H3 Het product
Wat is de marketingmix?
Naast het product heb je nog andere marketinginstrumenten zoals de prijs, de plaats en de
promotie. De 4 p’s. Je gebruikt ze vaak in verschillende samenstellingen als je marketing
toepast.
P van product:
Met het product kun je als ondernemer direct de behoeften van je klant voorzien. Het gaat
bij het product niet alleen over het tastbare maar bijvoorbeeld ook over de garantie en
service. Het gaat uiteindelijk om een productmix.
P van de prijs:
De prijs bepaald hoe duur het product is. De hoogte van de prijs geeft ook aan of een
product voor de consument wel of niet aantrekkelijk is.
P van Plaats:
Bij het marketinginstrument plaats bepaalt het bedrijf hoe de producten naar de
consumenten willen brengen.
P van promotie:
Als het product eenmaal in de winkel is of op de webshop dan moet je het gaan promoten.
Je moet je product bekend gaan maken bij je doelgroep. Je kunt gaan adverteren of kiezen
voor een persoonlijke verkoop.
Als ondernemer stem je de marketinginstrumenten zo goed mogelijk op elkaar af want
daarmee krijg je de ideale marketingmix. Zo kun je een kwalitatief goed product beter niet te
goedkoop verkopen, omdat je klanten dan aan de kwaliteit kunnen gaan twijfelen. Sommige
producten zijn juist aantrekkelijk vanwege de hoge prijs.
Als je als bedrijf niet jezelf, maar de consument centraal stelt, dan spreek je over de 4 C’s:
customer solution, cost to consumer, convenience en communication.
Customer solution: Het product. Je stelt dan de vraag: welke oplossing wil de consument
voor zijn probleem? Iemand die een fototoestel koopt, wilt niet alleen foto’s maken maar
ook ‘beleving vastleggen’. De aanbieder biedt dus niet alleen het toestel aan maar ook een
handleiding.
Cost to consumer: De prijs. Het gaat hierbij niet om de daadwerkelijke prijs maar ook om
hoe de consument de prijs beleeft. Doen ze er veel moeite voor om het te kopen, komen er
nog installatie kosten bij enz.
Convenience: Is het gemak voor de consument. Als consument wil je het product kopen
wanneer het jou uitkomt. Hier kun je bijvoorbeeld op inspelen door het verruimen van de
openingstijden, het product aan huis af te leveren of online aanbieden.
Wat is de marketingmix?
Naast het product heb je nog andere marketinginstrumenten zoals de prijs, de plaats en de
promotie. De 4 p’s. Je gebruikt ze vaak in verschillende samenstellingen als je marketing
toepast.
P van product:
Met het product kun je als ondernemer direct de behoeften van je klant voorzien. Het gaat
bij het product niet alleen over het tastbare maar bijvoorbeeld ook over de garantie en
service. Het gaat uiteindelijk om een productmix.
P van de prijs:
De prijs bepaald hoe duur het product is. De hoogte van de prijs geeft ook aan of een
product voor de consument wel of niet aantrekkelijk is.
P van Plaats:
Bij het marketinginstrument plaats bepaalt het bedrijf hoe de producten naar de
consumenten willen brengen.
P van promotie:
Als het product eenmaal in de winkel is of op de webshop dan moet je het gaan promoten.
Je moet je product bekend gaan maken bij je doelgroep. Je kunt gaan adverteren of kiezen
voor een persoonlijke verkoop.
Als ondernemer stem je de marketinginstrumenten zo goed mogelijk op elkaar af want
daarmee krijg je de ideale marketingmix. Zo kun je een kwalitatief goed product beter niet te
goedkoop verkopen, omdat je klanten dan aan de kwaliteit kunnen gaan twijfelen. Sommige
producten zijn juist aantrekkelijk vanwege de hoge prijs.
Als je als bedrijf niet jezelf, maar de consument centraal stelt, dan spreek je over de 4 C’s:
customer solution, cost to consumer, convenience en communication.
Customer solution: Het product. Je stelt dan de vraag: welke oplossing wil de consument
voor zijn probleem? Iemand die een fototoestel koopt, wilt niet alleen foto’s maken maar
ook ‘beleving vastleggen’. De aanbieder biedt dus niet alleen het toestel aan maar ook een
handleiding.
Cost to consumer: De prijs. Het gaat hierbij niet om de daadwerkelijke prijs maar ook om
hoe de consument de prijs beleeft. Doen ze er veel moeite voor om het te kopen, komen er
nog installatie kosten bij enz.
Convenience: Is het gemak voor de consument. Als consument wil je het product kopen
wanneer het jou uitkomt. Hier kun je bijvoorbeeld op inspelen door het verruimen van de
openingstijden, het product aan huis af te leveren of online aanbieden.
