BRAND EQUITY
EKUITAS MEREK telah didefinisikan dalam banyak cara meskipun pada
dasarnya semua setuju
bahwa itu terkait dengan nilai tambahan diberkahi oleh merek untuk produk
atau layanan
dibandingkan dengan rekan yang tidak bermerek. -(French & Smith 2013)
EKUITAS MEREK adalah aset merek (atau kewajiban) terkait dengan nama
merek atau
simbol yang menambah (atau mengurangi) sebuah produk atau layanan.-
(Aaker 2000)
Bagi Perusahaan, EKUITAS MEREK dapat dilihat sebagai nilai total suatu
merek sebagai aset yang dapat dipisahkan ketika dijual, atau dimasukkan
dalam neraca.(Feldwick 1996)
Note:Itu bisa dilihat sebagai bagian dari niat baik
Bagi Konsumen, BRAND EQUITY dapat dilihat sebagai:
• ukuran kekuatan keterikatan konsumen terhadap merek, dan
• deskripsi tentang asosiasi dan keyakinan yang dimiliki konsumen
tentang merek. (Feldwick 1996)
Kekuatan merek dan deskripsi merek adalah kadang-kadang disebut sebagai
ekuitas merek berbasis konsumen (CBBE). (Wood 2000)
Consumer-based Brand Equity (CBBE)
Efek diferensial yang dimiliki oleh pengetahuan merek tanggapan konsumen
terhadap pemasaran merek tersebut (Keller 2013)
Efek diferensial Jika tidak ada perbedaan yang terjadi, maka produk bermerek
dapat
dasarnya diklasifikasikan sebagai komoditas atau generik versi produk.
Brand Knowledge
Perbedaan dalam respon tersebut adalah hasil dari pelanggan pengetahuan
tentang merek, yaitu, apa yang telah mereka pelajari, dirasakan, dilihat, dan
didengar tentang merek sebagai hasil dari pengalaman dari waktu ke waktu
(Experience over time).
Consumers response to the marketing
EKUITAS MEREK telah didefinisikan dalam banyak cara meskipun pada
dasarnya semua setuju
bahwa itu terkait dengan nilai tambahan diberkahi oleh merek untuk produk
atau layanan
dibandingkan dengan rekan yang tidak bermerek. -(French & Smith 2013)
EKUITAS MEREK adalah aset merek (atau kewajiban) terkait dengan nama
merek atau
simbol yang menambah (atau mengurangi) sebuah produk atau layanan.-
(Aaker 2000)
Bagi Perusahaan, EKUITAS MEREK dapat dilihat sebagai nilai total suatu
merek sebagai aset yang dapat dipisahkan ketika dijual, atau dimasukkan
dalam neraca.(Feldwick 1996)
Note:Itu bisa dilihat sebagai bagian dari niat baik
Bagi Konsumen, BRAND EQUITY dapat dilihat sebagai:
• ukuran kekuatan keterikatan konsumen terhadap merek, dan
• deskripsi tentang asosiasi dan keyakinan yang dimiliki konsumen
tentang merek. (Feldwick 1996)
Kekuatan merek dan deskripsi merek adalah kadang-kadang disebut sebagai
ekuitas merek berbasis konsumen (CBBE). (Wood 2000)
Consumer-based Brand Equity (CBBE)
Efek diferensial yang dimiliki oleh pengetahuan merek tanggapan konsumen
terhadap pemasaran merek tersebut (Keller 2013)
Efek diferensial Jika tidak ada perbedaan yang terjadi, maka produk bermerek
dapat
dasarnya diklasifikasikan sebagai komoditas atau generik versi produk.
Brand Knowledge
Perbedaan dalam respon tersebut adalah hasil dari pelanggan pengetahuan
tentang merek, yaitu, apa yang telah mereka pelajari, dirasakan, dilihat, dan
didengar tentang merek sebagai hasil dari pengalaman dari waktu ke waktu
(Experience over time).
Consumers response to the marketing
