,INHOUDSOPGAVE
Inleiding 3
Creatieve briefing 4
Ideeën genereren 6
Concept boards 8
Concept board 1 8
Concept board 2 9
Concept board 3 10
Pretest concept boards 11
Poster concepten 12
Poster concept 1 12
Poster concept 2 13
Poster concept 3 14
Pretest poster concepten 15
Definitieve poster 16
Bibliografie 17
BIJLAGEN
Beeldmateriaal ideeën genereren
2
, INLEIDING
Paaspop is een driedaags festival, die elk paasweekend rond de 90.000
bezoekers weet te trekken (NU.nl, 2019). Maar hoe promoten zij het
evenement?
Zoals eerder vermeld in AA1, maakt Paaspop gebruik van ambassadeurs. Fans
verkopen als ambassadeur tickets door aan vrienden in ruil voor exclusieve
ervaringen, zoals een meet & greet met artiest(en), toegang tot VIP-gedeelte of
het afschieten van een confettikanon (Boon, 2019).
Naast het promoten van het evenement is de identiteit van de organisatie
noodzakelijk. Hoe komt de organisatie over voor anderen? Hoe betrek je je
doelgroep? Dit noemen we bedrijfsimago of corporate identity. Die bestaat uit
de volgende drie elementen: communicatie, gedrag en design (Ensie, 2018).
- Communicatie, Paaspop belooft festivaldagen vol entertainment &
amazement (Paaspop, 2020).
- Gedrag, het entertainment wordt beïnvloed door diverse activiteiten
zoals midgetgolven en rolschaatsen (Paaspop, 2018).
- Design, het terrein bevat felle kleuren en felle lichtschermen
(Hoogendoorn, 2020).
Tijdens AA1 had ik onderzoek gedaan naar de doelgroep van Paaspop, waar er
geen minimumleeftijd geldt. Iedereen onder de 16 jaar, dient begeleid te
worden door een volwassene. Bezoek met kinderen wordt afgeraden (Paaspop,
n.d.). Paaspop richt daardoor op een publiek tussen de 18 en 40 jaar, waar het
daadwerkelijke publiek grotendeels tussen de 18 en 27 jaar oud is (Paaspop
Academy, 2013).
Tijdens AA1 hebben wij ook de volgende bevindingen gedaan. De merkwaarden
van Paaspop zijn internationaal, netwerken, divers, duurzaam en innovatief. Uit
onze enquête bleek dat de laatste twee imago merkwaarden het slechtste naar
voren komen. Op basis hiervan hebben wij doelstelling,
marketingcommunicatiedoelstelling, de daarbij horende strategie en
communicatieconcept opgesteld.
3
Inleiding 3
Creatieve briefing 4
Ideeën genereren 6
Concept boards 8
Concept board 1 8
Concept board 2 9
Concept board 3 10
Pretest concept boards 11
Poster concepten 12
Poster concept 1 12
Poster concept 2 13
Poster concept 3 14
Pretest poster concepten 15
Definitieve poster 16
Bibliografie 17
BIJLAGEN
Beeldmateriaal ideeën genereren
2
, INLEIDING
Paaspop is een driedaags festival, die elk paasweekend rond de 90.000
bezoekers weet te trekken (NU.nl, 2019). Maar hoe promoten zij het
evenement?
Zoals eerder vermeld in AA1, maakt Paaspop gebruik van ambassadeurs. Fans
verkopen als ambassadeur tickets door aan vrienden in ruil voor exclusieve
ervaringen, zoals een meet & greet met artiest(en), toegang tot VIP-gedeelte of
het afschieten van een confettikanon (Boon, 2019).
Naast het promoten van het evenement is de identiteit van de organisatie
noodzakelijk. Hoe komt de organisatie over voor anderen? Hoe betrek je je
doelgroep? Dit noemen we bedrijfsimago of corporate identity. Die bestaat uit
de volgende drie elementen: communicatie, gedrag en design (Ensie, 2018).
- Communicatie, Paaspop belooft festivaldagen vol entertainment &
amazement (Paaspop, 2020).
- Gedrag, het entertainment wordt beïnvloed door diverse activiteiten
zoals midgetgolven en rolschaatsen (Paaspop, 2018).
- Design, het terrein bevat felle kleuren en felle lichtschermen
(Hoogendoorn, 2020).
Tijdens AA1 had ik onderzoek gedaan naar de doelgroep van Paaspop, waar er
geen minimumleeftijd geldt. Iedereen onder de 16 jaar, dient begeleid te
worden door een volwassene. Bezoek met kinderen wordt afgeraden (Paaspop,
n.d.). Paaspop richt daardoor op een publiek tussen de 18 en 40 jaar, waar het
daadwerkelijke publiek grotendeels tussen de 18 en 27 jaar oud is (Paaspop
Academy, 2013).
Tijdens AA1 hebben wij ook de volgende bevindingen gedaan. De merkwaarden
van Paaspop zijn internationaal, netwerken, divers, duurzaam en innovatief. Uit
onze enquête bleek dat de laatste twee imago merkwaarden het slechtste naar
voren komen. Op basis hiervan hebben wij doelstelling,
marketingcommunicatiedoelstelling, de daarbij horende strategie en
communicatieconcept opgesteld.
3
