GEÏNTEGREERDE
COMMUNICATIE
Vrijwilligerswerk bij Velo
Zhipeng Cao
Jim Meijer
Dario Mulder
Wessel Ploeg
Versie 2
Hogeschool Inholland
OE44
0 27-05-2021
, Vrijwilligerswerk op velo
Zhipeng Cao
Jim Meijer
Dario Mulder
Voorwoord
Wessel Ploeg
Deadline
Versie 218 april
Hogeschool Inholland
OE44
27-05-2021
Projectbegeleider: Louise van
Broekhoven
1
, Voorwoord
Dit onderzoeksrapport is geschreven voor het vak geïntegreerde communicatie. Het rapport
gaat over vrijwilligerswerk bij de amateurvoetbalvereniging Velo. Tijdens het maken van het
rapport hebben wij een kijkje gekregen in hoe het vrijwilligerswerk vergaat binnen velo en waar
het verbeterd kan worden met betrekking tot communicatie. Als projectgroep willen wij graag
onze docente Louise van Broekhoven bedanken voor de leerzame lessen en feedback. Ook
willen wij onze respondenten van de enquête en Peter van der Zanden bedanken voor het
interview. Ten slotte willen wij, Zhipeng Cao, Jim Meijer, Dario Mulder en Wessel Ploeg, ook
elkaar bedanken voor de leuke en goede samenwerking. Wij hopen dat wij een mooi en
leerzaam eindproduct hebben geleverd.
Wij wensen u veel leesplezier toe!
Zhipeng Cao, Jim Meijer, Dario Mulder en Wessel Ploeg.
18 april, 2021
2
, Inhoud
Vrijwilligerswerk op velo..................................................................................................................1
Voorwoord...............................................................................................................................2
Hoofdstuk 1 Oriëntatie................................................................................................................1
1.1 Trends binnen de branche.................................................................................................1
1.2 Gesprekspartners...............................................................................................................2
Hoofdstuk 2 Intakegesprek..........................................................................................................3
2.1 Voorlopige opdracht..........................................................................................................3
2.2 Afspraken met de opdrachtgever......................................................................................3
2.3 Agenda...............................................................................................................................3
Hoofdstuk 3 Communicatie analyse............................................................................................5
3.2 Toepassing theorie...............................................................................................................15
3.1 Gesuggereerd probleem..................................................................................................15
3.2 Interne communicatie......................................................................................................15
3.3 Corporate communicatie.................................................................................................15
3.4 Marketingcommunicatie..................................................................................................17
3.5 Doelgroepen en Stakeholders.........................................................................................19
3.6 Communicatiestrategie....................................................................................................20
3.7 Propositie.........................................................................................................................20
3.8 Conclusie..........................................................................................................................21
4. Plan van aanpak.....................................................................................................................22
4.1 Opdrachtformulering.......................................................................................................22
4.2 Communicatiedoelstellingen...........................................................................................22
4.3 Onderzoeksplan...............................................................................................................22
4.4 Fasering............................................................................................................................22
4.5 Budget..............................................................................................................................23
5. Methodologie.........................................................................................................................24
5.1 Opzet van het onderzoek.................................................................................................24
5.2 Uitwerking per deelvraag....................................................................................................24
5.2 Onderzoeksresultaten......................................................................................................25
6. Communicatiecanvas.............................................................................................................27
7. Advies.....................................................................................................................................28
3
COMMUNICATIE
Vrijwilligerswerk bij Velo
Zhipeng Cao
Jim Meijer
Dario Mulder
Wessel Ploeg
Versie 2
Hogeschool Inholland
OE44
0 27-05-2021
, Vrijwilligerswerk op velo
Zhipeng Cao
Jim Meijer
Dario Mulder
Voorwoord
Wessel Ploeg
Deadline
Versie 218 april
Hogeschool Inholland
OE44
27-05-2021
Projectbegeleider: Louise van
Broekhoven
1
, Voorwoord
Dit onderzoeksrapport is geschreven voor het vak geïntegreerde communicatie. Het rapport
gaat over vrijwilligerswerk bij de amateurvoetbalvereniging Velo. Tijdens het maken van het
rapport hebben wij een kijkje gekregen in hoe het vrijwilligerswerk vergaat binnen velo en waar
het verbeterd kan worden met betrekking tot communicatie. Als projectgroep willen wij graag
onze docente Louise van Broekhoven bedanken voor de leerzame lessen en feedback. Ook
willen wij onze respondenten van de enquête en Peter van der Zanden bedanken voor het
interview. Ten slotte willen wij, Zhipeng Cao, Jim Meijer, Dario Mulder en Wessel Ploeg, ook
elkaar bedanken voor de leuke en goede samenwerking. Wij hopen dat wij een mooi en
leerzaam eindproduct hebben geleverd.
Wij wensen u veel leesplezier toe!
Zhipeng Cao, Jim Meijer, Dario Mulder en Wessel Ploeg.
18 april, 2021
2
, Inhoud
Vrijwilligerswerk op velo..................................................................................................................1
Voorwoord...............................................................................................................................2
Hoofdstuk 1 Oriëntatie................................................................................................................1
1.1 Trends binnen de branche.................................................................................................1
1.2 Gesprekspartners...............................................................................................................2
Hoofdstuk 2 Intakegesprek..........................................................................................................3
2.1 Voorlopige opdracht..........................................................................................................3
2.2 Afspraken met de opdrachtgever......................................................................................3
2.3 Agenda...............................................................................................................................3
Hoofdstuk 3 Communicatie analyse............................................................................................5
3.2 Toepassing theorie...............................................................................................................15
3.1 Gesuggereerd probleem..................................................................................................15
3.2 Interne communicatie......................................................................................................15
3.3 Corporate communicatie.................................................................................................15
3.4 Marketingcommunicatie..................................................................................................17
3.5 Doelgroepen en Stakeholders.........................................................................................19
3.6 Communicatiestrategie....................................................................................................20
3.7 Propositie.........................................................................................................................20
3.8 Conclusie..........................................................................................................................21
4. Plan van aanpak.....................................................................................................................22
4.1 Opdrachtformulering.......................................................................................................22
4.2 Communicatiedoelstellingen...........................................................................................22
4.3 Onderzoeksplan...............................................................................................................22
4.4 Fasering............................................................................................................................22
4.5 Budget..............................................................................................................................23
5. Methodologie.........................................................................................................................24
5.1 Opzet van het onderzoek.................................................................................................24
5.2 Uitwerking per deelvraag....................................................................................................24
5.2 Onderzoeksresultaten......................................................................................................25
6. Communicatiecanvas.............................................................................................................27
7. Advies.....................................................................................................................................28
3
