College 1 maatschappij en cultuur:
Rachelle de Bruin – CHE – Leerjaar 1 – Blok 2
Wat is DESTEP?
DESTEP factoren
Demografisch (opbouw en samenstelling bevolking)
Economisch (de economische staat van een land)
Sociaal cultureel (waarden, normen en cultuur, vrije tijd)
Technologisch (technologische ontwikkelingen)
Ecologisch (de natuurlijke omgeving en milieu)
Politiek (invloed van de politiek)
Ze hebben invloed op de organisaties en ze hebben invloed op elkaar.
Waarom is dit nuttig om te weten? (De organisatie)
• Rekening houden met de klanten
• Als bedrijf kan je kijken of je uptodate bent. (In cultuur en maatschappelijke
problemen)
• Je moet goed weten wat er speelt
Bijv. De reisbranche, deze valt weg doordat iedereen alles online doet.
De trendpiramide
Microniveau > 0-5 jaar > markttrend (hit, rages, hype)
Macroniveau > 5-10 jaar > consumententrend (behoeften, waarden)
Meganiveau > 10-30 jaar > maatschappelijke trend (digitalisering,
globalisering)
Voorbeeld:
Doordat de aarde opwarmt (megatrend), ontstaat de behoefte tot duurzaam leven
(macrotrend) en is de vraag naar elektrische auto’s (microtrend) steeds groter.
Megatrend voorbeelden:
Plastic soep
Verstedelijking
Opwarming aarde
Macrotrend voorbeelden:
Recycling
Natuurbehoefte
Duurzaam leven
Microtrend voorbeelden:
Dopper
Botanische stijl
Elektrische auto’s
, Trendcyclus:
S-curven - model voor verandering
Origineel: grondlegger van een nieuwe trend Als original ben je een grondlegger van een
nieuwe trend. Een original is zichzelf en heeft geen voorbeeld nodig. Ze zijn onafhankelijk
van anderen en hebben geen onzekerheid over wat ze dragen, doen of hebben.
Trendsetter: vormers van een nieuwe trend Een trendsetter? Dan ben je een vormer van
een nieuwe trend. Een trendsetter is creatief en denkt out of the box. Ze nemen de ideeën
van een original over en onderscheiden zich van anderen. Trendsetters durven risico’s te
nemen en zich anders te uiten dan anderen.
Trendwatcher: op zoek naar een nieuwe trend Een trendwatcher kijkt naar wat leeft in de
samenleving, zoekt naar een nieuwe trend en signaleert deze in het beginstadium. Hij is op
zoek naar nieuwe (of herontdekken van) ideeën die kans maken om door anderen te worden
overgenomen en uit te groeien tot een nieuwe trend.
Trendvolger: volgt de trend Een trendvolger is de normale mens. Een trendvolger koopt en
draagt wat er op dat moment “in” is in de winkels. Trendvolgers weten wat de laatste mode
is en doet er aan mee.
Laatkomer: interesseren zich niet, of pas in laatste stadium De laatkomer interesseert zich
niet echt voor trends. Samen met de volgers zijn ze vanuit het oogpunt van ontwikkeling de
minst interessante groep binnen de trendcyclus. Wanneer de laatkomer in beeld komt is de
trend aan zijn laatste fase bezig.
Rachelle de Bruin – CHE – Leerjaar 1 – Blok 2
Wat is DESTEP?
DESTEP factoren
Demografisch (opbouw en samenstelling bevolking)
Economisch (de economische staat van een land)
Sociaal cultureel (waarden, normen en cultuur, vrije tijd)
Technologisch (technologische ontwikkelingen)
Ecologisch (de natuurlijke omgeving en milieu)
Politiek (invloed van de politiek)
Ze hebben invloed op de organisaties en ze hebben invloed op elkaar.
Waarom is dit nuttig om te weten? (De organisatie)
• Rekening houden met de klanten
• Als bedrijf kan je kijken of je uptodate bent. (In cultuur en maatschappelijke
problemen)
• Je moet goed weten wat er speelt
Bijv. De reisbranche, deze valt weg doordat iedereen alles online doet.
De trendpiramide
Microniveau > 0-5 jaar > markttrend (hit, rages, hype)
Macroniveau > 5-10 jaar > consumententrend (behoeften, waarden)
Meganiveau > 10-30 jaar > maatschappelijke trend (digitalisering,
globalisering)
Voorbeeld:
Doordat de aarde opwarmt (megatrend), ontstaat de behoefte tot duurzaam leven
(macrotrend) en is de vraag naar elektrische auto’s (microtrend) steeds groter.
Megatrend voorbeelden:
Plastic soep
Verstedelijking
Opwarming aarde
Macrotrend voorbeelden:
Recycling
Natuurbehoefte
Duurzaam leven
Microtrend voorbeelden:
Dopper
Botanische stijl
Elektrische auto’s
, Trendcyclus:
S-curven - model voor verandering
Origineel: grondlegger van een nieuwe trend Als original ben je een grondlegger van een
nieuwe trend. Een original is zichzelf en heeft geen voorbeeld nodig. Ze zijn onafhankelijk
van anderen en hebben geen onzekerheid over wat ze dragen, doen of hebben.
Trendsetter: vormers van een nieuwe trend Een trendsetter? Dan ben je een vormer van
een nieuwe trend. Een trendsetter is creatief en denkt out of the box. Ze nemen de ideeën
van een original over en onderscheiden zich van anderen. Trendsetters durven risico’s te
nemen en zich anders te uiten dan anderen.
Trendwatcher: op zoek naar een nieuwe trend Een trendwatcher kijkt naar wat leeft in de
samenleving, zoekt naar een nieuwe trend en signaleert deze in het beginstadium. Hij is op
zoek naar nieuwe (of herontdekken van) ideeën die kans maken om door anderen te worden
overgenomen en uit te groeien tot een nieuwe trend.
Trendvolger: volgt de trend Een trendvolger is de normale mens. Een trendvolger koopt en
draagt wat er op dat moment “in” is in de winkels. Trendvolgers weten wat de laatste mode
is en doet er aan mee.
Laatkomer: interesseren zich niet, of pas in laatste stadium De laatkomer interesseert zich
niet echt voor trends. Samen met de volgers zijn ze vanuit het oogpunt van ontwikkeling de
minst interessante groep binnen de trendcyclus. Wanneer de laatkomer in beeld komt is de
trend aan zijn laatste fase bezig.
