Aantekeningen contentmarketing
Blok 4 – digitale media – jaar 2
Open boek tentamen 2021
- Onder tijdsdruk
- Stof: al het huiswerk en artikelen van week 5 tot en met 7 + kennisclips en de
collegesheets van week 5 tot en met 7
- Ook hoofdstuk 13 uit het boek contentmarketing van Suzanne de Bakker
- Zorg dat je je mobiel ook bij de hand hebt
- Oftewel: geen stof uit college 1 tot en met 4, voor die weken moet je een take
home tentamen maken
Kennisclip 1
Kennisclip 1 Pilaren ELM weerstand
Goede contentmarketing à probleem op lossen
Pilaren van pulizzi:
1. Redactioneel (Video, blogpost)
2. Ondersteuning aan de marketing (Een video op de productpagina)
3. Gedragsgedreven (Als je het zoekt, dan kun je het vinden)
4. Meerdere kanalen (Het komt overal terug)
5. Specifieke doelgroep
Involvement
Aanschaf auto à high involvement
Kauwgom à low involvement
Elaboration likelihood model (pretty & Cacioppo) kijkt hoe boodschappen
binnenkomen:
A. Centrale route
Je maakt een boodschappen en mensen hebben veel aandacht voor de
boodschap (er wordt goed naar de argumenten gekeken)
B. Perifere route
Mensen hebben niet zo veel aandacht, maar ken ik dat merk? Staat er een
expert op?
Kauwgom koop je puur op het merk. Kun je symbolische waarde vergroten?
Weerstand tegen reclame
- Verlangen naar autonomie (willen zelf bepalen wat ze doen)
- Tegenzin om te veranderen (als het goed is, hoeft er ook niks te veranderen)
- Afkeer van bedrog (dat dingen niet realistisch zijn bijv.)
Weerstand bestrijden door:
Reclame vermijden
- Abonnement op Netflix à geen reclames
- NEE – NEE sticker
- Adblocker
Reclame bestrijden
- ‘Het klopt niet’
, Versterken eigen opvatting:
- Online met anderen praten over je eigen opvatting
Kennisclip 2
Kennisclip 2 weerstand neutraliseren – content piramide – content productie
Weerstand-neutraliserende technieken
- Non-branded content
- Native advertising
- Influencer marketing
Non-branded content
- Merk of logo (grotendeels) afwezig
- Verhullen van advertentie
- Verhullen van commerciële bron
Native advertising
- Mix van commercie en redactie
- Disclosure belangrijk (dat het een advertentie is?)
- Vaak bij nieuwsuitingen
Influencer marketing
- Verhullen van advertentie
- Verhullen van commerciële bron
4 typen influencers
- Analytische experts
Intellectueel, wil informeren en educatief zijn
Erik Scherder is breinexpert van Ommetje (educatief doel)
- Motivators
Ook intellectueel maar wil meer inspireren en educatief zijn
Nikkietuturials. Zijn bekend, hebben veel flair, pakken het podium
- Mentoren
Wil inspireren en verbinden op een aangename/aantrekkelijke manier
Marlies Koers (verloskundige). Ze schrijft over haar werk en gaat in gesprek
met haar volgers (inspireert).
- Evangelisten
Wil eigenlijk alleen inspireren, daarna pas informeren
Mensen die willen inspireren doordat ze zelf een inspirerend leven hebben of
ze hebben een inspirerend bedrijf
Content piramide
Hero (‘Go Big’ content campagnes, zit veel geld en tijd in, je wil er viral mee gaan)
Hub (regular engaging content, regelmatig terugkerende campagnes, Jumbo’s
weekmenu)
Hygiene (content people search for, basic informatie die sowieso op je site moet zijn,
NS reisinformatie)
Blok 4 – digitale media – jaar 2
Open boek tentamen 2021
- Onder tijdsdruk
- Stof: al het huiswerk en artikelen van week 5 tot en met 7 + kennisclips en de
collegesheets van week 5 tot en met 7
- Ook hoofdstuk 13 uit het boek contentmarketing van Suzanne de Bakker
- Zorg dat je je mobiel ook bij de hand hebt
- Oftewel: geen stof uit college 1 tot en met 4, voor die weken moet je een take
home tentamen maken
Kennisclip 1
Kennisclip 1 Pilaren ELM weerstand
Goede contentmarketing à probleem op lossen
Pilaren van pulizzi:
1. Redactioneel (Video, blogpost)
2. Ondersteuning aan de marketing (Een video op de productpagina)
3. Gedragsgedreven (Als je het zoekt, dan kun je het vinden)
4. Meerdere kanalen (Het komt overal terug)
5. Specifieke doelgroep
Involvement
Aanschaf auto à high involvement
Kauwgom à low involvement
Elaboration likelihood model (pretty & Cacioppo) kijkt hoe boodschappen
binnenkomen:
A. Centrale route
Je maakt een boodschappen en mensen hebben veel aandacht voor de
boodschap (er wordt goed naar de argumenten gekeken)
B. Perifere route
Mensen hebben niet zo veel aandacht, maar ken ik dat merk? Staat er een
expert op?
Kauwgom koop je puur op het merk. Kun je symbolische waarde vergroten?
Weerstand tegen reclame
- Verlangen naar autonomie (willen zelf bepalen wat ze doen)
- Tegenzin om te veranderen (als het goed is, hoeft er ook niks te veranderen)
- Afkeer van bedrog (dat dingen niet realistisch zijn bijv.)
Weerstand bestrijden door:
Reclame vermijden
- Abonnement op Netflix à geen reclames
- NEE – NEE sticker
- Adblocker
Reclame bestrijden
- ‘Het klopt niet’
, Versterken eigen opvatting:
- Online met anderen praten over je eigen opvatting
Kennisclip 2
Kennisclip 2 weerstand neutraliseren – content piramide – content productie
Weerstand-neutraliserende technieken
- Non-branded content
- Native advertising
- Influencer marketing
Non-branded content
- Merk of logo (grotendeels) afwezig
- Verhullen van advertentie
- Verhullen van commerciële bron
Native advertising
- Mix van commercie en redactie
- Disclosure belangrijk (dat het een advertentie is?)
- Vaak bij nieuwsuitingen
Influencer marketing
- Verhullen van advertentie
- Verhullen van commerciële bron
4 typen influencers
- Analytische experts
Intellectueel, wil informeren en educatief zijn
Erik Scherder is breinexpert van Ommetje (educatief doel)
- Motivators
Ook intellectueel maar wil meer inspireren en educatief zijn
Nikkietuturials. Zijn bekend, hebben veel flair, pakken het podium
- Mentoren
Wil inspireren en verbinden op een aangename/aantrekkelijke manier
Marlies Koers (verloskundige). Ze schrijft over haar werk en gaat in gesprek
met haar volgers (inspireert).
- Evangelisten
Wil eigenlijk alleen inspireren, daarna pas informeren
Mensen die willen inspireren doordat ze zelf een inspirerend leven hebben of
ze hebben een inspirerend bedrijf
Content piramide
Hero (‘Go Big’ content campagnes, zit veel geld en tijd in, je wil er viral mee gaan)
Hub (regular engaging content, regelmatig terugkerende campagnes, Jumbo’s
weekmenu)
Hygiene (content people search for, basic informatie die sowieso op je site moet zijn,
NS reisinformatie)
