komen uit Duitsland,
dit komt doordat Nijmegen dicht bij de grens ligt (Toerismevan, Kerncijfers, 2020).). De regio
Arnhem Nijmegen kent een divers aanbod aan recreatieve mogelijkheden zoals, musea, attracties, het
afwisselende landschap en een groeiend aanbod aan evenementen. Arnhem en Nijmegen hebben
een sterk cultureel aanbod. Nijmegen heeft zich vooral ontwikkeld op het gebied van popmuziek, film
en literatuur en festivals (Toerismevan, Toeristisch toekomstperspectief regio Arnhem Nijmegen,
2020).Het evenement van het jaar is ook de Nijmeegse vierdaagse, een week lang staat de hele stad
op de kop en komen er veel mensen op Nijmegen af.
Attractions
Nijmegen heeft veel attracties met historische waarde maar ook zonder historische waarde.
De Grote Markt: Dit is een historisch plein in het centrum van de stad. Hier staan verschillende
panden die gezien worden als Rijksmonument. Dit zijn onder andere: de Boterwaag, het
Stevenspoortje en de verschillende winkels waar woningen boven zitten (Tripadvisor, 2021).
In Nijmegen zit ook de Lange Hezelstraat. Dit is een straat die bekend staat als de oudste winkelstraat
van Nederland. Hier zitten nog steeds veel winkels, restaurants en hotels die een historische
uitstraling hebben (Stichting Ondernemers Hezelstraat, sd). De Lange Hezelstraat telt ongeveer 15
horecabedrijven en ongeveer 20 winkels. Er zijn nog veel meer historische bezienswaardigheden te
vinden in Nijmegen. Hieronder nog een paar historische bezienswaardigheden van Nijmegen:
• Stevenskerk: De Grote Kerk of Sint-Stevenskerk, in de volksmond meestal Stevenskerk
genoemd, is de oudste en grootste kerk van Nijmegen, in de Nederlandse provincie
Gelderland.
• De Waagh: Jarenlang is het gebouw “De Waagh” het centrum van de stad Nijmegen
geweest.
• Petrus Canisiuskerk: De Molenstraatkerk of Petrus Canisiuskerk is het kerkgebouw van de
rooms-katholieke Petrus Canisiusparochie aan de Molenstraat in het centrum van Nijmegen.
• Rijksmonument Latijnse School Nijmegen uit 1544: De Latijnse School is een voormalige
Apostolische of Latijnse school in de Nederlandse stad Nijmegen, gevestigd aan het Sint-
Stevenskerkhof.
• Rijksmonument Barbarossa-ruine of ruine apsis Sint-Maartenskapel: De Barbarossa-
ruïne in de Nederlandse stad Nijmegen, ook wel Sint-Maartenskapel genoemd, is een
overblijfsel van het Valkhof, een paleis dat in 1155 door keizer Frederik Barbarossa is
herbouwd.
• Stadhuis: Het historische stadhuis van Nijmegen ligt aan de Burchtstraat in Nijmegen, hoewel
het stadhuis zelf gelegen is aan de naastgelegen Korte Nieuwstraat. Het werd
3
