Exportbeleidsplan
Tony’s Chocolonely
Crazy about chocolate, serious about people
,Exportbeleidsplan
Tony’s Chocolonely
Lesley van den Broek – 641145
Sharilla Strijbis – 652616
Wessel Buur – 631477
Klas: ALBSFVT 2B
Hogeschool Inholland
Business Studies
Module OE31 Beroepsproduct
Docent: Astrid de Jong
21 oktober 2020
,Voorwoord
Voor u ligt het exportbeleidsplan voor Tony’s Chocolonely. In dit rapport wordt er onderzoek gedaan
naar de mogelijkheden tot het betreden van een nieuwe internationale markt voor
Tony’s Chocolonely. Dit rapport dient als bewijslevering voor de opleiding Business Studies ter
ondersteuning van het vak OE31 International Business Beroepsproduct.
Om dit onderzoek uit te voeren hebben wij literatuuronderzoek gedaan naar de organisatie
Tony’s Chocolonely. Hierbij hebben wij verschillende aspecten onderzocht en verschillende analyses
uitgevoerd om een duidelijk beeld te krijgen over de mogelijkheden tot export naar een
internationale markt. Hiermee hebben wij veel kunnen leren over het uitvoeren van landenanalyses,
intern en extern onderzoek naar internationale markten.
Namens het projectteam willen wij mevrouw A. De Jong bedanken voor haar begeleiding en
gegeven online colleges.
Wij wensen u veel leesplezier!
Sharilla Strijbis,
Lesley van den Broek
en Wessel Buur
5 januari 2021, Alkmaar
, Managementsamenvatting
Tony’s Chocolonely streeft erna om niet alleen hun eigen chocolade, maar wereldwijd chocolade
100% slaafvrij te maken. In het afgelopen jaar het Tony’s Chocolonely zich sterk ontwikkeld, maar wil
de organisatie verder groeien. Het doel is om van een Nederlands impactbedrijf in een internationaal
impactbedrijf te veranderen. Hierbij willen zij in de gehele chocoladeketen bewustzijn creëren van de
problemen die zich voordoen in de chocoladesector.
Het doel van dit onderzoek is om te achterhalen welk land het beste aansluit bij het doel van Tony’s
Chocolonely. Hiervoor wordt een interne analyse uitgevoerd en vervolgens een landenselectie
gedaan. Aan de hand van deze resultaten wordt er een exportbeleidsplan ontwikkeld voor de
organisatie. Om dit onderzoek uit te voeren is de onderzoeksvraag gesteld: Op welke wijze kan Tony’s
Chocolonely de export van haar producten naar Portugal realiseren?
Om antwoord te geven op deze onderzoeksvraag wordt er deskresearch uitgevoerd. De theorieën die
zijn gevonden tijdens de deskresearch worden gebruikt om inzicht te geven in mogelijke strategieën.
Deze strategieën kunnen vervolgens worden gebruikt om de internationale markt te betreden. Er
wordt gekeken naar een passende entreestrategie, een internationale marketingstrategie en het
implementeren van de gekozen strategieën met betrekking tot financiële en juridische aspecten.
Op basis hiervan wordt aanbevolen om gebruik te maken van directe export naar Portugal. Vervolgen
wordt er geadviseerd dat Tony’s Chocolonely haar producten gaat verkopen middels een
samenwerking met een grote supermarktketen, franchising. Omdat Tony’s Chocolonely er naar
streeft een internationaal impactbedrijf te worden, wordt er aanbevolen om de huidige
marketingstrategie ook toe te passen in Portugal. Gekeken naar financiële en juridische aspecten
zullen er geen grote obstakels zijn bij het betreden van de Portugese markt. Aan de hand van deze
informatie kan een uitbreiding naar de Portugese markt gerealiseerd worden om het doel en de
impact van Tony’s Chocolonely te verspreiden.
Tony’s Chocolonely
Crazy about chocolate, serious about people
,Exportbeleidsplan
Tony’s Chocolonely
Lesley van den Broek – 641145
Sharilla Strijbis – 652616
Wessel Buur – 631477
Klas: ALBSFVT 2B
Hogeschool Inholland
Business Studies
Module OE31 Beroepsproduct
Docent: Astrid de Jong
21 oktober 2020
,Voorwoord
Voor u ligt het exportbeleidsplan voor Tony’s Chocolonely. In dit rapport wordt er onderzoek gedaan
naar de mogelijkheden tot het betreden van een nieuwe internationale markt voor
Tony’s Chocolonely. Dit rapport dient als bewijslevering voor de opleiding Business Studies ter
ondersteuning van het vak OE31 International Business Beroepsproduct.
Om dit onderzoek uit te voeren hebben wij literatuuronderzoek gedaan naar de organisatie
Tony’s Chocolonely. Hierbij hebben wij verschillende aspecten onderzocht en verschillende analyses
uitgevoerd om een duidelijk beeld te krijgen over de mogelijkheden tot export naar een
internationale markt. Hiermee hebben wij veel kunnen leren over het uitvoeren van landenanalyses,
intern en extern onderzoek naar internationale markten.
Namens het projectteam willen wij mevrouw A. De Jong bedanken voor haar begeleiding en
gegeven online colleges.
Wij wensen u veel leesplezier!
Sharilla Strijbis,
Lesley van den Broek
en Wessel Buur
5 januari 2021, Alkmaar
, Managementsamenvatting
Tony’s Chocolonely streeft erna om niet alleen hun eigen chocolade, maar wereldwijd chocolade
100% slaafvrij te maken. In het afgelopen jaar het Tony’s Chocolonely zich sterk ontwikkeld, maar wil
de organisatie verder groeien. Het doel is om van een Nederlands impactbedrijf in een internationaal
impactbedrijf te veranderen. Hierbij willen zij in de gehele chocoladeketen bewustzijn creëren van de
problemen die zich voordoen in de chocoladesector.
Het doel van dit onderzoek is om te achterhalen welk land het beste aansluit bij het doel van Tony’s
Chocolonely. Hiervoor wordt een interne analyse uitgevoerd en vervolgens een landenselectie
gedaan. Aan de hand van deze resultaten wordt er een exportbeleidsplan ontwikkeld voor de
organisatie. Om dit onderzoek uit te voeren is de onderzoeksvraag gesteld: Op welke wijze kan Tony’s
Chocolonely de export van haar producten naar Portugal realiseren?
Om antwoord te geven op deze onderzoeksvraag wordt er deskresearch uitgevoerd. De theorieën die
zijn gevonden tijdens de deskresearch worden gebruikt om inzicht te geven in mogelijke strategieën.
Deze strategieën kunnen vervolgens worden gebruikt om de internationale markt te betreden. Er
wordt gekeken naar een passende entreestrategie, een internationale marketingstrategie en het
implementeren van de gekozen strategieën met betrekking tot financiële en juridische aspecten.
Op basis hiervan wordt aanbevolen om gebruik te maken van directe export naar Portugal. Vervolgen
wordt er geadviseerd dat Tony’s Chocolonely haar producten gaat verkopen middels een
samenwerking met een grote supermarktketen, franchising. Omdat Tony’s Chocolonely er naar
streeft een internationaal impactbedrijf te worden, wordt er aanbevolen om de huidige
marketingstrategie ook toe te passen in Portugal. Gekeken naar financiële en juridische aspecten
zullen er geen grote obstakels zijn bij het betreden van de Portugese markt. Aan de hand van deze
informatie kan een uitbreiding naar de Portugese markt gerealiseerd worden om het doel en de
impact van Tony’s Chocolonely te verspreiden.
