Samenvatting Aantekeningen colleges Methode van bedrijfsonderzoek

Methode van bedrijfsonderzoek na midterm




Basics

Lab versus Field Experiments

 Lab-experiment
- Kunstmatige instelling om zoveel mogelijk controle te hebben over de manipulaties
 Veld experiment
- Natuurlijke omgeving waar manipulatie mogelijk is
➢ Problemen met randomisatie
➢ Problemen om invloeden van buitenaf uit te sluiten




Field Experiment – Characteristics

 Definitie
Veldexperiment = Gerandomiseerd experiment in een echte wereld (eenheid van
randomisatie kunnen individuen, huishoudens, gebieden enz. zijn)
 Externe Geldigheid(validity)
Resultaten generaliseren naar gedrag in de echte wereld
 Idealiter
Deelnemers zijn (a) niet op de hoogte dat ze deelnemen aan een onderzoek en (b) niet op de
hoogte van de verschillende manipulaties
 Implementatie
Vereist vaak om samen te werken met een organisatie (bedrijf, liefdadigheidsinstelling...)
 Onderscheiden
Traditionele (offline) veldexperimenten versus grootschalige (online) veldexperimenten
experimenten (d.w.z. A/B-tests)



Advantages of Field Experiments

 Gedrag in de echte wereld = impact in de echte wereld
Labexperimenten bespreken hoe resultaten van toepassing zijn op situaties in de echte
wereld door: extrapoleren van het laboratorium naar de echte wereld; Veldexperimenten
meten echt gedrag in echte situaties → Hoge externe validiteit
 Authenticiteit
Veldexperimenten bieden authentieke (a) context, (b) behandelingen, (c) deelnemers, en (d)
uitkomstmaten
 Nieuwe inzichten


1

, Veldexperimenten stellen (a) in staat om vragen te beantwoorden die niet beantwoord in
het laboratorium, (b) om te controleren of laboratoriumresultaten in praktijksituaties
kloppen, en (c) tweede-orde- en langetermijneffecten vast te leggen



Disadvantages of Field Experiments

 Tijdrovend
Noodzaak om potentiële partners te identificeren, belangrijke belanghebbenden te
overtuigen, juridische overwegingen enz.
 Uitdagend om te implementeren
Noodzaak om de procedure te bewaken; adres organisatiespecifieke infrastructuur
 Focus op waargenomen gedrag
De focus van veldexperimenten is beperkt op gedrag dat kan worden waargenomen, laag
vermogen om onderliggende psychologische processen te onderzoeken
 Hoge mate van ruis
Beperkte controle over experimentele procedure; verschillende mogelijke invloeden die de
geldigheid van resultaten bedreigen
 Ethische overweging
Moet overwegen of veldexperimenten ethisch correct zijn in de context van studie



Validity Issues

 Experimentele studies hebben 2 hoofddoelen:
- Om geldige conclusies te trekken over de effecten van IV('s) op DV → vereist interne
validiteit
- Geldige generalisaties maken naar een bredere groep/populatie → vereist externe
validiteit
 Zonder interne validiteit, geen externe validiteit



Internal Validity Threats – Unexpected Factors

- Vb je komt 2x langs een taart dan weet je 2 e x al wat je wil betalen, wat 1e prijs was niet
meer

Internal Validity Threats – Poor Timing

- Vb je wil onderzoek doen voor boeken kopen, maar opeeens koopt een school 100
boeken-> dus resultaat beinvloed

Internal Validity Threats – Failure to Randomize

- Er moet goede randomisatie zijn anders kan soort groep invloed hebben-> vb groep die
recent veel gekocht heeft reageert anders op korting dan random groep

Internal Validity Threats – Side Effects

- “Pushing Crime around the Corner?” by Blattman et al. (2017
- Vb als politie ergens staat neemt het ergens anders toe


2