PROMOTIE
EVENEMENT
ABN AMRO World Tennis Tournament
Aantal woorden: 2056
Creative Business Inholland RotterdamAll
,INLEIDING
INLEIDING
Door middel van een creatief proces ben ik tot een eindproduct gekomen. In dit
verslag werk ik naar het eindproduct in de vorm van een poster toe. Deze poster
wordt het communicatiemiddel.
Aan de hand van de volgende stappen zal ik uitleggen hoe ik ben gekomen tot de
definitieve poster, met aan het einde een presentatie.
Creatieve briefing 03
60 ideeën 05
drie concept boards maken 09
drie concept boards testen 12
drie poster concepten maken 13
drie poster concepten testen 16
definitieve poster maken 17
Analyseren van drie posters 18
Bronvermelding 30
Het ABN AMRO World Tennis Tournament maakt gebruik van twee sociale media
kanalen, zoals Twitter en Facebook. Daarnaast gebruikt de directie, Richard Krajicek
en Esther Vergeer Instagram om een persoonlijk gezicht te geven aan het toernooi.
Naast de toernooi pagina wordt er ook gebruik gemaakt van Facebook-advertising,
hierdoor kan er heel gericht een boodschappen worden overgebracht naar de
doelgroep.
De organisatie van het WTT wil blijven vernieuwen en wil het VIP-dorp vergroten,
zodat er meer plek is voor bedrijven enzo kunnen er meer mensen worden
uitgenodigd om te netwerken. Ook willen zij de gehandicaptensport vergroten,
hierdoor worden mensen met een beperking geïnspireerd en gemotiveerd om ook te
gaan sporten. De toernooidirecteur van het wheelchair toernooi, Esther Vergeer, doet
er daarom ook alles aan om elk jaar meer rolstoeltennissers naar het toernooi te
laten komen.
De merkwaarden van het ABN AMRO WTT zijn duurzaamheid, bekendheid van het
VIP-dorp, kindvriendelijkheid, gehandicaptensport en vernieuwend. De doelgroep is
heel groot, zo komen er zakelijke mensen naar het evenement, maar ook privé
tennisliefhebbers, genodigden, kinderen en tennisliefhebbers van de
gehandicaptensport.
Promotie
evenement 02
, CREATIEVE BRIEFING
CREATIEVE BRIEFING
Achtergrond
Wij gaan deze poster maken zodat de doelgroep meer af weet van de
duurzaamheid tijdens het evenement en dat er meer bekendheid wordt
gegenereerd voor het VIP-dorp. Met de focus op de duurzaamheid van het
evenement.
ABN AMRO World Tennis Tournament is het enige tennisevenement in
Nederland dat zowel een grote zakelijke als privé kant heeft.
Doelgroep
30% van de bezoekers zijn zakelijke mensen tussen de 20 en 67 jaar. Nog 30%
zijn privé tennisliefhebbers tussen de 4 en 80 jaar. 20% zijn genodigden tussen
de 4 en 80 jaar. 10% zijn kinderen tussen de 4 en 12 jaar en de laatste 10% zijn
gehandicapte tennisliefhebbers tussen de 12 en 80 jaar.
Doelstelling
Deze poster moet ervoor gaan zorgen dat in totaal 60% van de ondervraagde
het evenement als duurzaam beoordeeld. Op dit moment wordt het evenement
door 30% van de ondervraagde als duurzaam beoordeeld.
Ook willen wij dat 70% van de ondervraagde bekend gaat worden met het
VIP-dorp. Op dit moment geeft 50% van de ondervraagde aan bekend te zijn
met het VIP-dorp.
Belofte
Zoals eerder verteld is onze belofte is “ABN AMRO makes tennis sustainable”.
ABN AMRO World Tennis Tournament wil het tennistoernooi duurzamer
maken, door onder anderen de gebruikte tennisballen te recyclen.
Promotie
evenement 03
, CREATIEVE BRIEFING Ondersteuning van je belofte
De eigenschap van onze merkwaarde (duurzaamheid en bekendheid VIP-dorp)
wordt ondersteunt door de kans op het winnen van twee finale kaarten. Hiermee
worden de bezoekers gemotiveerd om plastic flesjes en bekers weg te gooien.
Omdat wij beloven twee finale kaarten weg te geven, zullen de bezoekers snel
getriggerd worden om deel te nemen aan de duurzaamheid van het evenement.
Kernboodschap
De lezer moet meteen ervaren dat dit een heel duurzaam sportevenement is.
Timing en parameters
De poster krijgt een grootte van een A3 en A2 formaat. De posters zullen vanaf
twee maanden voordat de kaartverkoop begint te zien zijn in metro- en
treinstations, rond en in het centrum van de grote steden als Rotterdam,
Amsterdam, Den Haag en Utrecht. Ook zullen de posters bij hockey- en golfclubs
te vinden zijn. Omdat op deze locaties onze doelgroep zich bevindt.
Communicatieconcept
De tennisser heeft een voorbeeldfunctie. Hoe wij het voor ons zien is Nadal
centraal die een plastic flesje heel hard richting een prullenbak slaat. Het publiek
in Ahoy gaat uit zijn dak.
Promotie
evenement 04
EVENEMENT
ABN AMRO World Tennis Tournament
Aantal woorden: 2056
Creative Business Inholland RotterdamAll
,INLEIDING
INLEIDING
Door middel van een creatief proces ben ik tot een eindproduct gekomen. In dit
verslag werk ik naar het eindproduct in de vorm van een poster toe. Deze poster
wordt het communicatiemiddel.
Aan de hand van de volgende stappen zal ik uitleggen hoe ik ben gekomen tot de
definitieve poster, met aan het einde een presentatie.
Creatieve briefing 03
60 ideeën 05
drie concept boards maken 09
drie concept boards testen 12
drie poster concepten maken 13
drie poster concepten testen 16
definitieve poster maken 17
Analyseren van drie posters 18
Bronvermelding 30
Het ABN AMRO World Tennis Tournament maakt gebruik van twee sociale media
kanalen, zoals Twitter en Facebook. Daarnaast gebruikt de directie, Richard Krajicek
en Esther Vergeer Instagram om een persoonlijk gezicht te geven aan het toernooi.
Naast de toernooi pagina wordt er ook gebruik gemaakt van Facebook-advertising,
hierdoor kan er heel gericht een boodschappen worden overgebracht naar de
doelgroep.
De organisatie van het WTT wil blijven vernieuwen en wil het VIP-dorp vergroten,
zodat er meer plek is voor bedrijven enzo kunnen er meer mensen worden
uitgenodigd om te netwerken. Ook willen zij de gehandicaptensport vergroten,
hierdoor worden mensen met een beperking geïnspireerd en gemotiveerd om ook te
gaan sporten. De toernooidirecteur van het wheelchair toernooi, Esther Vergeer, doet
er daarom ook alles aan om elk jaar meer rolstoeltennissers naar het toernooi te
laten komen.
De merkwaarden van het ABN AMRO WTT zijn duurzaamheid, bekendheid van het
VIP-dorp, kindvriendelijkheid, gehandicaptensport en vernieuwend. De doelgroep is
heel groot, zo komen er zakelijke mensen naar het evenement, maar ook privé
tennisliefhebbers, genodigden, kinderen en tennisliefhebbers van de
gehandicaptensport.
Promotie
evenement 02
, CREATIEVE BRIEFING
CREATIEVE BRIEFING
Achtergrond
Wij gaan deze poster maken zodat de doelgroep meer af weet van de
duurzaamheid tijdens het evenement en dat er meer bekendheid wordt
gegenereerd voor het VIP-dorp. Met de focus op de duurzaamheid van het
evenement.
ABN AMRO World Tennis Tournament is het enige tennisevenement in
Nederland dat zowel een grote zakelijke als privé kant heeft.
Doelgroep
30% van de bezoekers zijn zakelijke mensen tussen de 20 en 67 jaar. Nog 30%
zijn privé tennisliefhebbers tussen de 4 en 80 jaar. 20% zijn genodigden tussen
de 4 en 80 jaar. 10% zijn kinderen tussen de 4 en 12 jaar en de laatste 10% zijn
gehandicapte tennisliefhebbers tussen de 12 en 80 jaar.
Doelstelling
Deze poster moet ervoor gaan zorgen dat in totaal 60% van de ondervraagde
het evenement als duurzaam beoordeeld. Op dit moment wordt het evenement
door 30% van de ondervraagde als duurzaam beoordeeld.
Ook willen wij dat 70% van de ondervraagde bekend gaat worden met het
VIP-dorp. Op dit moment geeft 50% van de ondervraagde aan bekend te zijn
met het VIP-dorp.
Belofte
Zoals eerder verteld is onze belofte is “ABN AMRO makes tennis sustainable”.
ABN AMRO World Tennis Tournament wil het tennistoernooi duurzamer
maken, door onder anderen de gebruikte tennisballen te recyclen.
Promotie
evenement 03
, CREATIEVE BRIEFING Ondersteuning van je belofte
De eigenschap van onze merkwaarde (duurzaamheid en bekendheid VIP-dorp)
wordt ondersteunt door de kans op het winnen van twee finale kaarten. Hiermee
worden de bezoekers gemotiveerd om plastic flesjes en bekers weg te gooien.
Omdat wij beloven twee finale kaarten weg te geven, zullen de bezoekers snel
getriggerd worden om deel te nemen aan de duurzaamheid van het evenement.
Kernboodschap
De lezer moet meteen ervaren dat dit een heel duurzaam sportevenement is.
Timing en parameters
De poster krijgt een grootte van een A3 en A2 formaat. De posters zullen vanaf
twee maanden voordat de kaartverkoop begint te zien zijn in metro- en
treinstations, rond en in het centrum van de grote steden als Rotterdam,
Amsterdam, Den Haag en Utrecht. Ook zullen de posters bij hockey- en golfclubs
te vinden zijn. Omdat op deze locaties onze doelgroep zich bevindt.
Communicatieconcept
De tennisser heeft een voorbeeldfunctie. Hoe wij het voor ons zien is Nadal
centraal die een plastic flesje heel hard richting een prullenbak slaat. Het publiek
in Ahoy gaat uit zijn dak.
Promotie
evenement 04
