,Inhoudsopgave
1. Inleiding 3
2. Interne merkanalyse 4
2.1. Merk 4
2.2. Merkarchitectuur 6
3. Concurrentieanalyse 7
3.1. Concurrenten 7
3.2. Destep-analyse 7
3.3. Vijf krachten model van Porter 9
3.4. SWOT-analyse 11
4. Marketingcommunicatiedoelgroep 12
4.1. Doelgroep segmentatie 12
4.2. Empathy map 13
4.3. Persona’s 14
5. Doelgroeponderzoek 15
5.1. Onderzoeksmethode 15
5.2. Enquête 15
5.3. Resultaten 17
6. Marketingcommunicatiedoelstelling 19
6.1. Inzicht 19
6.2. Doelstelling 19
6.3. SMART 19
7. Marketingcommunicatiestrategie 19
7.1. Positionering 19
7.2. Voordelen 20
7.3. Risico’s 20
8. Communicatieconcept 20
9. Mediamix 20
10. Literatuurlijst 21
Bijlagen
SPSS-resultaten enquête
Reflectieverslag
2
, Inleiding
In dit verslag hebben wij beschreven hoe ons merkpositioneringsonderzoek eruit heeft gezien.
Dit onderzoek hebben wij gedaan over het evenement Paaspop. We zijn door brainstormen en
overleg met de coaches tot dit evenement gekomen. Eerst hadden we een ander evenement
voor ogen, namelijk ‘Amsterdam Light Festival’. Helaas bleek, nadat wij dit idee hadden
voorgelegd bij de coaches, dat dit evenement geen goede keus was. Het Amsterdam Light
Festival heeft namelijk geen specifieke in- en uitgang. Dit zou voor ons lastig worden tijdens
het onderzoek. We zijn toen op zoek gegaan naar een ander evenement. Na enige research
zijn we tot het festival Paaspop gekomen. Geen van ons drie kende dit festival maar door het
grote aantal volgers op Facebook bleek het toch een groot evenement te zijn. Juist omdat wij
niet op de hoogte waren van het bestaan van Paaspop vonden wij het interessant om er
onderzoek naar te doen. Na een beetje deskresearch kwamen we er al snel achter dat er
genoeg te vinden is over het festival.
3
1. Inleiding 3
2. Interne merkanalyse 4
2.1. Merk 4
2.2. Merkarchitectuur 6
3. Concurrentieanalyse 7
3.1. Concurrenten 7
3.2. Destep-analyse 7
3.3. Vijf krachten model van Porter 9
3.4. SWOT-analyse 11
4. Marketingcommunicatiedoelgroep 12
4.1. Doelgroep segmentatie 12
4.2. Empathy map 13
4.3. Persona’s 14
5. Doelgroeponderzoek 15
5.1. Onderzoeksmethode 15
5.2. Enquête 15
5.3. Resultaten 17
6. Marketingcommunicatiedoelstelling 19
6.1. Inzicht 19
6.2. Doelstelling 19
6.3. SMART 19
7. Marketingcommunicatiestrategie 19
7.1. Positionering 19
7.2. Voordelen 20
7.3. Risico’s 20
8. Communicatieconcept 20
9. Mediamix 20
10. Literatuurlijst 21
Bijlagen
SPSS-resultaten enquête
Reflectieverslag
2
, Inleiding
In dit verslag hebben wij beschreven hoe ons merkpositioneringsonderzoek eruit heeft gezien.
Dit onderzoek hebben wij gedaan over het evenement Paaspop. We zijn door brainstormen en
overleg met de coaches tot dit evenement gekomen. Eerst hadden we een ander evenement
voor ogen, namelijk ‘Amsterdam Light Festival’. Helaas bleek, nadat wij dit idee hadden
voorgelegd bij de coaches, dat dit evenement geen goede keus was. Het Amsterdam Light
Festival heeft namelijk geen specifieke in- en uitgang. Dit zou voor ons lastig worden tijdens
het onderzoek. We zijn toen op zoek gegaan naar een ander evenement. Na enige research
zijn we tot het festival Paaspop gekomen. Geen van ons drie kende dit festival maar door het
grote aantal volgers op Facebook bleek het toch een groot evenement te zijn. Juist omdat wij
niet op de hoogte waren van het bestaan van Paaspop vonden wij het interessant om er
onderzoek naar te doen. Na een beetje deskresearch kwamen we er al snel achter dat er
genoeg te vinden is over het festival.
3
