Samenvatting – Contentmarketing
Hoofdstuk 13, slides werkcolleges, literatuur.
Open boek tentamen
Hoofdstuk 13
Promotionele direct mail: mails waarin expliciet werd gevraagd om iets te kopen.
Relationele direct mail: mails over het imago van de retailer.
* Promotionele mails werken beter voor niet-loyale klanten & relationele mails
werken beter bij loyale klanten op langere termijn.
KPI’s: ‘key performance indicators’ is een soort prestatie meter.
Beoordelen het succes of falen van een contentmarketing, bestaande uit 3
categorieën.
1. Het consumeren van content (lezen, bekijken, luisteren)
Geeft aan dat mensen de content echt lezen, zien of beluisteren.
Hoe meten? Aantal unieke bezoekers, pageviews, aantal nieuwe bezoekers, tijd
van bezoekers op pagina en de bounce rate.
2. Het delen van content
Geeft inzicht in de viraliteit van de content, dus in hoeverre de content leuk, nuttig,
aanspreken of spannend vinden.
Hoe meten? Social share, bereik, comments, inbound links, mentions, referral site
visits, dus andere sites die naar de content linken.
3. De conversie van content
Geeft aan dat het consumeren en delen van content ook iets oplevert.
Hoe meten? Whitepaper/ E-book downloaden, aanmelden nieuwsbrief, nieuwe
berichten meldingen aanzetten blog, na aankoop terug naar de site.
Doel van alle KPI’s is merksaillantie opbouwen.
Week 4 – werkcollege en literatuur
Het effect van online contentmarketing:
https://www.beklijf.nu/wp-content/uploads/2019/02/Hoe-meet-je-het-effect-van-
contentmarketing.pdf
User Experience Honeycomb:
http://semanticstudios.com/user_experience_design/
Ken jij de 7 User Experience bouwstenen al?
https://www.typografics.be/nl/blog/Ken%20jij%20de%207%20User%20Experienc
e%20bouwstenen%20al%3F
Hoofdstuk 13, slides werkcolleges, literatuur.
Open boek tentamen
Hoofdstuk 13
Promotionele direct mail: mails waarin expliciet werd gevraagd om iets te kopen.
Relationele direct mail: mails over het imago van de retailer.
* Promotionele mails werken beter voor niet-loyale klanten & relationele mails
werken beter bij loyale klanten op langere termijn.
KPI’s: ‘key performance indicators’ is een soort prestatie meter.
Beoordelen het succes of falen van een contentmarketing, bestaande uit 3
categorieën.
1. Het consumeren van content (lezen, bekijken, luisteren)
Geeft aan dat mensen de content echt lezen, zien of beluisteren.
Hoe meten? Aantal unieke bezoekers, pageviews, aantal nieuwe bezoekers, tijd
van bezoekers op pagina en de bounce rate.
2. Het delen van content
Geeft inzicht in de viraliteit van de content, dus in hoeverre de content leuk, nuttig,
aanspreken of spannend vinden.
Hoe meten? Social share, bereik, comments, inbound links, mentions, referral site
visits, dus andere sites die naar de content linken.
3. De conversie van content
Geeft aan dat het consumeren en delen van content ook iets oplevert.
Hoe meten? Whitepaper/ E-book downloaden, aanmelden nieuwsbrief, nieuwe
berichten meldingen aanzetten blog, na aankoop terug naar de site.
Doel van alle KPI’s is merksaillantie opbouwen.
Week 4 – werkcollege en literatuur
Het effect van online contentmarketing:
https://www.beklijf.nu/wp-content/uploads/2019/02/Hoe-meet-je-het-effect-van-
contentmarketing.pdf
User Experience Honeycomb:
http://semanticstudios.com/user_experience_design/
Ken jij de 7 User Experience bouwstenen al?
https://www.typografics.be/nl/blog/Ken%20jij%20de%207%20User%20Experienc
e%20bouwstenen%20al%3F
