Marktonderzoek Design
,Inhoud
Marktonderzoek Design............................................................................................................................................1
Inleiding.................................................................................................................................................................3
Deel I – Onder de grond........................................................................................................................................4
Hoofdstuk 1 Basiskennis rondom onderzoek........................................................................................................4
Hoofdstuk 2 Populatie en steekproef...................................................................................................................6
Hoofdstuk 3 Op welke manier ga je onderzoeken?..............................................................................................8
Hoofdstuk 4 De basis van het onderzoekdesign.................................................................................................10
Hoofdstuk 5 Van onderzoeksvraag tot hypothese..............................................................................................12
Hoofdstuk 6 Deskresearch..................................................................................................................................14
Hoofdstuk 7 Verbaal onderzoek..........................................................................................................................18
Hoofdstuk 8 Observatieonderzoek.....................................................................................................................23
, Inleiding
Op het moment dat een kans of een probleem zichtbaar wordt voor een
organisatie zijn er twee mogelijke strategieën die bedrijven kunnen toepassen:
1. Onderzoek uitvoeren: het bedrijf gaat zelf op zoek naar informatie
(deskresearch, field research);
2. Aan de slag zonder insights: het is gevaarlijk om aan de slag te gaan
zonder onderzoek is gevaarlijk. Redenen om het toch te doen zijn hoge
kosten en tijd dat het onderzoek met zich meebrengt.
Ons brein ziet graag verbanden die er niet zijn. Het geeft intuïtief foutieve
antwoorden. De reden hiervoor is dat ons brein niets aan toeval overlaat en
continu zoekt naar een verklaring voor zaken.
Figuur 1 De onderzoekboom
De vier delen van de onderzoekboom:
1. Onder de grond: basiskennis, onderzoekend denken;
2. De boomstam: aanleiding, onderzoeksvraag;
3. De vertakkingen: onderzoekmethode(n), onderzoektechniek(en),
kwalitatief en kwantitatief;
4. De vruchten: resultaten
,Inhoud
Marktonderzoek Design............................................................................................................................................1
Inleiding.................................................................................................................................................................3
Deel I – Onder de grond........................................................................................................................................4
Hoofdstuk 1 Basiskennis rondom onderzoek........................................................................................................4
Hoofdstuk 2 Populatie en steekproef...................................................................................................................6
Hoofdstuk 3 Op welke manier ga je onderzoeken?..............................................................................................8
Hoofdstuk 4 De basis van het onderzoekdesign.................................................................................................10
Hoofdstuk 5 Van onderzoeksvraag tot hypothese..............................................................................................12
Hoofdstuk 6 Deskresearch..................................................................................................................................14
Hoofdstuk 7 Verbaal onderzoek..........................................................................................................................18
Hoofdstuk 8 Observatieonderzoek.....................................................................................................................23
, Inleiding
Op het moment dat een kans of een probleem zichtbaar wordt voor een
organisatie zijn er twee mogelijke strategieën die bedrijven kunnen toepassen:
1. Onderzoek uitvoeren: het bedrijf gaat zelf op zoek naar informatie
(deskresearch, field research);
2. Aan de slag zonder insights: het is gevaarlijk om aan de slag te gaan
zonder onderzoek is gevaarlijk. Redenen om het toch te doen zijn hoge
kosten en tijd dat het onderzoek met zich meebrengt.
Ons brein ziet graag verbanden die er niet zijn. Het geeft intuïtief foutieve
antwoorden. De reden hiervoor is dat ons brein niets aan toeval overlaat en
continu zoekt naar een verklaring voor zaken.
Figuur 1 De onderzoekboom
De vier delen van de onderzoekboom:
1. Onder de grond: basiskennis, onderzoekend denken;
2. De boomstam: aanleiding, onderzoeksvraag;
3. De vertakkingen: onderzoekmethode(n), onderzoektechniek(en),
kwalitatief en kwantitatief;
4. De vruchten: resultaten
