Open boek
tentamen
Contentmarketing
Naam
Studentnr
Klas MDM201
Module Contentmarketing
Docent Kevin Boerman
Datum 16-6-2021
, Open boek tentamen
Opgaven 1 en 2 hebben betrekking op de stof van werkcollege 5: het meten van contentmarketing
en de Honeycomb van Morville.
Opgave 1 (4 punten)
Waarom is het belangrijk om als contentmarketeer te meten wat je content doet? Onderbouw je
antwoord met minimaal twee argumenten.
Opgave 1 (4/4 punten gekregen)
Het is als contentmarketeer belangrijk om te weten wat je doet, omdat je op die
manier meer inzicht krijgt in wat je doet. Door te meten kom je erachter of je goed
bezig bent geweest en of de inspanningen het geld waard zijn. Daarnaast is het
belangrijk om de content te meten, omdat het meer inzicht geeft in de (interesses
van) doelgroep. Zo kun je erachter komen welke redactionele vorm content (blog,
video etc.) het beste werkt en welke onderwerpen goed aanslaan. Op die manier kan
de zowel contentproductie als contentdistributie verbeterd worden, zodat de content
relevanter wordt.
Opgave 2 (3 punten)
Stelling: "Conversieratio is bij inboundmarketing de belangrijkste KPI". Ben je het eens of oneens
met deze stelling? Onderbouw je antwoord met deugdelijke argumenten.
Opgave 2 (2/3 punten gekregen)
Bij inbound marketing wordt waardevolle content verspreid en wacht je vervolgens
tot er (potentiële) klanten op afkomen. De klant staat hier meer centraal.
Conversieratio is naar mijn mening niet de allerbelangrijkste KPI bij
inboundmarketing. Het doel is namelijk vooral om nieuwe klanten te werven. Daarom
zijn in mijn ogen KPI’s als leads en organisch verkeer belangrijker dan
conversieratio. Meer organisch verkeer betekent namelijk dat de content bij de juiste
mensen (met interesse) terecht is gekomen en dit betekent dat de strategie het goed
doet. Het kan zijn dat deze mensen niet direct iets kopen, maar wel een
herhaalbezoek zullen doen en mogelijk in de toekomst tot conversie leiden. Toch is
de conversieratio wel een belangrijke KPI om in de gaten te houden, omdat ze
aangeven hoeveel bezoekers daadwerkelijk een actie hebben ondernomen.
Opgave 3 (3 punten)
Geef voor de onderstaande KPI’s aan bij welke categorie van contentmarketing die KPI hoort. Je hebt
de keuze uit deze drie categorieën: consumeren van content, delen van content en conversie van
content.
1. Bouncerate
2. Aantal downloads
3. Aantal verwijzingen
2
tentamen
Contentmarketing
Naam
Studentnr
Klas MDM201
Module Contentmarketing
Docent Kevin Boerman
Datum 16-6-2021
, Open boek tentamen
Opgaven 1 en 2 hebben betrekking op de stof van werkcollege 5: het meten van contentmarketing
en de Honeycomb van Morville.
Opgave 1 (4 punten)
Waarom is het belangrijk om als contentmarketeer te meten wat je content doet? Onderbouw je
antwoord met minimaal twee argumenten.
Opgave 1 (4/4 punten gekregen)
Het is als contentmarketeer belangrijk om te weten wat je doet, omdat je op die
manier meer inzicht krijgt in wat je doet. Door te meten kom je erachter of je goed
bezig bent geweest en of de inspanningen het geld waard zijn. Daarnaast is het
belangrijk om de content te meten, omdat het meer inzicht geeft in de (interesses
van) doelgroep. Zo kun je erachter komen welke redactionele vorm content (blog,
video etc.) het beste werkt en welke onderwerpen goed aanslaan. Op die manier kan
de zowel contentproductie als contentdistributie verbeterd worden, zodat de content
relevanter wordt.
Opgave 2 (3 punten)
Stelling: "Conversieratio is bij inboundmarketing de belangrijkste KPI". Ben je het eens of oneens
met deze stelling? Onderbouw je antwoord met deugdelijke argumenten.
Opgave 2 (2/3 punten gekregen)
Bij inbound marketing wordt waardevolle content verspreid en wacht je vervolgens
tot er (potentiële) klanten op afkomen. De klant staat hier meer centraal.
Conversieratio is naar mijn mening niet de allerbelangrijkste KPI bij
inboundmarketing. Het doel is namelijk vooral om nieuwe klanten te werven. Daarom
zijn in mijn ogen KPI’s als leads en organisch verkeer belangrijker dan
conversieratio. Meer organisch verkeer betekent namelijk dat de content bij de juiste
mensen (met interesse) terecht is gekomen en dit betekent dat de strategie het goed
doet. Het kan zijn dat deze mensen niet direct iets kopen, maar wel een
herhaalbezoek zullen doen en mogelijk in de toekomst tot conversie leiden. Toch is
de conversieratio wel een belangrijke KPI om in de gaten te houden, omdat ze
aangeven hoeveel bezoekers daadwerkelijk een actie hebben ondernomen.
Opgave 3 (3 punten)
Geef voor de onderstaande KPI’s aan bij welke categorie van contentmarketing die KPI hoort. Je hebt
de keuze uit deze drie categorieën: consumeren van content, delen van content en conversie van
content.
1. Bouncerate
2. Aantal downloads
3. Aantal verwijzingen
2
