Grondslagen van de marketing hoofdstuk 13
Een distributiekanaal is een netwerk van zelfstandige bedrijven die bij
de distributie van en product of dienst elk een essentiële functie vervullen
in de gezamenlijke activiteiten om producenten en eindgebruikers met
elkaar in contact te brengen.
Een effectief distributiebeleid stelt de verkoper in staat om de gebruikers
van zijn producten en diensten die hij zoekt te vinden en te kopen.
Een doeltreffend distributiebeleid omvat de analyse, planning, uitvoering
en evaluatie van de activiteiten die ertoe leiden dat de juiste producten op
het gewenste moment en op de beste plaats tegen de laagst mogelijke
kosten ter beschikking komen van de doelgroep.
De lengte en samenstelling van een distributiekanaal wordt de structuur
van het kanaal genoemd. Deze omvat alle bedrijven en personen die
betrokken zijn bij de verkoop, eigendomsoverdracht, aankoop en andere
functies die daarmee te maken hebben.
Directe distributie omvat de levering van producten en diensten van
producenten aan de consumenten zonder de inschakeling van
onafhankelijke intermediairs.
Bij indirecte distributie is er ten minste één distribuant ingeschakeld
voordat het product de consument bereikt.
Indirect lang kanaal: minstens twee tussenschakels, gebruikt bij
convenience goods
Indirect kort kanaal: gebruikt bij shopping goods en specialty goods
Klassieke distributiekanaal: meest voorkomende distributiekanaal in de
consumentensector, bestaat uit een producent, een grossier en een
detaillist.
Een distributiekanaal is een netwerk van zelfstandige bedrijven die bij
de distributie van en product of dienst elk een essentiële functie vervullen
in de gezamenlijke activiteiten om producenten en eindgebruikers met
elkaar in contact te brengen.
Een effectief distributiebeleid stelt de verkoper in staat om de gebruikers
van zijn producten en diensten die hij zoekt te vinden en te kopen.
Een doeltreffend distributiebeleid omvat de analyse, planning, uitvoering
en evaluatie van de activiteiten die ertoe leiden dat de juiste producten op
het gewenste moment en op de beste plaats tegen de laagst mogelijke
kosten ter beschikking komen van de doelgroep.
De lengte en samenstelling van een distributiekanaal wordt de structuur
van het kanaal genoemd. Deze omvat alle bedrijven en personen die
betrokken zijn bij de verkoop, eigendomsoverdracht, aankoop en andere
functies die daarmee te maken hebben.
Directe distributie omvat de levering van producten en diensten van
producenten aan de consumenten zonder de inschakeling van
onafhankelijke intermediairs.
Bij indirecte distributie is er ten minste één distribuant ingeschakeld
voordat het product de consument bereikt.
Indirect lang kanaal: minstens twee tussenschakels, gebruikt bij
convenience goods
Indirect kort kanaal: gebruikt bij shopping goods en specialty goods
Klassieke distributiekanaal: meest voorkomende distributiekanaal in de
consumentensector, bestaat uit een producent, een grossier en een
detaillist.
